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“灸童”動(dòng)漫形象為何火出圈

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月14日 20:31

舞臺(tái)劇《藥圣》中，灸童（中）與臺(tái)下觀眾互動(dòng)。本報(bào)記者秦宇龍攝舞臺(tái)劇《藥圣》中，灸童（中）與臺(tái)下觀眾互動(dòng)。本報(bào)記者秦宇龍攝

伴隨著輕快的音樂和色彩鮮明的畫面，由中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合中國動(dòng)漫集團(tuán)推出的中醫(yī)藥動(dòng)漫形象灸童，坐在葫蘆上飛躍瀑布，帶領(lǐng)觀眾認(rèn)識(shí)人體的經(jīng)絡(luò)穴位，這一動(dòng)畫引起現(xiàn)場觀眾陣陣掌聲。

11月23日，“灸童中醫(yī)藥文化周”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在中國科學(xué)技術(shù)館舉行。北京市第一四二中學(xué)（北京宏志中學(xué)）、北方工業(yè)大學(xué)附屬學(xué)校部分師生代表，通過觀看《灸童之小身體大世界》動(dòng)畫片，以及欣賞跨界融合舞臺(tái)劇《藥圣》精編版展演中近距離感受“灸童”的魅力。

“‘灸童’的設(shè)計(jì)靈感來自北宋時(shí)期的針灸銅人。”中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)副秘書長馬駿介紹，2017年，中醫(yī)針灸銅人被作為“國禮”贈(zèng)送給世界衛(wèi)生組織。針灸銅人已成為新時(shí)代中外文化交流的使者和中醫(yī)藥走向世界的“名片”。近年來，“灸童”的動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品不斷推出，逐漸在群眾中火出圈。

生動(dòng)活潑 “灸童”形象深受學(xué)生喜愛

“我的微信用上了‘灸童’表情包，特別可愛。”來自北京市第一四二中學(xué)（北京宏志中學(xué)）的吳同學(xué)表達(dá)了自己對灸童的喜愛，“這次能觀看灸童的舞臺(tái)劇，很開心?！?/p>

“灸童”來自中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)舉辦的中醫(yī)藥健康文化精品（動(dòng)漫）遴選活動(dòng)。受國家中醫(yī)藥管理局委托，該活動(dòng)于2020年7月啟動(dòng)，共征集到500余件作品，包括中醫(yī)藥動(dòng)漫形象、動(dòng)漫、微視頻3類中醫(yī)藥健康文化作品。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票、專家評(píng)審等環(huán)節(jié)，最終，由深圳融創(chuàng)千萬間文化傳播有限公司設(shè)計(jì)的“灸童”中標(biāo)。

這個(gè)動(dòng)漫形象將針灸銅人孩童化、可愛化，賦予其中醫(yī)藥小使者的身份，以及熟識(shí)中醫(yī)藥、擅講中醫(yī)藥故事的特長。

在中國科技館大廳的大屏幕上，“灸童”身體上針灸穴位的標(biāo)記、醫(yī)家常穿的服飾、攜帶的道具葫蘆等有趣的中醫(yī)藥元素吸引著來往參觀的孩子和家長。

活動(dòng)現(xiàn)場，還發(fā)布了兩本以灸童為主人公的“超厲害”系列中醫(yī)藥主題漫畫繪本，這兩本精美的繪本分別從“醫(yī)”與“藥”的角度，講述“中國人的生存智慧”和“神奇中草藥的發(fā)現(xiàn)之旅”，將于年底制作完成。

來自北方工業(yè)大學(xué)附屬學(xué)校的李同學(xué)表示，自己很期待這兩本漫畫主題繪本。

位于中國科學(xué)技術(shù)館一層廣場的岐黃展區(qū)，設(shè)立了古代中藥房和現(xiàn)代中藥房兩大沉浸式體驗(yàn)區(qū)，學(xué)生們親身體驗(yàn)中藥香囊、茶飲包的古樸手工制作工藝，感受中藥顆粒劑的現(xiàn)代化生產(chǎn)過程，并與四診機(jī)器人(21.780, -0.21, -0.95%)和康養(yǎng)機(jī)器人進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)。

在中國科技館多功能廳，老師正帶領(lǐng)參加活動(dòng)的學(xué)生們認(rèn)識(shí)節(jié)氣，并手工制作了以節(jié)氣為主題，以各類中藥飲片為材料制作的中藥貼畫。

“今天我?guī)е⒆觼砜萍拣^參觀，沒想到遇到中藥香囊體驗(yàn)，就帶著孩子來了解，特別是配上一層廣場大屏幕播放的灸童動(dòng)畫片，更是妙趣橫生?！币晃粠е⒆訁⒂^中國科學(xué)技術(shù)館的家長說。

文化破圈全國100余家科技館聯(lián)動(dòng)宣傳

依托“灸童中醫(yī)藥文化周”在全國范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，是中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)讓“灸童”火出圈的秘訣之一。

從11月開始，結(jié)合2024年現(xiàn)代科技館體系聯(lián)合行動(dòng)“健康中國”主題科普活動(dòng)，面向全國100余家科技館和多所學(xué)校開展線上線下互動(dòng)活動(dòng)。活動(dòng)期間，線上線下參與互動(dòng)人數(shù)近20萬人。

11月17日，在福建省科技館廣場，小學(xué)生們正在體驗(yàn)以“灸童”為主題的中藥香囊制作。此外，精彩的八段錦表演剛?cè)岵?jì)，展現(xiàn)出傳統(tǒng)健身文化的魅力，科普劇《傳承》傾情演繹醫(yī)圣張仲景的醫(yī)者仁心。一位在現(xiàn)場感受中醫(yī)藥文化的小學(xué)生表示：“通過這些活動(dòng)，我對中醫(yī)藥文化有了更深的了解，還認(rèn)識(shí)了可愛的灸童，獲益良多?！?/p>

“活動(dòng)采用‘線上+線下’雙軌并行模式，打破地域與時(shí)間的界限，邀請全國青少年積極參與，親身體驗(yàn)中醫(yī)藥香囊的制作過程，深入了解其背后的健康理念與實(shí)用價(jià)值?！敝腥A中醫(yī)藥學(xué)會(huì)信息部主任厙宇介紹。

此外，中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)還通過現(xiàn)代科技館體系平臺(tái)廣泛推廣灸童科普視頻，以生動(dòng)直觀的方式向各地青少年普及中醫(yī)藥知識(shí)，激發(fā)他們對傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛。

厙宇介紹，借助現(xiàn)代科技館體系，充分利用線上線下的資源，通過短視頻、圖文等形式，在社交媒體上進(jìn)行廣泛宣傳，擴(kuò)大了“灸童中醫(yī)藥文化周”的影響力和覆蓋面，讓更多的人能夠了解到中醫(yī)藥文化。

值得一提的是，“灸童中醫(yī)藥文化周”活動(dòng)被新華社、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明日報(bào)、光明網(wǎng)、中國日報(bào)等三十余家主流媒體報(bào)道。其中，新華社關(guān)于“灸童中醫(yī)藥文化周”活動(dòng)的報(bào)道，瀏覽量100多萬?！熬耐嗅t(yī)藥文化周”被納入百度詞條。

牽手動(dòng)漫打造中醫(yī)藥文化“代言人”

近年來，設(shè)計(jì)動(dòng)漫“代言人”是創(chuàng)新傳播方式推廣中醫(yī)藥文化的新嘗試。其實(shí)，早在幾年前，有關(guān)部門和地方就開始探索以新潮形式表達(dá)傳統(tǒng)的中醫(yī)藥，來普及中醫(yī)藥文化理念和中醫(yī)藥基礎(chǔ)知識(shí)。

“灸童”的誕生，成為了中醫(yī)藥文化傳播的又一載體。

2022年2月，“灸童”在2022年北京冬奧會(huì)主媒體中心亮相，吸引了眾多國際友人前來打卡拍照，向世界展示中醫(yī)藥文化。《灸童說》系列動(dòng)畫短視頻助力中醫(yī)藥抗疫、世界防瘧日、全國愛眼日等宣傳，播放點(diǎn)擊量近千萬。2022年5月，“灸童”表情包在微信平臺(tái)上線。2023年12月，“灸童”入選2020～2023年度中醫(yī)藥傳播影響力十佳作品。

此外，“灸童”還出現(xiàn)在《中華人民共和國中醫(yī)藥法》實(shí)施五周年的宣傳海報(bào)上。2023年4月，灸童數(shù)字潮玩成功推出，深受消費(fèi)者喜愛，用戶可以通過手機(jī)NFC功能結(jié)合灸童潮玩手辦進(jìn)入一個(gè)“灸童”主題的中醫(yī)藥數(shù)字世界。

在由《中國中醫(yī)藥報(bào)》社有限公司、中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)主辦的“端午艾草香關(guān)注眼健康”校園中醫(yī)藥文化主題日活動(dòng)中，“灸童”作為中醫(yī)藥文化小使者面向全國20多個(gè)省市600多所中小學(xué)的20萬名學(xué)生宣傳預(yù)防近視知識(shí)，拉近了小朋友與中醫(yī)藥的距離。

“灸童中醫(yī)藥文化周不僅為公眾帶來了一場科學(xué)與趣味完美融合的知識(shí)盛宴，而且是中醫(yī)藥文化走向大眾的載體。作為中醫(yī)藥文化小使者，‘灸童’在創(chuàng)新傳播中醫(yī)藥文化方面開展了多方面嘗試，得到了大眾的喜愛，這為中醫(yī)藥文化傳播提供了值得借鑒的思路。”馬駿說。