“全民健身’理念的普及讓我國健身業(yè)逐漸升溫的同時，也對健身行業(yè)提出了更高的要求?！标悵治稣f，在我國健身群體尚未達到一定規(guī)模時，人們參與健身的目的比較單純，主要是為了增強體質(zhì)，但現(xiàn)在人們的觀念開始轉(zhuǎn)變，基于收入、年齡、學歷、身體狀況以及期望值的不同，健身群體的需求更為多樣化、健身目標也更明確。

         尼爾森與國家體育總局共同組織的調(diào)查顯示，70、80后重視通過科學系統(tǒng)的運動健身，在緩解壓力的同時有效預防運動損傷;而85后重視通過高效的運動內(nèi)容設計，達到塑身修形的效果;90后則將運動作為社交的重要一環(huán)，喜歡通過曬運動照、曬運動成果在社交網(wǎng)絡中塑造自身健康形象?！岸鄻踊枨蟠偈箓鹘y(tǒng)模式實現(xiàn)智能化升級，同時也催生了很多新鮮模式。整體看來，目前我國健身市場被傳統(tǒng)健身房、線下新型健身房以及線上App三種主流模式占據(jù)。”陳濤分析說。

數(shù)據(jù)特征聚類為四類典型用戶人群

資料來源：互聯(lián)網(wǎng)

         當前健身群體主要分為三大類:一是金錢、時間、習慣條件都具備的“堅定派”;二是意愿強烈但在金錢或時間方面存在短板的“可塑派”;三是金錢、時間均充分，但未養(yǎng)成健身習慣的“推拉派”。

          “堅定派”多是長期保持健身習慣的人群，傳統(tǒng)高端健身房是他們最好的選擇，多年養(yǎng)成的習慣讓他們的身體和精神兩方面都保持了良好的狀態(tài)，他們是健身行業(yè)最忠實但占比最小的用戶。“這與傳統(tǒng)連鎖健身房的高門檻有著密不可分的關(guān)系?！标悵f，傳統(tǒng)高端健身房因為投入、運營以及維護成本都非常高，所以用戶入會門檻高，沒有一定的經(jīng)濟實力很難參與。

          “可塑派”和“堅定派”的差別在于金錢或時間的短板。如果是前者，他們通常會選擇線下新型健身房和健身App來滿足自己的健身需求?！标悵忉屨f，相比傳統(tǒng)高端健身房，新型健身房的低價解決了多數(shù)人的金錢短板，利用包月和線上預約的形式吸引了眾多有意愿、有時間的“可塑派”。

          “比如樂刻，雖然面積僅300平方米，但該有的健身器材都有，同時會費每人每月僅99元。而且現(xiàn)在很多線下新型健身房都在向智能化靠攏，比如光豬圈健身將互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)有機結(jié)合，通過簡化管理架構(gòu)、細分收費等措施改革傳統(tǒng)健身管理模式;浩沙健身通過數(shù)字化設計，著力解決用戶體驗和標準化問題，開啟行業(yè)發(fā)展新紀元;超級猩猩以無人智能健身艙為特色的集裝箱，可24小時全自助健身。顧客進店后，用手機掃描器材旁邊的二維碼就可以獲得教學視頻指導。更多新鮮的模式讓越來越多的  “可塑派”加入了健身行列。

         “相比金錢短板，有時間短板的‘可塑派’通常在傳統(tǒng)高端健身房和新型健身房之間左右徘徊。雖然新型健身房更符合他們的時間需求，但其環(huán)境卻是他們無法忍受的，同樣的，傳統(tǒng)高端健身房雖然可以滿足他們對環(huán)境的要求，但時間相對難以調(diào)整。”陳濤說，所以他們的健身習慣還需要一定時間去培養(yǎng)和維護。

      “‘推拉派’是現(xiàn)在各種健身模式都在積極爭取和拉攏的主要群體?！标悵f，這些人要么是有時間但沒有金錢和意愿，要么是有意愿沒有金錢和時間。數(shù)據(jù)顯示，  “堅定派”占比為1.2 %，兩種“可塑派”占比分別為2.8%和l.8%，而“推拉派”占比卻達到了10.8% ,剩下的是三個因素都沒有的其他群體?！巴评伞弊钗?jīng)營者的在于，一旦習慣養(yǎng)成，他們最終會轉(zhuǎn)化為“堅定派”，為健身市場帶來不可估量的利潤。

         “線上App是近兩年才出現(xiàn)的健身模式，目前有兩種形式，一是純粹在線上完成全套健身服務，另一種則是結(jié)合線下場館進行服務?！币子^智庫醫(yī)療健康行業(yè)研究中心分析師張怡丹說，這種模式因為不受時間和空間的限制，所以受眾極廣。易觀智庫數(shù)據(jù)分析顯示，中國移動健康領域App用戶在性別、年齡、地域、消費層次各方面分布級差均不明顯，但在用戶需求上有所傾向。“比如輕+主要針對女性用戶、咕咚運動針對男性用戶、糖豆廣場舞則針對老年用戶等?！睆堚じ嬖V記者，截至2016年三季度，運動健康類App用戶活躍人數(shù)為23372.95萬人，App啟動次數(shù)為727057萬次，App使用時長97334萬小時，而且隨著商業(yè)模式的逐漸成熟，運動健康類App的用戶活躍度和粘性都將進一步增強，行業(yè)變現(xiàn)能力將逐漸顯現(xiàn)。

         事實上，F(xiàn)ittime等在線社區(qū)已經(jīng)開始多方位探索變現(xiàn)模式;“暴走的蘿莉”等健身網(wǎng)紅已通過與電商結(jié)合實現(xiàn)變現(xiàn);“我是超人”則依靠打造時尚健康版塊綜藝IP,覆蓋食品、健身等領域，形成規(guī)模效應和品牌效應。

       觀研天下發(fā)布的《2018年中國健身行業(yè)分析報告-市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預測》內(nèi)容嚴謹、數(shù)據(jù)翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、市場前景、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調(diào)研分析。

       它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機構(gòu)，擁有資深的專家團隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構(gòu)、金融機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。

       本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。本研究報告采用的行業(yè)分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，對行業(yè)進行全面的內(nèi)外部環(huán)境分析，同時通過資深分析師對目前國家經(jīng)濟形勢的走勢以及市場發(fā)展趨勢和當前行業(yè)熱點分析，預測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點、市場空間、技術(shù)趨勢以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等。

【報告大綱】

第一章 2016-2018年中國健身行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 健身行業(yè)發(fā)展情況概述
一、健身行業(yè)相關(guān)定義
二、健身行業(yè)基本情況介紹
三、健身行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié)中國健身行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析
三、中國健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
1、上游產(chǎn)業(yè)
2、下游產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) 中國健身行業(yè)生命周期分析
一、健身行業(yè)生命周期理論概述
二、健身行業(yè)所屬的生命周期分析
第四節(jié) 健身行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、 健身行業(yè)的贏利性分析
二、 健身行業(yè)的經(jīng)濟周期分析
三、健身行業(yè)附加值的提升空間分析
第五節(jié) 國中健身行業(yè)進入壁壘分析
一、健身行業(yè)資金壁壘分析
二、健身行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、健身行業(yè)人才壁壘分析
四、健身行業(yè)品牌壁壘分析
五、健身行業(yè)其他壁壘分析

第二章 2016-2018年全球健身行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球健身行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié)全球健身行業(yè)市場區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲健身行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲健身行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲健身行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲健身行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美健身行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美健身行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美健身行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美健身行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐盟健身行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐盟健身行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐盟健身行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐盟健身行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2018-2024年世界健身行業(yè)分布走勢預測
第七節(jié)  2018-2024年全球健身行業(yè)市場規(guī)模預測

第三章 中國健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié)  我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會消費品健身總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 
第二節(jié)  中國健身行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
第三節(jié)  中國健身產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、消費觀念分析

第四章 中國健身行業(yè)運行情況
第一節(jié) 中國健身行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié) 中國健身行業(yè)市場規(guī)模分析
第三節(jié) 中國健身行業(yè)供應情況分析
第四節(jié) 中國健身行業(yè)需求情況分析
第五節(jié) 中國健身行業(yè)供需平衡分析
第六節(jié) 中國健身行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第五章 中國健身所屬行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國健身所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國健身所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析
一、流動資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國健身所屬行業(yè)財務指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第六章 2016-2018年中國健身市場格局分析
第一節(jié) 中國健身行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國健身行業(yè)競爭情況分析
二、中國健身行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié)  中國健身行業(yè)集中度分析
一、中國健身行業(yè)市場集中度分析
二、中國健身行業(yè)企業(yè)集中度分析
第三節(jié) 中國健身行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國健身行業(yè)解決問題的策略分析
第五節(jié) 中國健身行業(yè)競爭力分析
一、生產(chǎn)要素 
二、需求條件
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中國健身行業(yè)需求特點與價格走勢分析
第一節(jié) 中國健身行業(yè)消費特點
第二節(jié) 中國健身行業(yè)消費偏好分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 健身行業(yè)成本分析
第四節(jié) 健身行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五節(jié) 中國健身行業(yè)價格現(xiàn)狀分析
第六節(jié)中國健身行業(yè)平均價格走勢預測
一、中國健身行業(yè)價格影響因素
二、中國健身行業(yè)平均價格走勢預測
三、中國健身行業(yè)平均價格增速預測

第八章 2016-2018年中國健身行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國健身行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布
第二節(jié) 中國華東地健身市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華東地區(qū)健身市場規(guī)模分析
四、華東地區(qū)健身市場規(guī)模預測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華中地區(qū)健身市場規(guī)模分析
四、華中地區(qū)健身市場規(guī)模預測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華南地區(qū)健身市場規(guī)模分析

第九章 2016-2018年中國健身行業(yè)競爭情況
第一節(jié) 中國健身行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節(jié) 中國健身行業(yè)SWOT分析
一、行業(yè)優(yōu)勢分析
二、行業(yè)劣勢分析
三、行業(yè)機會分析
四、行業(yè)威脅分析
第三節(jié) 中國健身行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、政策環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、社會環(huán)境
四、技術(shù)環(huán)境

第十章 健身行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析 
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況 
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析 
四、公司優(yōu)劣勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況 
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析 
四、公司優(yōu)劣勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況 
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析 
四、公司優(yōu)劣勢分析

第十一章 2018-2024年中國健身行業(yè)發(fā)展前景分析與預測
第一節(jié)中國健身行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、健身行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國健身行業(yè)市場機會分析
三、中國健身行業(yè)投資增速預測
第二節(jié)中國健身行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測
第三節(jié)中國健身行業(yè)市場發(fā)展預測
一、中國健身行業(yè)市場規(guī)模預測
二、中國健身行業(yè)市場規(guī)模增速預測
三、中國健身行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預測
四、中國健身行業(yè)產(chǎn)值增速預測
五、中國健身行業(yè)供需情況預測
第四節(jié)中國健身行業(yè)盈利走勢預測
一、中國健身行業(yè)毛利潤同比增速預測
二、中國健身行業(yè)利潤總額同比增速預測

第十二章 2018-2024年中國健身行業(yè)投資風險與營銷分析
第一節(jié) 健身行業(yè)投資風險分析
一、健身行業(yè)政策風險分析
二、健身行業(yè)技術(shù)風險分析
三、健身行業(yè)競爭風險分析
四、健身行業(yè)其他風險分析
第二節(jié) 健身行業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展分析及建議
一、健身行業(yè)經(jīng)營模式
二、健身行業(yè)銷售模式
三、健身行業(yè)創(chuàng)新方向
第三節(jié) 健身行業(yè)應對策略
一、把握國家投資的契機
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施
三、企業(yè)自身應對策略
 
第十三章2018-2024年中國健身行業(yè)發(fā)展策略及投資建議
第一節(jié) 中國健身行業(yè)品牌戰(zhàn)略分析
一、健身企業(yè)品牌的重要性
二、健身企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、健身企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、健身企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、健身品牌戰(zhàn)略管理的策略
第二節(jié)中國健身行業(yè)市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、對重點客戶的營銷策略
四、強化重點客戶的管理
五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題
第三節(jié) 中國健身行業(yè)戰(zhàn)略綜合規(guī)劃分析
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第十四章 2018-2024年中國健身行業(yè)發(fā)展策略及投資建議
第一節(jié)中國健身行業(yè)產(chǎn)品策略分析
一、服務產(chǎn)品開發(fā)策略
二、市場細分策略
三、目標市場的選擇
第二節(jié) 中國健身行業(yè)定價策略分析
第三節(jié)中國健身行業(yè)營銷渠道策略
一、健身行業(yè)渠道選擇策略
二、健身行業(yè)營銷策略
第四節(jié)中國健身行業(yè)價格策略
第五節(jié) 觀研天下行業(yè)分析師投資建議
一、中國健身行業(yè)重點投資區(qū)域分析
二、中國健身行業(yè)重點投資產(chǎn)品分析

圖表詳見正文（GYJPWW）

報告主要采用的分析方法和模型包括但不限于：
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 圖表分析法
- 比較與歸納分析法
- 定量分析法
- 預測分析法
- 風險分析法
……
報告運用和涉及的行業(yè)研究理論包括但不限于：
- 產(chǎn)業(yè)鏈理論
- 生命周期理論
- 產(chǎn)業(yè)布局理論
- 進入壁壘理論
- 產(chǎn)業(yè)風險理論
- 投資價值理論
……

報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局、地方統(tǒng)計局、海關(guān)總署、行業(yè)協(xié)會、工信部數(shù)據(jù)等有關(guān)部門和第三方數(shù)據(jù)庫；
部分數(shù)據(jù)來自業(yè)內(nèi)企業(yè)、專家、資深從業(yè)人員交流訪談；
消費者偏好數(shù)據(jù)來自問卷調(diào)查統(tǒng)計與抽樣統(tǒng)計；
公開信息資料來自有相關(guān)部門網(wǎng)站、期刊文獻網(wǎng)站、科研院所與高校文獻；
其他數(shù)據(jù)來源包括但不限于：聯(lián)合國相關(guān)統(tǒng)計網(wǎng)站、海外國家統(tǒng)計局與相關(guān)部門網(wǎng)站、其他國內(nèi)外同業(yè)機構(gòu)公開發(fā)布資料、國外統(tǒng)計機構(gòu)與民間組織等等。

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