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《中國美容行業(yè)2024年市場分析報告》

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月01日 17:14

1. 行業(yè)概況

美容行業(yè)是一個與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的服務(wù)行業(yè)，它涵蓋了護(hù)膚、化妝、美發(fā)、美甲、整形、微整形等多個領(lǐng)域。隨著居民生活水平的提高和審美觀念的轉(zhuǎn)變，美容行業(yè)逐漸形成一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

1.1 市場規(guī)模與增長趨勢

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國生活美容及輕醫(yī)美市場研究報告》，2023年中國美容行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)2804.0億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模有望達(dá)到3816.0億元。這一增長趨勢反映了中國美容行業(yè)的快速發(fā)展和巨大市場潛力。

1.2 用戶規(guī)模與消費特征

2017-2023年間，中國輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模不斷增長，2023年用戶規(guī)模達(dá)2354萬人，預(yù)計到2025年將達(dá)3105萬人。用戶規(guī)模的持續(xù)增長表明中國輕醫(yī)美市場呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢。

1.3 科技美容的發(fā)展趨勢

科技美容將成為美容行業(yè)的一個重要發(fā)展方向。隨著科技的進(jìn)步，越來越多的美容服務(wù)開始融合高科技元素，如利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行皮膚分析和個性化護(hù)膚方案的制定。

1.4 行業(yè)細(xì)分市場

美容行業(yè)可以細(xì)分為生活美容和醫(yī)學(xué)美容兩大類。生活美容包括使用化妝品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段進(jìn)行的皮膚護(hù)理、按摩等服務(wù)；醫(yī)學(xué)美容則涉及具有侵入性的醫(yī)療美容服務(wù)，如整形手術(shù)等。

1.5 國產(chǎn)品牌的崛起

近年來，國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價路線迅速增長，初步具備與國際品牌抗衡的規(guī)模。國產(chǎn)品牌在技術(shù)研發(fā)與成果轉(zhuǎn)換層面的進(jìn)步，為消費者提供了更多選擇。

1.6 行業(yè)監(jiān)管與規(guī)范化

隨著行業(yè)的發(fā)展，國家對美容行業(yè)的監(jiān)管力度也在不斷加大，出臺了一系列政策法規(guī)，以規(guī)范市場秩序，保護(hù)消費者權(quán)益，促進(jìn)行業(yè)的健康有序發(fā)展。

2. 市場規(guī)模與增長趨勢

2.1 市場規(guī)模概述

中國美容行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國生活美容及輕醫(yī)美市場研究報告》，2023年中國美容行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)2804.0億元，預(yù)計到2025年市場規(guī)模有望達(dá)到3816.0億元。這一增長得益于居民生活水平的提高和審美觀念的轉(zhuǎn)變，美容行業(yè)服務(wù)范圍從基礎(chǔ)的護(hù)膚、化妝擴(kuò)展到整形、微整形等，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

2.2 增長趨勢分析

護(hù)膚品市場：2025年護(hù)膚品市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到3186億元，顯示出強勁的增長勢頭。國產(chǎn)護(hù)膚品牌通過加快研發(fā)布局，強化核心原料的開發(fā)，形成差異化競爭優(yōu)勢。

化妝品市場：2023年化妝品市場規(guī)模為5169.0億元，預(yù)計2025年將增至5791.0億元，年均增長率保持在6.4%左右。國內(nèi)化妝品消費的持續(xù)增長，受到國民可支配收入提升和審美意識增強的推動。

個人洗護(hù)市場：2023年投融資金額達(dá)到1.06億元，市場關(guān)注度集中在頭皮護(hù)理等細(xì)分領(lǐng)域，個護(hù)產(chǎn)品出海東南亞成為新的增長點。

醫(yī)美器械市場：2023年市場規(guī)模為774.8億元，預(yù)計2025年將達(dá)成千億級規(guī)模，年均增長率達(dá)到20.5%，顯示出醫(yī)美器械行業(yè)的快速增長。

2.3 影響因素探討

消費者意識提升：隨著消費者對美的追求和健康意識的提高，對美容產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增長。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平：國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長為美容行業(yè)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，增加了居民的可支配收入，進(jìn)而推動了美容消費。

技術(shù)進(jìn)步：科技美容的興起，如人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，為美容行業(yè)帶來了新的服務(wù)模式和消費體驗。

政策支持：國家相關(guān)政策的出臺，如加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管，促進(jìn)了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，為市場規(guī)模的增長提供了政策保障。

2.4 未來預(yù)測

預(yù)計未來幾年，中國美容行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，特別是在科技美容、醫(yī)美器械和化妝品市場。隨著市場的不斷細(xì)分和個性化需求的增加，美容行業(yè)將呈現(xiàn)出更加多元化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢。同時，隨著國內(nèi)外品牌的激烈競爭，國產(chǎn)品牌有望通過創(chuàng)新和差異化戰(zhàn)略實現(xiàn)更大的市場突破。

3. 消費者行為與市場驅(qū)動因素

3.1 消費者行為分析

消費者行為在美容行業(yè)中起著至關(guān)重要的作用。近年來，隨著居民收入水平的提高和審美觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對美容服務(wù)的需求不斷增長。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國生活美容及輕醫(yī)美市場研究報告》，2023年中國美容行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)2804.0億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模有望達(dá)到3816.0億元。

消費意識：消費者對美的追求逐漸從單一的外表轉(zhuǎn)向全面的健康和自我形象管理，這推動了美容行業(yè)服務(wù)范圍的擴(kuò)大，從基礎(chǔ)的護(hù)膚、化妝到整形、微整形等。

消費升級：隨著生活水平的提高，消費者愿意為高質(zhì)量的美容服務(wù)支付更多，這促使美容服務(wù)向高端化、專業(yè)化發(fā)展。

3.2 市場驅(qū)動因素

美容行業(yè)的快速發(fā)展受到多種因素的驅(qū)動，其中包括：

經(jīng)濟(jì)發(fā)展：國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長為美容行業(yè)提供了廣闊的市場空間。隨著人均可支配收入的增加，消費者有更多的資金用于個人護(hù)理和美容服務(wù)。

技術(shù)進(jìn)步：科技創(chuàng)新為美容行業(yè)帶來了新的服務(wù)項目和產(chǎn)品，如科技美容、輕醫(yī)美等，滿足了消費者對美容效果和安全性的更高要求。

社會文化因素：社會對美的追求和審美標(biāo)準(zhǔn)的提升，以及媒體和社交平臺對美容話題的廣泛討論，都在一定程度上推動了美容行業(yè)的發(fā)展。

人口結(jié)構(gòu)變化：隨著老齡化社會的到來，抗衰老成為美容行業(yè)的一個重要分支，針對中老年人群的美容服務(wù)需求日益增長。

3.3 消費者畫像與行為趨勢

通過對消費者的深入分析，可以發(fā)現(xiàn)以下行為趨勢：

年輕消費群體：年輕一代消費者更加注重個性化和體驗式的美容服務(wù)，他們更傾向于通過線上平臺了解和選擇美容服務(wù)。

信息獲取渠道：消費者越來越多地通過社交媒體、KOL推薦和網(wǎng)絡(luò)評價來獲取美容服務(wù)信息，這影響了他們的消費決策。

健康意識提升：消費者對美容產(chǎn)品的成分和安全性越來越關(guān)注，天然、無害的產(chǎn)品更受歡迎。

科技美容接受度：隨著科技的發(fā)展，越來越多的消費者愿意嘗試使用科技美容產(chǎn)品和治療方法，如激光護(hù)膚、微針治療等。

4. 服務(wù)范圍與行業(yè)細(xì)分

4.1 服務(wù)范圍概述

美容行業(yè)的服務(wù)范圍廣泛，涵蓋了從基礎(chǔ)的皮膚護(hù)理、化妝造型到更為專業(yè)的醫(yī)療美容和整形手術(shù)等多個層面。

基礎(chǔ)護(hù)理：包括日常的皮膚清潔、保濕、防曬等基礎(chǔ)護(hù)膚服務(wù)，以及使用化妝品進(jìn)行面部和身體化妝的服務(wù)。

專業(yè)美容：如SPA、按摩、美甲、美發(fā)、紋繡等，提供更為專業(yè)的身體和頭發(fā)護(hù)理服務(wù)。

醫(yī)療美容：涉及微整形、激光美容、注射美容等輕醫(yī)美服務(wù)，以及整形手術(shù)等更為深入的美容治療。

4.2 行業(yè)細(xì)分市場

隨著市場需求的不斷細(xì)化，美容行業(yè)可進(jìn)一步劃分為多個細(xì)分市場，以滿足不同消費者群體的需求。

護(hù)膚品市場：專注于研發(fā)和銷售各類面部及身體護(hù)理產(chǎn)品，包括面霜、精華、面膜等。

彩妝市場：提供多樣化的彩妝產(chǎn)品，如口紅、眼影、粉底等，滿足消費者個性化的化妝需求。

美容儀器市場：隨著科技的發(fā)展，美容儀器如潔面儀、導(dǎo)入儀、激光美容儀等越來越受到市場歡迎。

醫(yī)美服務(wù)市場：提供專業(yè)的醫(yī)療美容服務(wù)，包括但不限于微整形、皮膚治療、整形手術(shù)等。

男士美容市場：近年來，男性對美容護(hù)理的需求日益增長，形成了一個具有潛力的細(xì)分市場。

4.3 服務(wù)范圍的拓展與創(chuàng)新

美容行業(yè)的服務(wù)范圍在不斷拓展，新興服務(wù)和創(chuàng)新技術(shù)為行業(yè)帶來了新的增長點。

科技美容：利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)提升美容服務(wù)的個性化和智能化水平。

綠色環(huán)保：注重使用天然、無害的美容產(chǎn)品，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

定制化服務(wù)：根據(jù)消費者的個人需求，提供定制化的美容方案和產(chǎn)品。

在線美容服務(wù)：通過網(wǎng)絡(luò)平臺提供咨詢、預(yù)約、遠(yuǎn)程教育等服務(wù)，拓寬服務(wù)渠道。

5. 競爭格局與品牌動態(tài)

5.1 競爭格局概述

中國美容行業(yè)市場競爭激烈，市場參與者眾多，包括傳統(tǒng)美容院、醫(yī)療美容機構(gòu)、以及新興的線上美容服務(wù)平臺等。市場規(guī)模龐大，根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)，2022年中國美容行業(yè)整體市場規(guī)模約為7850億元，同比增長5.8%。

5.2 傳統(tǒng)美容服務(wù)競爭現(xiàn)狀

傳統(tǒng)美容服務(wù)市場高度分散，CR5（市場前五大企業(yè)集中度）合計不足1.0%。以日常面部與身體服務(wù)為主，受限于產(chǎn)品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、資金門檻與人才短缺等問題。例如，美麗田園以9.11億收入和0.2%的市占率位居市場份額第一。

5.3 醫(yī)療美容行業(yè)競爭分析

醫(yī)療美容市場占比快速提升，2022年市場規(guī)模占比約為18.1%。政策規(guī)范和市場需求推動醫(yī)療美容行業(yè)向更高質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。大型連鎖機構(gòu)通過技術(shù)優(yōu)勢、品牌知名度快速擴(kuò)張，實現(xiàn)行業(yè)整合。

5.4 品牌動態(tài)與市場趨勢

品牌動態(tài)顯示，隨著居民收入和審美意識的提高，消費者對美容服務(wù)的需求趨向?qū)I(yè)化和細(xì)分化?？萍济廊莩蔀橹匾l(fā)展方向，輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模持續(xù)增長，2023年預(yù)計達(dá)到3105萬人。國產(chǎn)品牌如珀萊雅、薇諾娜等市場份額逐步提升，顯示出國產(chǎn)護(hù)膚品牌的崛起速度加快。

5.5 市場競爭策略

領(lǐng)先企業(yè)通過市場整合、專業(yè)化服務(wù)、綜合化發(fā)展等策略來增強競爭力。例如，通過兼并、合作形式拓展服務(wù)內(nèi)容，從單一品類業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向綜合服務(wù)企業(yè)，以滿足不同客戶需求，提供一體化服務(wù)。

6. 法規(guī)政策與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

6.1 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)概述

美容行業(yè)作為服務(wù)行業(yè)的重要組成部分，其服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)直接影響消費者的體驗和行業(yè)的健康發(fā)展。中國美容行業(yè)擁有一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，旨在規(guī)范服務(wù)流程、提升服務(wù)質(zhì)量。

6.1.1 國家標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)號SB/T 10437-2007《美容美發(fā)行業(yè)經(jīng)營管理技術(shù)規(guī)范》由商務(wù)部歸口并實施，涵蓋美容院、美發(fā)廳等經(jīng)營機構(gòu)，確保服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。

6.1.2 地方標(biāo)準(zhǔn)

各地方根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)和地區(qū)特點，制定了相應(yīng)的地方標(biāo)準(zhǔn)，以適應(yīng)不同地區(qū)的美容服務(wù)需求。

6.2 法規(guī)政策

美容行業(yè)的法規(guī)政策主要集中在保障消費者權(quán)益、規(guī)范行業(yè)經(jīng)營行為、提高行業(yè)服務(wù)質(zhì)量等方面。

6.2.1 市場監(jiān)管

依據(jù)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于深入推進(jìn)跨部門綜合監(jiān)管的指導(dǎo)意見》（國辦發(fā)〔2023〕1號），加強了對醫(yī)療美容行業(yè)的監(jiān)管，確保市場秩序和消費者安全。

6.2.2 行業(yè)準(zhǔn)入

醫(yī)療美容服務(wù)需取得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》或“診所備案憑證”，未經(jīng)許可不得開展醫(yī)療美容服務(wù)。

6.2.3 信息共享

加強了市場監(jiān)管部門與衛(wèi)生健康行政部門之間的信息共享，以促進(jìn)醫(yī)療美容機構(gòu)的合法經(jīng)營和有效監(jiān)管。

6.3 行業(yè)自律與監(jiān)管

行業(yè)自律與監(jiān)管是保障美容行業(yè)健康發(fā)展的重要手段。

6.3.1 行業(yè)組織作用

行業(yè)組織如中國美發(fā)美容協(xié)會等在規(guī)范行業(yè)行為、實施行業(yè)自律方面發(fā)揮著重要作用。

6.3.2 自律與監(jiān)管結(jié)合

通過行業(yè)自律與政府監(jiān)管的結(jié)合，形成了對美容行業(yè)更為全面和有效的監(jiān)管體系。

6.3.3 社會監(jiān)督

鼓勵社會公眾參與監(jiān)督，通過投訴舉報等方式，共同維護(hù)美容行業(yè)的市場秩序。

7. 投資與融資情況

7.1 投資規(guī)模與趨勢

近年來，隨著美容行業(yè)市場的快速擴(kuò)張，投資規(guī)模呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國醫(yī)療美容行業(yè)投融資事件數(shù)量為18起，涉及金額高達(dá)9.56億元人民幣。這一數(shù)據(jù)反映出資本市場對美容行業(yè)的高度關(guān)注和信心。

7.2 融資輪次與金額

從融資輪次來看，中國醫(yī)療美容行業(yè)的融資活動主要集中在早期階段，大部分融資事件發(fā)生在A輪及以前，占比超過68%。C輪后的融資相對較少，且以戰(zhàn)略投資為主。2018年和2021年是單筆融資金額較高的年份，分別達(dá)到5億元以上，而2021年單筆融資金額最高，達(dá)到了7億元。

7.3 投資熱點與區(qū)域分布

投資熱點方面，醫(yī)美原料和醫(yī)美服務(wù)平臺成為主要的投資領(lǐng)域。從2019至2022年的融資企業(yè)主營產(chǎn)品分析來看，投資焦點從醫(yī)美服務(wù)平臺和醫(yī)美機構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)移到醫(yī)美原料或器械。區(qū)域分布上，北京、上海和廣東成為醫(yī)美行業(yè)投融資活動最為集中的地區(qū)，累計投融資事件數(shù)量分別達(dá)到54起、29起和21起。

7.4 投資者類型與策略

醫(yī)療美容行業(yè)的投資者主要分為投資類企業(yè)和實業(yè)類企業(yè)。投資類企業(yè)如高樟資本、IDG資本、深創(chuàng)投等，而實業(yè)類投資主體包括新氧和阿里巴巴等。這些投資者通過資本運作，加速了醫(yī)美行業(yè)的整合與發(fā)展。

7.5 兼并重組情況

在醫(yī)美行業(yè)的兼并重組方面，一些企業(yè)通過收購、品牌授權(quán)或為小型醫(yī)美機構(gòu)提供咨詢服務(wù)來拓展業(yè)務(wù)，如朗姿股份收購整形醫(yī)院標(biāo)的，新氧收購奇致激光等。這些兼并重組事件有助于企業(yè)在行業(yè)中建立更強大的競爭地位，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸。