4月21日，深圳衛(wèi)生健康委官方賬號發(fā)布的短視頻“霸總劇里當(dāng)怨種醫(yī)生”火爆網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)贊量高達(dá)75萬 。5月11日，該賬號又發(fā)布“霸總劇里當(dāng)怨種護(hù)士”的短劇，再次引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。將醫(yī)學(xué)知識穿插到幽默風(fēng)趣的內(nèi)容里，并結(jié)合時下火熱的微短劇形式，深圳衛(wèi)生健康委的成功出圈為各類政務(wù)新媒體和專業(yè)知識賬號提供了新的宣傳范式。

短視頻中深圳衛(wèi)生健康委人設(shè)是一名醫(yī)生，面對著霸道總裁和女友們的糾纏，恰當(dāng)植入醫(yī)學(xué)常識。幾分鐘的視頻里全程高能，用狗血劇情分別科普了癌癥也能治、白血病不是白色的血、熊貓血不是熊貓的血、惡性黑色素瘤要及時切除、有病就及時治療等系列醫(yī)學(xué)知識，網(wǎng)友在會心一笑之余了解到醫(yī)學(xué)常識，直呼想“付費(fèi)觀看”。

穿越式微短劇是當(dāng)下出圈的流量密碼。4月初，湖南交警發(fā)布系列短視頻《重生之我在爽文短劇里當(dāng)交警》，在“離譜”戀愛劇情中穿插交警講解交通知識，與深圳衛(wèi)生健康委的創(chuàng)新有異曲同工之妙。而在此之前，抖音號“四平警事”請小品演員演出搞笑普法短劇，讓人們在大笑之余學(xué)習(xí)到法律知識，也贏得了眾多粉絲。

誰說官方號就一定要板起一副老臉，辦得四平八穩(wěn)？大家都喜歡跟有趣的人交朋友，喜歡有趣的靈魂。同樣道理，官方賬號服務(wù)于大眾，也應(yīng)該辦得有血有肉、有聲有色，不妨放下架子，制作出網(wǎng)友喜聞樂見的內(nèi)容，讓知識普及形式更加豐富多樣，更加有趣。

“五一”前后大批官方僵尸號倒下，就是因?yàn)楹馁M(fèi)了大量人力財力，卻把公眾號辦得枯燥乏味。吸取他們的教訓(xùn)，一些官方賬號的管理者開動腦筋，打開思路，一改往日死板、枯燥的形象，將嚴(yán)肅的專業(yè)知識轉(zhuǎn)變成“網(wǎng)絡(luò)熱?！?，以受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行宣傳，不但提高了知識傳播的效率，也迅速拉近了和觀眾的距離。雖然比起抖音、快手、B站的各種短劇，這些政務(wù)官方賬號推出的搞笑短劇并不算什么創(chuàng)新，但也足以讓人眼前一亮。這就好像你看到一個平時不茍言笑的大叔，突然也有你沒有發(fā)現(xiàn)的風(fēng)趣可愛的一面，不免讓人感到驚喜。出圈視頻的背后，體現(xiàn)了官方賬號打破固化思維，跳出老套模式，肯于接受新鮮事物，用心做出的改變。政務(wù)新媒體以雅俗共賞的表述、專業(yè)權(quán)威的科普、真誠貼心的服務(wù)拉近了受眾的心理距離。

值得注意的是，其他官方賬號也不能一味模仿。深圳衛(wèi)生健康委成功的背后體現(xiàn)的是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對市場的洞察和對網(wǎng)絡(luò)文化的熟悉，其他媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)的是其與大眾文化的合理嵌套及對創(chuàng)新形式的大膽嘗試。一些政務(wù)新媒體不妨發(fā)掘自身優(yōu)勢，找好結(jié)合角度，不斷拓寬傳播賽道。同時，也要把握好度，避免泛娛樂化。

高端的食材往往采取最普通的烹飪方式，而高級的宣傳往往會讓人忘了宣傳，以大眾喜聞樂見的方式出現(xiàn)。不墨守成規(guī)，充分利用新技術(shù)、新渠道創(chuàng)新政務(wù)傳播方式，深圳衛(wèi)生健康委短劇的火爆彌補(bǔ)了微短劇淺顯的短板，成為寓教于樂的典范。

【責(zé)任編輯：王俊秀 袁瑞】

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