導讀：宮頸癌是僅次于卵巢癌的第二大女性惡性腫瘤，我國已有宮頸癌患者40萬，每年新增患者13萬，發(fā)病率約為6.6%，死亡率達7.5%。研究發(fā)現(xiàn)99.7%的宮頸癌都是由感染人乳頭瘤病毒（HPV）引起，18-28歲的女性HPV感染率約占 50％～80％，而這一年齡段也正是女性一生中孕育的主要時期，因此預防宮頸癌對于女性乃至整個母嬰家庭尤為重要。

目前對于宮頸癌暫無有效治療藥物，接種HPV疫苗和定期篩查是最佳方案。發(fā)達國家HPV疫苗接種率超過60%，作為宮頸癌高發(fā)國家，在我國接種HPV疫苗卻面臨著缺口大、預約難等一系列困局，如何滿足國內消費者希望及早接種疫苗的需求，以更合理的價格、更便捷的服務提升健康消費體驗成為這一領域亟待解決的問題。

作者/麗婷

在HPV疫苗接種推廣及普及方面，電商平臺走在了前列。5月18日，在拼多多“520秒殺節(jié)”如火如荼舉行之際，平臺宣布將現(xiàn)貨HPV疫苗以“秒殺萬人團”的形式上線。這是拼多多第三次進行HPV疫苗的“秒殺萬人團”，該活動持續(xù)三天，一經(jīng)上線便受到熱捧，不僅有效緩解了用戶急于接種的焦慮，也在推動醫(yī)藥電商、線上醫(yī)療發(fā)展的進程中讓普通民眾切實感受到消費體驗、便利程度提升的價值。

全國30城現(xiàn)貨開打 拼多多HPV疫苗“秒殺萬人團”三啟搶購熱潮

世界衛(wèi)生組織指出，HPV疫苗接種是預防宮頸癌的一級措施。5月21日召開的兩會上，全國政協(xié)委員于魯明建議將HPV疫苗納入國家免疫規(guī)劃（9-14歲女孩免費接種），努力將宮頸癌疾病對我國女性的威脅降到最低。隨著我國人均可支配收入日益提升，國民對自身健康關注度逐漸增強，越來越多的人也開始意識到接種HPV疫苗的重要性。

但目前對于民眾來說，“想接種”和“完成接種”之間，還面臨著一系列現(xiàn)實問題。一方面，產(chǎn)能限制與巨大的市場需求之間的矛盾形成HPV疫苗供不應求的局面。我國需要接種HPV疫苗的人群約3.56億，但據(jù)中檢院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年我國HPV疫苗簽發(fā)量146萬支；2018年為700萬支；2019年1月份至11月份為870萬支，按照一人全程打完需要3針計算，還存在超過10億支巨大的市場缺口待滿足。

HPV疫苗市場形成“9價缺貨，4價排隊，雙價難約”的態(tài)勢，一針難求、搖號打針的情況屢屢出現(xiàn)，有些人等待數(shù)月乃至一年也預約不到，錯過最佳接種年齡，一些人甚至不惜花費數(shù)萬元跑去國外接種。

另一方面，進口HPV疫苗的價格普遍偏高，一位女性消費者表示：“香港三針下來得6000多，加上來回機票等其他費用，總共得1萬元以上。”高昂的價格將很大一部分女性排除在外，想接種卻打不起。盡管5月18日，我國首針國產(chǎn)二價HPV疫苗在湖北省婦幼保健院接種，意味著HPV疫苗走入“國產(chǎn)時代”，但尚未覆蓋更多地區(qū)，供給放量也需要一定時間，很多人還處在觀望中。

拼多多較早關注到國內HPV疫苗供應緊缺、消費者需求迫切這一現(xiàn)狀，在今年4月20日“全民健康節(jié)”專場活動期間，正式上線HPV疫苗，涵蓋全國17個城市，以更優(yōu)質的價格和服務滿足消費者早日接種的需求?；顒咏Y束后，消費者要求返場的呼聲很高，緊接著4月29日，拼多多現(xiàn)貨4價9價HPV疫苗再度以“秒殺萬人團”的形式上線，受到消費者廣泛好評。

在拼多多預約成功準備接種第一針的李女士表示，“我在拼多多上購買，價格合適是一方面，最關鍵的是不需要排隊，買了就可以和醫(yī)院預約時間?！币淮胃纫淮位鸨谋澈螅浞终宫F(xiàn)出拼多多的平臺優(yōu)勢及消費者信賴。

而在最近的“秒殺萬人團”中，拼多多將活動持續(xù)時間更長、覆蓋城市更廣、優(yōu)惠力度更大。

據(jù)悉，拼多多在全國30個城市上線了1000件4價/9價HPV疫苗，售價低至2480元。此外，在現(xiàn)有優(yōu)惠力度上，額外準備了兩種疫苗的超級秒殺，售價僅為1888元和3999元。參與購買的消費者，只要在北上廣深等全國30個城市預約，就可以不需排隊即約即打。在杭州等疫苗需求較為旺盛的城市，拼多多也為消費者提供了100件疫苗，消費者無需搖號即可直接預約?；顒訌?月18日持續(xù)至5月20日，在全國進口HPV疫苗預約排隊難的情況下，拼多多百億補貼瞄準4價9價HPV疫苗現(xiàn)貨，以更親民實惠的價格為消費者帶來優(yōu)質的健康消費體驗。

持續(xù)加碼健康提升用戶體驗 探索健康消費新路徑

公開數(shù)據(jù)顯示，疫情穩(wěn)定以來，健康醫(yī)療類的服務消費呈現(xiàn)翻倍增長，經(jīng)此一“疫”，人們越發(fā)懂得健康的可貴，也有越來越多的人愿意為健康買單。數(shù)字化時代，互聯(lián)網(wǎng)技術和電子商務的發(fā)展為線上醫(yī)療的進步提供了有力支撐，拼多多在這一領域的創(chuàng)新舉措正是對未來醫(yī)療供應新路徑的積極探索。

據(jù)悉，拼多多的HPV疫苗由國內專業(yè)的疫苗預約平臺“彩虹醫(yī)生”提供，消費者在下單后完成登記，就可以在所購城市的醫(yī)院進行預約。從線上搶購、登記信息、收到電子憑證到預約醫(yī)院，整個流程現(xiàn)貨專供、無需排隊，實現(xiàn)了線上線下的高效聯(lián)動。同時，為全面保障消費者利益，拼多多官方嚴格把關疫苗的供應，只要是參加“秒殺萬人團”的HPV疫苗，均來自知名藥企默沙東，消費者可以在接種的醫(yī)療機構，通過掃描電子碼等手段，在藥企官方或者第三方監(jiān)管平臺，查驗商品來源，確保疫苗不僅“價廉”更要“物美”。

此外，拼多多也利用電商優(yōu)勢進一步助推線上醫(yī)療發(fā)展，賦予健康生活更大的想象空間。5月17日，在HPV疫苗上線“秒殺萬人團”前一天，上海市東方醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生等多位專家做客拼多多“限時秒殺官方店”直播間，為全民講解宮頸癌及HPV疫苗相關知識。在持續(xù)兩個小時的直播里，專家和拼多多員工通過視頻直播，為觀眾科普有關HPV疫苗接種的必要性以及各種細節(jié)知識，如HPV感染途徑、HPV疫苗接種及檢測注意事項、發(fā)現(xiàn)高危型HPV感染等內容。此外，直播中還在線解答了消費者“網(wǎng)購疫苗”的相關流程問題，增進消費者對產(chǎn)品及服務的了解，助力醫(yī)療知識普及，推動行業(yè)線上化發(fā)展。

隨著消費觀念的升級，越來越多的用戶發(fā)現(xiàn)，身體健康才是最大的資本。健康消費升級已成為當前一大重要消費趨勢。

拼多多在做的，就是讓消費者花最少的錢，享受最便捷最放心的健康服務。在全民共度疫情的艱難時刻，拼多多及時供應口罩等應急醫(yī)療物資；隨著復工復產(chǎn)，又面向全網(wǎng)用戶推出“新冠核酸檢測”預約服務；針對女性群體，拼多多推出了極致性價比的輕醫(yī)美類產(chǎn)品，現(xiàn)在消費者有強烈意愿注射HPV疫苗，就立刻安排上線。這也是拼多多在保持貨源優(yōu)質可靠的前提下，積極探索更多醫(yī)藥電商、線上醫(yī)療的可行性，持續(xù)推動國民健康發(fā)展的重要舉措。

在電子商務蓬勃發(fā)展的浪潮中，頭部平臺不僅為消費者提供多元化、個性化的商品和服務，也在關注不同消費人群需求的同時注重與用戶的溫情互動，創(chuàng)造更多社會價值。

文章來源：母嬰行業(yè)觀察

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