01、養(yǎng)樂(lè)多關(guān)閉上海工廠

近日，“養(yǎng)樂(lè)多關(guān)閉上海工廠”引發(fā)關(guān)注。

據(jù)報(bào)道，養(yǎng)樂(lè)多所屬企業(yè)日本國(guó)株式會(huì)社養(yǎng)樂(lè)多本社12月6日宣布關(guān)閉位于中國(guó)上海市生產(chǎn)乳酸菌飲料養(yǎng)樂(lè)多的基地——上海工廠，并定于同一日全面停產(chǎn)。

相對(duì)應(yīng)的，其生產(chǎn)將轉(zhuǎn)移至天津工廠和無(wú)錫工廠等中國(guó)的其他基地。原因是，通過(guò)整合基地，減少固定費(fèi)用。

同時(shí)，還解散了當(dāng)?shù)胤ㄈ恕虾Ｒ媪Χ嗳槠酚邢薰尽Ｔ摴镜臓I(yíng)業(yè)部門(mén)等將由養(yǎng)樂(lè)多本社的全資子公司養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司接手。養(yǎng)樂(lè)多本社1月還把位于北京市的當(dāng)?shù)胤ㄈ恕氨本┭趴扇樘刭Q(mào)易有限公司”合并至上述公司，以提高效率。

天眼查顯示，不管是上海益力多乳品有限公司，還是養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司，其背后的實(shí)際控制人均為日本國(guó)株式會(huì)社養(yǎng)樂(lè)多本社。

“養(yǎng)樂(lè)多關(guān)閉上海工廠”的相關(guān)話題瞬間引發(fā)網(wǎng)友的熱議：“競(jìng)品太多了”“高糖食品現(xiàn)在沒(méi)有市場(chǎng)”“還是太貴了，以前10塊（100ml*5），現(xiàn)在都13塊了”“太甜了，現(xiàn)在還有人喝這個(gè)嗎”……

養(yǎng)樂(lè)多進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有20多年。2002年，養(yǎng)樂(lè)多正式在廣州開(kāi)售（以益力多的名稱(chēng)），隨后于2003年、2006年相繼在上海和北京啟動(dòng)銷(xiāo)售。逐漸地，其打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)。

憑借大單品“小紅瓶”的暢銷(xiāo)，養(yǎng)樂(lè)多的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍布多地。

養(yǎng)樂(lè)多官網(wǎng)信息顯示，歷經(jīng)20多年的發(fā)展，如今，上海工廠關(guān)閉后，養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）集團(tuán)仍在廣州、天津、無(wú)錫、佛山這四個(gè)地區(qū)，擁有6處生產(chǎn)基地，此外，還擁有53家分公司。

02、銷(xiāo)售下滑，面臨考驗(yàn)

養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)市場(chǎng)的暢銷(xiāo)，源于抓住了中國(guó)市場(chǎng)乳酸菌飲料的空白期。

不過(guò)，近年來(lái)，消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生變化，消費(fèi)者都在追求低糖化、健康化、性?xún)r(jià)比，而且，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，而養(yǎng)樂(lè)多2021年還因營(yíng)銷(xiāo)“翻車(chē)”，給品牌帶來(lái)了負(fù)面影響。

巔峰時(shí)期，養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)市場(chǎng)的日銷(xiāo)量高達(dá)760.9萬(wàn)瓶，那是2020年。然而，近幾年，其銷(xiāo)量在波動(dòng)中下滑，市場(chǎng)份額也有所下降。

有數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)樂(lè)多2023年1月在中國(guó)市場(chǎng)日銷(xiāo)量約為532萬(wàn)瓶，2月的時(shí)候日銷(xiāo)量約為425萬(wàn)瓶，3月日銷(xiāo)量約為506萬(wàn)瓶。與巔峰時(shí)期相比，銷(xiāo)量出現(xiàn)明顯下滑。

▲養(yǎng)樂(lè)多官網(wǎng)截圖

2022年時(shí)，養(yǎng)樂(lè)多中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人梅原紀(jì)幸談到，最近十幾年，中國(guó)的大型乳制品企業(yè)紛紛涉足乳酸菌飲料，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但消費(fèi)者的信賴(lài)和認(rèn)知也越來(lái)越高，市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。養(yǎng)樂(lè)多為了宣傳乳酸菌飲料，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更重視與消費(fèi)者和專(zhuān)家的交流及工廠參觀。

“養(yǎng)樂(lè)多最初的價(jià)格是5瓶一組按零售價(jià)8.8元銷(xiāo)售，現(xiàn)在是10.7元……我們把所有精力都放在了養(yǎng)樂(lè)多上。目前要進(jìn)一步深耕養(yǎng)樂(lè)多和養(yǎng)樂(lè)多Light（低糖）兩款商品?！彼Q(chēng)。

不過(guò)，2023年1月，據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的養(yǎng)樂(lè)多和養(yǎng)樂(lè)多低糖這兩款商品，提高了售價(jià)。

快消品線下零售監(jiān)測(cè)公司馬上贏的數(shù)據(jù)顯示，自2022年至2024年，以季度為單位，乳酸菌飲料占飲料類(lèi)目的百分比，整體呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，同時(shí)，乳酸菌飲料每百毫升的均價(jià)也出現(xiàn)了下滑。

也就是說(shuō)，乳酸菌飲料賽道受到了挑戰(zhàn)。

此外，乳酸菌飲料前十大品牌的市場(chǎng)總份額合計(jì)超過(guò)70%，行業(yè)集中度整體較高。而且，行業(yè)已經(jīng)固化，排名前四的企業(yè)——養(yǎng)樂(lè)多、蒙牛乳業(yè)、伊利股份、娃哈哈，排序并未發(fā)生變化。

雖然養(yǎng)樂(lè)多依然是這個(gè)細(xì)分行業(yè)的第一，但是，屬于它的“好日子”已經(jīng)過(guò)去了。

文 | 張向陽(yáng)

編輯 | 吳躍

圖片來(lái)源 | 視覺(jué)中國(guó)返回搜狐，查看更多

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