每日商報訊（實習記者 王健宇）最近，皮克斯最新的《玩具總動員4》上映，截至發(fā)稿前已有近2億票房。電影熱映的同時，也勾起了不少成年人的玩具情結。

有網(wǎng)友評論：“巴斯光年的‘飛向宇宙，浩瀚無垠！’是對無垠宇宙的童年啟蒙；胡迪靴子里的蛇一直沒有出現(xiàn)，靴子底部ANDY的名字一直被牛仔珍視?；貞涬S著觀影后暢游腦海，曾經(jīng)視若珍寶的玩具朋友們過得還好么?！?/p>

而事實上，玩具市場近年來也出現(xiàn)了新的細分，在暑期兒童玩具市場迎來消費旺季的同時，成年人玩具市場逐漸顯現(xiàn)威力。淘寶數(shù)據(jù)顯示，一年有7000萬成年人給自己買玩具。這些“玩物喪志”的成年人中57%是“90后”，“95后”的占比最高達36%。

玩具不再只是兒童的專利，成年人玩具不再小眾，小玩具又如何玩出大經(jīng)濟？

驚喜和收集

盲盒公仔成為年輕人的熱愛

研究生畢業(yè)于悉尼大學的劉悅，現(xiàn)在是一位幼師，從大二開始，她就癡迷Sonny Angel系列潮流玩具，每一款折合成人民幣70元左右，劉悅收集了200個不同款式的?！巴ㄟ^晃動盲盒，來收集娃娃，驚喜又上癮?！眲傉f，Sonny angel 2014年才傳入中國，迅速火了起來，迄今為止已經(jīng)擁有近500個款式。這款玩具采用盲盒機制，基礎款中都含有一個特別隱藏版，這個隱藏版的中獎概率可是1/144，基礎款單只要45元，湊齊一套可能要花掉500多元。

記者了解到，國內主打盲盒機制的品牌泡泡瑪特目前在全國已經(jīng)擁有84家門店，且大部分集中在一二線城市的購物中心里，憑借潮流IP Molly迅速吸引了年輕人的目光。

“泡泡瑪特會基于現(xiàn)在年輕人對潮品和社交的需求，提煉流行元素，推出職業(yè)、星座等多種系類，新品上新速度快，消費者的選擇也更多樣化?！迸菖莠斕毓駟T介紹。

根據(jù)北京泡泡瑪特創(chuàng)意股份有限公司2018年半年報顯示，2018年上半年，公司實現(xiàn)營收1.61億元，同比增長155.98%；實現(xiàn)歸母凈利潤為2109.85萬元，同比增長1405.29%。

樂高不僅是小時候的回憶

更是如今成年人的偏愛

一個工作日的下午，記者來到位于湖濱銀泰c館負一層的樂高店。店內人頭攢動，一款售價1199元的鋼鐵俠系類玩具前面聚集了不少癡迷的消費者。據(jù)店內銷售人員介紹：“由于湖濱路整改，大量的客流導入到商場，又恰逢暑期旺季，店內銷售情況比預期要好，男生占比一直要比女生高，成年人款玩具銷售量不及兒童款，但銷售額超過后者。”

“樂高的成人款銷售一直不錯，像復仇聯(lián)盟這種帶有熱點ip系列的產(chǎn)品店里銷量就更好了，建筑類，街景類系列產(chǎn)品比較受女生歡迎，標價3000多元的樂高霍格沃茲城堡，也不乏問津者。購買樂高玩具是有投資和收藏價值的，專業(yè)的黃牛粉會囤積稀少的珍藏款，待產(chǎn)品絕版后，在市場上賺取增值差價?！焙I銀泰樂高店長cc介紹。

成人偏愛玩具

是對童年記憶的延伸

浙江工業(yè)大學注意力經(jīng)濟學教授張雷認為，玩具會在人的同年記憶中留下非常深刻的印象，這也讓人成年后在選擇玩具時會有延續(xù)性。“例如女孩子還是會選擇娃娃類玩具，男生會追求具有科技感的車類玩具。之前，萬代推出更新版的「GX-24R 鐵人28號」機器人模型擺件，雞蛋造型電子寵物玩具第一代拓麻歌子的復刻版，一時掀起巨大熱潮，而購買的人群也主要為小時候玩過拓麻歌子的成年人。”他說。

成年人擁有的強大的購買力，這一群體的新興需求所帶來的巨大市場，自然也不容忽視。“如今更多的成年人在角色轉換之間，還是對玩具這個品類擁有著強大的情感訴求。現(xiàn)在小家庭的生活模式讓玩玩具，看動畫，不再是兒童獨有的活動，成年人的需求，商家在研發(fā)此類產(chǎn)品時應該引起重視?！?/p>

此外，類似于盲盒公仔等產(chǎn)品，不僅在設計上，注入了時尚潮流的審美元素，迎合了消費者審美上的需求，盲蛋娃娃還帶有運氣成分和驚喜，增加了消費者的購買沖動。“當然產(chǎn)品流行的驅動力是消費者對于新鮮感買單，為了延續(xù)產(chǎn)品的生命力，要在原有核心競爭力的基礎上不斷創(chuàng)新?！睆埨渍f。

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