首頁資訊蜜曰科技創(chuàng)始人劉博：成人玩具做美不難，難的是做對(duì)

蜜曰科技創(chuàng)始人劉博：成人玩具做美不難，難的是做對(duì)

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月13日 09:33

“三觀正、逼格高、接地氣”，這正是蜜曰賦予“小怪獸”的特質(zhì)。

【獵云網(wǎng)（微信：ilieyun
）北京】11月9日?qǐng)?bào)道（文/呂夢(mèng)）

蜜曰剛成立的時(shí)候，正是智能硬件從泡沫回歸冷靜的初期。

2014~2015年是智能硬件的盛世。除了手環(huán)、手表、鬧鐘、眼鏡這類離智能概念不遠(yuǎn)的設(shè)備，桌、椅、枕頭這類稀疏平常的日用品也被瘋狂地納入智能化名單。

那兩年，行業(yè)里流傳一個(gè)笑話：只要去華強(qiáng)北逛逛，就能靠拼湊來的元件，做出一臺(tái)智能硬件。

但更“可笑”的是，正是通過這種方式，許多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目快速地從VC那里拿到了融資。

直到2015年第三季度，智能硬件領(lǐng)域的投資額大幅下降，被風(fēng)口吹起的亂象逐漸平息。

“‘風(fēng)口’帶給我更多的是警醒，是想拿投資還是真的想做一番事業(yè)？如果真的相信它，為什么沒有做好？過程中哪些問題導(dǎo)致了現(xiàn)在的結(jié)果？順風(fēng)固然好，但逆風(fēng)你也得去啊”，蜜曰創(chuàng)始人劉博笑著告訴獵云網(wǎng)（微信：ilieyun
）。

從“美”出發(fā)，打造女性健康愉悅的情趣體驗(yàn)

作為一家專注女性健康愉悅體驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)公司，蜜曰從來不缺話題流量。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的浪潮下，一度被貼上“禁忌”、“尷尬”的成人玩具行業(yè)走入大眾視野，并被逐漸正名。

痛點(diǎn)多、可變現(xiàn)、潛力大，讓這個(gè)行業(yè)吸引了越來越多創(chuàng)業(yè)者和投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

然而，與快速增長的用戶需求極不匹配的，則是尷尬的監(jiān)管現(xiàn)狀。

至今，成人玩具廣告仍受廣告法的約束。根據(jù)各大電商平臺(tái)政策法規(guī)的規(guī)定，成人玩具售賣時(shí)，不能采用動(dòng)圖或視頻進(jìn)行產(chǎn)品展示。

“我們讓模特穿上了毛衣，但也不能露臉”，劉博很無奈，“畢竟，今天主流的智能成人玩具不是我們，蜜曰要做的，就是‘把主流變成更美好的主流’”。

劉博口中的主流，是指當(dāng)今多數(shù)針對(duì)女性的智能成人玩具，它們外形設(shè)計(jì)上更接近于“高仿真”，甚至有意迎合低俗，讓女性望而卻步。

這一點(diǎn)上，蜜曰有自己的獨(dú)到見解。

“因?yàn)橐欢缺蝗擞X得Low，所以有人說要把這類產(chǎn)品做得‘高雅’。我們從一開始就不這么認(rèn)為，只希望能還原它本來的面目——既有溫度又不低俗，既優(yōu)美又不高冷。讓女性覺得，使用這款產(chǎn)品只是對(duì)生活品質(zhì)的追求，是享受愉悅，不是骯臟晦澀的事情”，劉博說，“做美不難，難的是做對(duì)”。

基于這個(gè)理念，蜜曰打造了Monster Pub產(chǎn)品系列，分別是善于挖掘重點(diǎn)的“惡魔先生”、身形凹凸有致的“哥斯拉大師”、溫和優(yōu)雅的“鯨魚博士”和雞動(dòng)不已高潮迭起的“黃小嘰”。

這些萌化的形象還被用戶賦予了一個(gè)俏皮可愛的中文名——小怪獸。

2017年9月19日，蜜曰科技在北京召開的發(fā)布會(huì)上，還發(fā)布了“小怪獸”品牌和象征健康愉悅生活理念的品牌新形象。

與其說，小怪獸是對(duì)傳統(tǒng)女性智能成人玩具的顛覆，不如說它是蜜曰在審美和產(chǎn)品化上的體現(xiàn)和創(chuàng)造。

劉博畢業(yè)于清華美院，04年便開始涉足用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的工作，曾在Sony Mobile全球用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心擔(dān)任Lead Designer。之后成為中國最早視頻社交APP“微拍“的創(chuàng)始產(chǎn)品設(shè)計(jì)者，還曾是北極光、創(chuàng)新工場和IDG投資的擁有全球4億用戶的App“快牙”的產(chǎn)品合伙人。現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)就有部分是他曾經(jīng)共事的同事。

藝術(shù)創(chuàng)作和設(shè)計(jì)的經(jīng)歷，使蜜曰非常注重對(duì)“美”的打磨。

“我們一開始就知道自己想做一款什么樣的產(chǎn)品，它應(yīng)該是美的、親近的、好玩的”，劉博說，“舉個(gè)例子，就像每次畫畫前，我都會(huì)構(gòu)思，這次要畫成什么樣子，然后直奔目標(biāo)而去，這個(gè)方法對(duì)我來說非常受用”。

硬件之外，蜜曰還推出了相應(yīng)的App，通過藍(lán)牙即可連接小怪獸。

App可以實(shí)現(xiàn)“閉眼隨心所欲使用的沉浸式操作”、“私密安全又刺激的震動(dòng)波形共享”、以及“從床邊到天邊不用安裝App,只要聯(lián)網(wǎng)就能嗨起來的遠(yuǎn)程遙控”等功能。同時(shí)還上線了一個(gè)“小污新”社區(qū)，供女性用戶探討健康、時(shí)尚、情感等話題。

2017年年初，小怪獸先后獲得德國紅點(diǎn)和iF兩個(gè)國際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。截至目前，用戶通過手指滑動(dòng)屏幕原創(chuàng)了150萬條震動(dòng)波形，并分享制造了400萬次愉悅體驗(yàn)。

據(jù)悉，小怪獸遠(yuǎn)程遙控的功能治愈了10萬異地戀“患者”，其中，連線的最遠(yuǎn)距離是從印尼到巴西。在社區(qū)，用戶也共享了200萬條原創(chuàng)內(nèi)容，累計(jì)閱讀量超過1200萬次。

與此同時(shí)，蜜曰小怪獸新品“喵小野”即將于不久問世，這款產(chǎn)品將會(huì)是網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品“黃小嘰”的升級(jí)版。

“時(shí)尚”＋“消費(fèi)品”＝小怪獸

憑借良好的市場關(guān)注度和運(yùn)營數(shù)據(jù)，蜜曰也于近期獲得了頭頭是道基金領(lǐng)投，英諾天使、拙樸資本、火山石資本等參投的數(shù)千萬A輪融資。

有認(rèn)可就會(huì)有偏見。劉博還曾遇過投資人的不解，“清華畢業(yè)的為什么要?jiǎng)?chuàng)業(yè)做這個(gè)？”

劉博說，當(dāng)中除了人們對(duì)成人玩具行業(yè)根深蒂固的偏見外，還在于人們低估了這類產(chǎn)品三個(gè)方面的市場；

一來是這類產(chǎn)品對(duì)人們生活品質(zhì)的價(jià)值和影響；

其次是該品類在消費(fèi)升級(jí)市場的規(guī)模和跨界延生的潛力；

第三，則是設(shè)計(jì)、體驗(yàn)和技術(shù)結(jié)合起來，能夠塑造一個(gè)新觀念消費(fèi)品的能力。

如今，隨著80、90后群體步入社會(huì)，以及女性消費(fèi)能力和審美需求的提升，她們對(duì)成人玩具的追求已經(jīng)從簡單的“快感滿足”，延生到了外觀、顏色、性能，甚至是健康等其他因素。

“我一直認(rèn)為，‘智能硬件’是偽命題，未來隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，硬件產(chǎn)品都會(huì)走向智能”，劉博說。這也是為什么，蜜曰愿意把小怪獸視為“時(shí)尚消費(fèi)品”，而非簡單的“智能”產(chǎn)品。

就在近日，有“互聯(lián)網(wǎng)老司機(jī)”之稱的網(wǎng)易，也發(fā)布了旗下情趣用品品牌。據(jù)易觀發(fā)布的《中國情趣電商市場分析2017》顯示，2016年中國成人用品B2C市場交易規(guī)模達(dá)到102.1億元，預(yù)計(jì)2019年將超過389億元。網(wǎng)易的入局，也宣告了巨頭公司開始?xì)⑷脒@一長久以來被忽略的千億級(jí)市場。

和同品類同等質(zhì)量的產(chǎn)品相比，“網(wǎng)易春風(fēng)”這款情趣品牌的定價(jià)不算高，理念也參照了網(wǎng)易嚴(yán)選過去一年反復(fù)傳遞的信息——“好的生活，沒那么貴。”

這與劉博口中的“時(shí)尚消費(fèi)品”不謀而合?！拔依斫獾摹畷r(shí)尚’，是時(shí)下人們對(duì)某種生活品質(zhì)的向往，而‘消費(fèi)品’對(duì)應(yīng)的則是與奢侈品相對(duì)應(yīng)，能夠被大眾所消費(fèi)的產(chǎn)品”，劉博認(rèn)為，“無論怎么變化，都應(yīng)該首先讓消費(fèi)者喜歡、買單”。

首先，它可以傳遞積極的、樂于被人們接受的、三觀正確的新觀念；

其次，時(shí)尚消費(fèi)品能夠滿足目標(biāo)用戶對(duì)審美的體驗(yàn)和期待；

當(dāng)然，也需要符合商業(yè)市場需要的定位和營銷手段。

“三觀正、逼格高、接地氣”，這正是蜜曰賦予“小怪獸”的特質(zhì)。

或許是設(shè)計(jì)出身的人都有對(duì)美的堅(jiān)持和“潔癖”，從產(chǎn)品最初的定位、設(shè)計(jì)到市場運(yùn)營，劉博始終有自己的“不妥協(xié)”。

“這個(gè)行業(yè)，打擦邊球是最容易的，但我們不想這樣。博眼球的夠多了，過度消費(fèi)對(duì)行業(yè)沒有好處。我們需要營造更健康、美好的氛圍”，劉博說，“而低俗和幽默之間僅有一線之隔”。

采訪中，劉博談到某個(gè)觀點(diǎn)時(shí)總會(huì)說，“舉個(gè)例子”，以便他人更好地理解他所要表達(dá)的意思。換位思考，這是優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師最重要的品質(zhì)之一。

這件事在劉博身上，是自然而然發(fā)生的，“剛好結(jié)合興趣做了一件擅長的事情，透過我們的產(chǎn)品，就能看到這些基因”。

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蜜曰科技小怪獸成人玩具

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