當(dāng)代年輕人在繁忙的生活節(jié)奏中，越來越追求與自然的親近和戶外的體驗。無論是徒步、露營、騎行還是山野垂釣，都成為「解壓」的重要方式。雀巢咖啡延續(xù)去年「躍進山野」的主題，帶來新玩法，進一步將咖啡與山野戶外的場景進行綁定。

雀巢咖啡先是以「打工人」的視角，拍攝三支廣告片。三支短片展現(xiàn)了雀巢咖啡在不同情境下的「充電」作用。短片通過職場與山野的鮮明對比，觸動了現(xiàn)代打工人對于逃離城市喧囂、追求自然與自由的渴望。其中「山野篇」平滑的場景轉(zhuǎn)換不僅展示了雀巢咖啡在不同場景下的適用性，還巧妙地傳達了品牌對于自然與健康的追求。

此外，雀巢咖啡也把這種理念真實貫徹到線下。在西安、長沙、青島、成都、杭州五個城市的定點地鐵站中，雀巢咖啡打造了巨瓶包站活動。這些超大 size 雀巢即飲咖啡瓶不僅增強了品牌的視覺沖擊力，還通過其「超現(xiàn)實」的尺寸與戶外場景相融合，讓消費者仿佛置身于山野之中，營造出獨特的氛圍感。

同期，雀巢咖啡攜手紅山動物園的頂流 IP 杜杜推出了一波包括顯眼包、方巾、冰箱貼等的萌趣周邊。杜杜可愛丑萌的形象和廣泛的粉絲基礎(chǔ)，不僅進一步提升了雀巢咖啡的品牌親和力，也有效鏈接了年輕消費群體。

值得一提的是，此次雀巢咖啡還通過前沿的 AIGC 技術(shù)，將「躍進山野」打造成一場沉浸式 H5 交互體驗。消費者可以通過 Nesclub 小程序進入 H5 頁面，自由選擇伊犁花海、長白山天池、泰山等目的地，觀看 MR 視頻并上傳照片生成 AI 大片。這種創(chuàng)新的互動方式不僅為消費者帶來了前所未有的奇幻感受，還通過趣味性的互動體驗將雀巢咖啡「山野搭子」的概念自然地植入消費者內(nèi)心。同時，雀巢咖啡還通過激勵體系和分享機制鼓勵用戶參與活動并分享到社交媒體上，從而進一步擴大品牌影響力和曝光度。

雀巢咖啡洞察當(dāng)下年輕用戶「躍進山野」的戶外生活方式，通過場景短片、巨物裝置、IP 聯(lián)名等一系列手段，向消費者傳達「人就應(yīng)該待在沒有天花板的地方」的理念，為雀巢咖啡提供了更多生活化的場景。[SocialBeta]

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