除了醫(yī)藥市場容量巨大之外，俄羅斯保健食品市場潛力也不少，但一些重大風險因素仍需要考慮。

俄羅斯是金磚五國成員國之一。與其他成員國相似，近10年，俄羅斯經濟取得了顯著的成效。雖然所產生的經濟財富仍然以能源部門為主，但俄羅斯的經濟正逐漸增長并呈現(xiàn)多樣化。同樣，俄羅斯將繼續(xù)打造一批追求西歐流行趨勢的消費群體。2008年的全球經濟危機對俄羅斯的影響較大，但總體來講，俄已平穩(wěn)度過了經濟危機。

近幾年，俄羅斯保健品（膳食補充劑和功能性食品）市場增幅顯著。然而，全球經濟危機對其造成一定的沖擊。

監(jiān)管有待加強

INTEGRA醫(yī)療公司總裁Ms. Ioudina認為，膳食補充劑市場是最富活力、充滿機會的市場之一，2009年市場規(guī)模超過20億美元。其中，10億美元的銷售額來自官方渠道，10億美元來自“黑市”或不受監(jiān)管的渠道。由于兩種渠道規(guī)模相似，因此很難想象膳食補充劑行業(yè)應如何適當發(fā)展。

俄羅斯Euromonitor的研究分析師Mr. Fedotov也指出，目前俄羅斯市場魚龍混雜，面對低質量甚至有害產品的非法銷售，政府正對該行業(yè)施加壓力，并制定新的監(jiān)管制度。

這些監(jiān)管變化顯著影響市場的發(fā)展。例如，2010年實施的新產品注冊程序規(guī)定，導致大部分來自東亞的小品牌企業(yè)撤出俄羅斯市場。但總趨勢是隨著越來越多的品牌從合法的途徑進入藥店，市場得到了凈化。

這無疑影響了傳統(tǒng)中藥（TCM）的上市。由于過去5年許多中藥產品在俄非法銷售，造成消費者對傳統(tǒng)中藥逐漸失去信任。這種不道德的行為，也使得媒體開始關注對健康可能造成的危害，同時也促使政府加強監(jiān)管力度。這對于官方市場是好消息，因為藥房提供的實惠和可靠的產品正逐漸向傳統(tǒng)膳食補充劑轉變。　

Ms. Ioudina認為，保健品市場的爭議大多是由俄羅斯政府造成的，新的規(guī)定可能會過度，尤其是政府“反對膳食補充劑行業(yè)”，使得一段時間內，俄羅斯政府加強了監(jiān)管，造成公眾對補充劑的不信任。保健品市場的廣告、促銷和流通方面有了很大的局限性。因此，Ms. Ioudina建議，外國公司要進入俄羅斯市場，應與有信譽的俄本土廠家建立牢固的關系，以了解本土市場空間，并可以借助本土廠家的力量，順利通過當局的監(jiān)管和產品的上市階段。　

Mr. Fedotov對此表示同意，他認為，俄政府加強了保健品行業(yè)的監(jiān)管，這對新廠商進入市場來說更有難度，因為注冊程序是一個耗時耗力的過程。膳食補充劑注冊過程包括兩個重要階段：申請注冊的公司提供文件檔案，以及與消費者健康相關的產品安全性證據(jù)。他說，第一階段，應不超過40天，但第二階段可能需要2～3個月。一旦滿足所有的要求，便很快獲得注冊證書?！?/p>

俄羅斯立法禁止將膳食補充劑定位為治療疾病的物質。此外，所有的宣傳必須標明，膳食補充劑不是藥品，不能治療，只能輔助使用。　　

市場趨勢和機遇

根據(jù)Euromonitor公司數(shù)據(jù)，一些成功的國際品牌包括：直銷渠道（紐崔萊、康寶萊、如新集團和仙妮蕾德）；藥店渠道（奈科明、費諾森和源輝）。Linex、Vitrum、Hylak和Centrum品牌占有強勢地位，并在很長一段時間內成為市場領導者。

一些實力較強的俄羅斯公司包括Evalar、DIOD和Akvion，其中Complivit、Turboslim、Ovesol、Kapilar Viardo和Alphavit是最被認可的品牌。 Evalar是俄羅斯的膳食補充劑行業(yè)的領導者。雖然藥店占零售市場的主導地位，但約三分之一的減肥補充劑由直銷公司出售，此外，直銷公司的多種其他膳食補充劑的銷售也相當不錯。　

Mr. Fedotov.認為，俄羅斯面臨與歐洲類似的健康問題，消費者往往會購買一些改善消化系統(tǒng)、內分泌平衡和補鈣的保健食品。他還表示，隨著人口出生率不斷增長，以及父母對兒童需求態(tài)度的轉變，兒童的膳食補充劑將出現(xiàn)強勁增長，多種維生素同樣暢銷。 Hepatoprotectors（一種保護肝功能的產品）在俄羅斯也很受歡迎，需求將持續(xù)增長。其他如益生菌、運動與能量食品、抗氧化劑和消炎姜黃（姜黃素）也越來越受歡迎。

然而，盡管消費者認同功能性食品的積極作用，但Mr. Fedotov指出，消費者并不認同其是膳食補充劑的替代品，而認為膳食補充劑比功能性食品更有利于健康/保健。

經濟危機導致保健品市場呈現(xiàn)低迷。根據(jù)Euromonitor的資料，一些主導品牌，尤其是旗下品牌的銷售額下降高達70％。總的來說，2009～2010年，維生素和膳食補充劑的銷售增長速度接近于零。尤其是纖體補充劑，2010年以兩位數(shù)的速度下降。

經濟問題及監(jiān)管壓力造成2010年業(yè)績不佳，無疑會影響未來的增長。經歷過快速增長期后，預計未來幾年，俄羅斯市場將逐漸放緩。預計減肥補充劑、膳食補充劑和維生素預期增長分別為7%、8％和9％。但這種增長最終將取決于由監(jiān)管和市場本身的成熟度所引起的結構變化。

盡管如此，Mr. Fedotov認為，俄羅斯市場飽和度較低，流通基礎設施正在發(fā)展，并且經濟日益增長，考慮進入該市場實力雄厚的公司將會從中受益。規(guī)章制度變得更加透明，有助于市場的演變。由于市場處于鞏固階段，正是進入的最好時機?！?/p>

雖然俄羅斯似乎面臨重大風險和下降趨勢，但由于較強的增長潛力與良好時機，俄羅斯市場仍充滿難得的發(fā)展空間，現(xiàn)在的問題是：你相信其是“牛市”還是“熊市”？◎

（信息部編輯）

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網址: 俄羅斯保健產業(yè)“牛市”還是“熊市”？ http://m.u1s5d6.cn/newsview470451.html