隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶需求的不斷變化，社交平臺不僅需要持續(xù)創(chuàng)造有趣的交互和內(nèi)容創(chuàng)作方式，提升用戶粘性及活躍度，還需要開拓內(nèi)容營銷的新思路，幫助品牌提高流量轉(zhuǎn)化率。

商湯科技與微博合作，基于日日新大模型，通過AIGC技術(shù)打造虛擬角色和AI營銷工具，實(shí)現(xiàn)全新的用戶互動和營銷模式。

短短幾個月內(nèi)，超過7000位微博達(dá)人，采用AIGC生成69萬篇文案，覆蓋9萬多件商品，日均發(fā)博數(shù)量超過5800多篇， AIGC營銷文案采用率高達(dá)95%，成為博主用腳投票最好用的AI營銷工具。

用大模型打造虛擬角色，為用戶帶來豐富情緒價值

當(dāng)下全球互聯(lián)網(wǎng)用戶十分熱衷于與有趣的虛擬角色對話，基于大語言模型的角色扮演能力，創(chuàng)建專屬的虛擬角色，并賦予其身份、性格、愛好、語氣、經(jīng)歷等復(fù)雜“身世”，從而與廣大人類用戶進(jìn)行趣味性、沉浸感很強(qiáng)的交互對話，獲得豐富的情緒價值。

對此，商湯與微博聯(lián)合研發(fā)虛擬角色模型、人設(shè)模型，通過劇綜數(shù)據(jù)構(gòu)建本地知識庫、優(yōu)化提示詞、指令微調(diào)等工作，生成虛擬角色模型，實(shí)現(xiàn)虛擬角色24小時在線的智能化運(yùn)營，為粉絲提供個性化評論回復(fù)、私信聊天等功能，互動效果出色。

其中，商湯通過商量大語言模型開發(fā)的“人設(shè)模型”，將知名IP角色的特色人設(shè)等諸多復(fù)雜內(nèi)容，以及彈幕、二創(chuàng)的“?！倍既谌肓擞?xùn)練過程，讓AI生成的多輪對話內(nèi)容減少GPT式的“機(jī)械感”、更加親近擬人。除此之外，人設(shè)模型還提供開放角色設(shè)定、群聊模式等自由創(chuàng)作的巨大空間。

通過用戶和虛擬角色的智能互動，可以有效提升用戶的交互趣味性，增強(qiáng)微博的用戶粘性和活躍度，助力IP的內(nèi)容宣發(fā)保持熱度。

微博增值設(shè)計研發(fā)中心總經(jīng)理吳侃表示：“讓數(shù)字人物不再僅僅是無情的機(jī)器，而是成為能理解、能共情的好朋友?！边@一理念的實(shí)現(xiàn)，標(biāo)志著人工智能領(lǐng)域的一次重大飛躍，即從功能性的工具轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂猩疃惹楦羞B接的情感伙伴。

如影數(shù)字人助力打造AI營銷助手，開拓營銷新思路

在微博平臺上，數(shù)千萬的博主和企業(yè)品牌商均有強(qiáng)烈的商業(yè)訴求，但從私域獲客到商業(yè)變現(xiàn)卻存在著“數(shù)字鴻溝”。內(nèi)容達(dá)人不善于選品、寫營銷稿、售前售后咨詢，沒有專業(yè)設(shè)備和直播間；商家和店鋪有供應(yīng)鏈優(yōu)勢，但不擅長私域流量運(yùn)營、不熟悉種草內(nèi)容營銷，與傳統(tǒng)代運(yùn)營機(jī)構(gòu)合作的收費(fèi)過高，大幅提高了品牌商運(yùn)營成本。

在短短數(shù)月中，商湯科技與微博增值設(shè)計研發(fā)中心攜手探索出一條嶄新的AI原生內(nèi)容營銷之路，即打造商湯如影AI數(shù)字人主播，采用“AI營銷助手”提供AI自動選品、AI生成營銷內(nèi)容、AI生成帶貨視頻、AI客服等功能，從AI原生應(yīng)用角度重新思考商業(yè)需求，從0到1解構(gòu)、重新設(shè)計智能電商，幫助博主打通 “知識、種草、品牌店鋪、下單”的內(nèi)容電商全流程。

如影數(shù)字人：微博直播帶貨醫(yī)美面膜

AI自動選品：通過商湯商量大語言模型和微博業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)深度結(jié)合，能夠根據(jù)熱搜話題，從微博商品庫中精準(zhǔn)提取關(guān)鍵數(shù)據(jù)因素，轉(zhuǎn)化為具體的營銷推薦方案，向特定博主提供最適合自己調(diào)性的帶貨產(chǎn)品和推薦理由，極大地提高營銷活動的轉(zhuǎn)化率、活動效益。

AI生成營銷內(nèi)容：通過大模型幫助品牌快速生成大量營銷內(nèi)容。第一步，對行業(yè)營銷宣傳冊、產(chǎn)品網(wǎng)站內(nèi)容等合理篩選與脫敏處理；第二步，集中精選數(shù)據(jù)訓(xùn)練商量大語言模型，構(gòu)建起專業(yè)行業(yè)營銷知識庫；第三步，邀請行業(yè)大V專家對AI生成的營銷文案進(jìn)行評審改進(jìn)；第四步，通過分析粉絲用戶畫像，精準(zhǔn)推薦微博店鋪的商品。

AI生成帶貨視頻：結(jié)合商量大模型專門構(gòu)建的知識庫，微博能夠自動化生成專業(yè)營銷解說文稿，并通過“日日新·如影數(shù)字人視頻生成平臺”生成一系列媲美真人拍攝的高質(zhì)量營銷短視頻，將傳統(tǒng)真人拍攝2-5天的制作周期，縮短至0.5天，且無需投入額外的器材和場地費(fèi)用，打造“多快好省”營銷新途徑。

AI產(chǎn)品咨詢與客服運(yùn)營： 商量大語言模型就像一個24小時值守的智能營銷助手，能夠根據(jù)不同類型客戶的需求和場景提供個性化商業(yè)服務(wù)。通過“人機(jī)協(xié)同運(yùn)營”的智能服務(wù)模式，商量大語言模型逐步展現(xiàn)出AI營銷助手在現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)營中的巨大潛力和價值。

總之，AI營銷助手充分發(fā)揮大算力、大數(shù)據(jù)、大模型的領(lǐng)先優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)時時在線、規(guī)模最大化、日日學(xué)習(xí)更新的新型服務(wù)業(yè)態(tài)，市場效果初顯。

商湯與微博實(shí)現(xiàn)了從達(dá)人開店、選擇商品、內(nèi)容營銷、直播帶貨等全流程風(fēng)格與內(nèi)容生成，以需求對話替代復(fù)雜的后臺配置和編程開發(fā)，讓每位博主都能擁有自己的AI營銷助手。

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