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湯達人新春神操作：你的云許愿，定有神回復

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月12日 13:00

一波新春神操作，先上前菜

“這個年，有畫對你說”

《愿福氣運氣財氣瑞氣神氣勇氣少年氣，給你滿滿元氣》越是不易，越要元氣滿滿

眼前是壓力，未來如盲盒。在疫情與社會內(nèi)卷的雙重壓力下，這一屆年輕人越來越需要額外的鼓勵，給自己加油打氣。

中國春節(jié)，正是掃除往年陰霾，期許來年好運的傳統(tǒng)節(jié)日。面對失常的常態(tài)，越來越多Gen Z喜歡春節(jié)到寺廟許愿，祈求新一年的好運氣。

「一夜暴富」「考試上岸」「早日脫單」「出行自由」……

但疫情下，拜訪實體寺廟受限。湯達人作為一個多年主打“元氣高湯”的國民品牌，認為“線上許愿”是給大家“加元氣”的好機會。愿新的一年，大家都能元氣滿滿。

實時一對一在線定制神仙海報，讓每個愿望都必有回響

最讓人動容的往往是最樸素的情感。湯達人用滿滿的誠意，為大家新年加元氣。我們拒絕一鍵生成，拒絕用程序計算的方式，生成千篇一律的海報。

而是請30位設(shè)計師、文案、插畫師組成的神仙團隊，實時在線，依照每一個愿望內(nèi)容，親手設(shè)計、制作獨屬于你的神仙祝福。我們在微博上，發(fā)起了#湯達人在線定制愿望海報#活動，只要你許愿，就有神回復。

上千張海報不重樣，破三千萬的話題互動量。滿滿的誠意，也收獲了無法計算的好感與互動。

彈幕許愿MV，送專屬神仙祝福

一千個人就有一千種愿望，脫單、暴富、團圓、健康……為了滿足各個維度的愿望，我們在年輕人主陣地Bilibili上，打造了一支眾神云集的彈幕許愿MV（開篇神曲），被認為是線上最靈許愿勝地。MV上線即大受歡迎，連續(xù)三天，霸屏熱門前三。

最后的話

每一份期待都是獨一無二，都值得被認真對待。我們打破了傳統(tǒng)CNY中，品牌只對群體說話的方式。這一次，讓品牌直接與“你”對話，讓廣告并非只是廣告，而成為了一次全民參與的事件營銷。

數(shù)英獎案例展示

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創(chuàng)作人員名單

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：李華
創(chuàng)意總監(jiān): 楊建平
文案：朱嘉敏，王若琰
美術(shù)指導：章佳俊，王宇
設(shè)計師：李柏慧
BD：林雅雯
SAM：蔡瑩
SAE：翁千惠

數(shù)英獎參賽項目說明 - Leo Burnett 李奧貝納，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

隨著大家生活水平的整體提高，泡面品類的品牌在新春中，往往難以再有角色。
湯達人一直主打“元氣高湯”，給人以“元氣滿滿”的狀態(tài)。在品牌難以介入的春節(jié)期間，如何通過一個事件，將湯達人讓你元氣滿滿的信息傳遞給作為核心消費者的Gen Z。

【洞察與策略】

社會壓力劇增，疫情反復，未來的不確定性和不可把控性，讓他們越來越喪，信心低迷。而中國春節(jié)，正是一個開啟新氣象的契機。大家會到寺廟許愿祈福，希望求得來年的好運。但在疫情下的新春，他們無法一如既往到實體寺廟許愿，去祈求好運氣。那線上許愿就是給大家“加元氣”的好機會。

【創(chuàng)意闡述】

新春期間，我們邀請各路“神仙”，一對一給大家送祝福，加元氣！在微博上，發(fā)起了#湯達人在線定制愿望海報#活動，依照每個人許下的愿望，讓神仙設(shè)計師團隊，實時親手制作愿望海報，讓指定的神仙送你專屬的祝福，誠意滿滿，讓每個愿望都必有回響。
同時，為了讓更多人參與到活動中，我們在年輕人主陣地Bilibili上，打造了一支眾神云集的彈幕許愿MV，滿足各維度的愿望，打造最靈許愿MV。

【結(jié)果與影響】

許愿MV總播放量高達305萬次，上線即大受歡迎，連續(xù)三天，霸榜B站熱門前三。
全網(wǎng)曝光2980萬，話題互動量高達3596萬。提升了品牌在年輕人心中的好感度。