隨著肌肉放松器材筋膜槍走紅，也映射出大眾健康和健身意識的興起。當運動健身逐漸走向一種日常的生活方式，運動人群玩出了什么健身新套路？近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合Keep發(fā)布《國民運動健康趨勢報告》，從全民運動熱現(xiàn)象出發(fā)，解碼運動人群“新面相”，探究運動新趨勢。

　　體育消費市場將達1.5萬億

　　據(jù)國家體育總局公開數(shù)據(jù)，預計2020年中國參加體育鍛煉的人數(shù)將達4.35億。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)體育消費市場預計將達到1.5萬億。

　　隨著全民抗疫的持續(xù)，健康觀念深入民眾心。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，近八成人表示疫情后自己更重視也更愿意運動了。其中一線城市的運動活力最高，北京、上海、廣州和深圳的Keep運動指數(shù)位列全國運動城市排行榜前四。

　　全民運動健身的火熱下，不同細分群體的運動方式與運動偏好各有特點。運動健身不存在“適宜年齡”一說，從“Z世代”到銀發(fā)族，不同年齡段的人群有各自的運動樂趣和需求。

　　學生人均運動項目達2.77個，高于其他群體。他們既熱愛“輕量”型的無器械健身、跳繩等運動，也對“硬核”類的攀巖、拳擊等運動有所嘗試。

　　數(shù)據(jù)顯示，近9成白領(lǐng)群每周會有加班情況，因此，他們在運動健身上呈現(xiàn)更高效、更精細、更專業(yè)的追求。除了在公共場合和家中運動健身，白領(lǐng)群在選擇健身房的比例高于整體人群，希望借助專業(yè)器材和教練，達到更高效的運動目的。

　　54%的銀發(fā)族每周至少運動三次。隨著年齡增長，銀發(fā)族更加注重身體的防護，從運動前的熱身到運動中的防護以及運動后的拉伸，做到“全鏈路”防護，減少出現(xiàn)運動受傷的可能。

　　涌現(xiàn)四大運動健身新趨勢

　　全民運動熱潮不斷，細分群體的需求各有不同。大眾運動健身逐漸形成“有針對、有陪伴、有借力、有共鳴”的運動健身四大新趨勢。

　　趨勢1：局部塑形需求受歡迎

　　《報告》展示，大眾運動健身的第一要義在于強身健體，同時減肥塑形和體態(tài)調(diào)整也是重要關(guān)注點。據(jù)Keep運動研究院數(shù)據(jù)顯示，近一年Keep參加操課人數(shù)的增速遠大于訓練、瑜伽、跑步等項目，有氧操、節(jié)奏燃脂、熱舞操等多樣操課為有不同減脂需求的人士提供了更直接的選擇。此外，直角肩、斜方肌、少女背等“專業(yè)名詞”被津津樂道，出于不同體態(tài)的調(diào)整需求，燃脂、瘦腿、芭蕾、直角肩等多種針對性課程也受到消費者偏愛。

　　趨勢2：線上直播減少健身枯燥感

　　自己健身太孤單、沒有教練監(jiān)督和同伴激勵、沒有專業(yè)指導等原因，是大眾難以堅持運動的主要原因。疫情防控期間，明星KOL、體育冠軍等通過線上直播為宅家運動的人群提供專業(yè)指導和陪伴，增加了大眾的參與感，也有助于促進運動人群堅持運動。

　　趨勢3：智能設備、科學代餐成新風潮

　　為實現(xiàn)科學運動，智能運動裝備已成為諸多健身人的標配。體重秤、智能手環(huán)、體脂秤是最受運動人群歡迎的智能設備。智能裝備通過數(shù)據(jù)監(jiān)控來科學化指導運動，如Keep的動感單車能夠監(jiān)測路程、時長、卡路里等數(shù)據(jù)，并根據(jù)用戶騎行水平來匹配課程內(nèi)容，打通了運動的數(shù)字化升級。

　　除了硬件設備的輔助支持，科學代餐也成為一種運動新風潮。近七成運動人群進行運動以來飲食習慣有所改善。

　　趨勢4：運動成為新社交方式

　　美食、穿搭、愛豆+運動=破圈式社交全民運動熱潮下，運動逐漸成為一種新社交方式。超過70%的運動人群會分享運動記錄和成果，同時對運動相關(guān)話題的積極參與互動，有助于運動愛好者堅持運動，建立新的社交圈。

　　運動對社交價值的重構(gòu)，除了運動本身帶來的話題與社交，還包括通過運動與其他標簽的組合來呈現(xiàn)運動愛好者的多樣面貌，實現(xiàn)破圈式社交，帶來運動美食、運動穿搭、飯圈女孩打卡等多樣化的運動話題。

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　　女性運動市場成消費新增長點

　　深受女性青睞的瑜伽產(chǎn)業(yè)，也成為體育產(chǎn)業(yè)中增速最快的細分領(lǐng)域之一。日前，記者從南岸區(qū)瑜伽協(xié)會成立大會上獲悉，目前重慶的瑜伽愛好者約十萬余人，其中九成都是女性，疫情之后“她們”在瑜伽領(lǐng)域的消費力度正在加強，也為重慶瑜伽行業(yè)的發(fā)展帶來新的契機。

　　據(jù)京東發(fā)布的《2020女性消費趨勢報告》中顯示，女性加入到運動大軍，無氧、打球、跳操，運動方式更加多樣化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消費占比得到大幅提升，占比增速分別達到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。女性健身的需求增長，讓市場見識到了女性在運動領(lǐng)域的消費能力。

　　重慶市民健身熱情的高漲，與重慶市體育局和各個體育協(xié)會的積極推動關(guān)系緊密。

　　據(jù)記者了解，僅以瑜伽這一項運動為例，市瑜伽協(xié)會就組織各區(qū)縣協(xié)會連續(xù)做了兩個多月的線上公益活動?！耙晕覀?yōu)槔?，?月4日起，協(xié)會不間斷直播55天，共開展上百次免費公益課，制作公益視頻5個，觀看學習人次累計上萬?！蹦习秴^(qū)瑜伽協(xié)會會長鄧瀟瀟介紹，為推動瑜伽行業(yè)的發(fā)展，接下來將重點通過舉辦社區(qū)聯(lián)賽、校級挑戰(zhàn)賽等健身瑜伽比賽，打造具有南岸區(qū)文化、旅游特色的健身瑜伽品牌賽事，將瑜伽之美與南岸風景之美融合在一起。此外，南岸區(qū)瑜伽協(xié)會秘書長王倩提到，他們還準備將學員納入南岸區(qū)瑜伽協(xié)會人才庫，推薦至協(xié)會開展的健身瑜伽進校園、進社區(qū)等活動項目中執(zhí)教，做到培訓+培養(yǎng)兩步走。

　　揭秘

　　冰雪運動專業(yè)培訓為何貴？

　　近年來，重慶的冰雪愛好者成倍增長，冰上項目培訓越來越受到普通家庭的青睞。不過，冰雪運動是公認的難學又燒錢的項目，培訓為何這么貴？這和冰場運營費用高昂也有一定關(guān)系。

　　姚先生的兒子今年6歲，學習冰球一年多。他透露，現(xiàn)在一年投入在兒子冰球上的培訓費用大概3萬元-4萬元。“的確是這樣，如果要走冰上項目專業(yè)培訓，投入更高?！敝貞c市社會體育指導中心冰雪部部長張歌表示，無論是冰球還是花滑，專業(yè)化培訓的費用每年都在30萬左右，“在重慶，有走花滑專業(yè)線路培訓的，一年的費用最高達到70萬?！睘楹芜@么貴？據(jù)了解，這筆錢里還包括這些孩子去各地參加比賽，以及編舞、編曲以及服裝的費用。

　　她同時談到，雖然冰雪運動比較小眾，專業(yè)培訓“燒錢”，但是也并非遙不可及，“一般的大班培訓，普通家庭都能接受?！庇浾邚膱F購網(wǎng)站查詢所知，日常到冰場訓練的費用，目前重慶的各大冰場價格都不高，單次價格大多為70元左右。據(jù)了解，一般的大課最低不足百元；不過到了后期需要提升實力，做一對一的私教，費用就比較昂貴。此外，冰上培訓費用高昂與冰場的運營費用高也有一定關(guān)系。據(jù)重慶一位運營者透露，冰場要制冰控制溫度，同時要進行設備維保，水電和人工是冰場運營的主要費用開支。

　　重慶商報-上游新聞記者 唐小堞 談書

(責編：陳易、張祎)

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