《2020年國民健康洞察報告》顯示，年輕人成為當(dāng)下最焦慮自身健康狀況的群體。趣拿觀察近幾年消費(fèi)趨勢發(fā)現(xiàn)，90后消費(fèi)群體是對健康期望值很高，但自身評分也是最低的一代。對于絕大多數(shù)年輕的“996”、“007”工作黨們，高壓生活環(huán)境下，能坐下來好好吃頓飯都是奢望，更無論健康與營養(yǎng)。

當(dāng)高壓的生活現(xiàn)狀與理想的生活方式產(chǎn)生矛盾，年輕人們對于“健康”這件事，也越來越焦慮。于是，他們開始尋求外力的幫助，功能性食品被寄予厚望。趣拿根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，看到2020年雙十一期間，功能營養(yǎng)食品成為中國食品消費(fèi)終端銷售額TOP1。而食品飲料全類目銷售額排名前100的品牌中，功能營養(yǎng)零售品牌就有20個。

需求決定市場，2020年以來，控?zé)崞?、控糖飲，益生菌糖果等各類功能性保健產(chǎn)品輪番在微博、抖音、小紅書等社交媒體輪番爆火，掀起了一股功能性食品熱潮。趣拿平臺也上架了諸如雞胸肉、蛋白棒、蒟蒻果凍等健康食品。

趣拿帶你洞察大火的功能性食品賽道，究竟有多大的市場潛力？

保健產(chǎn)品面臨的一大痛點(diǎn)——因為效果不明顯，所以難以堅持；而又因為很難堅持，效果更加難以顯現(xiàn)，成為很多消費(fèi)者口中的“智商稅”。

但關(guān)于保健和養(yǎng)生的需求，是一直存在的。根據(jù)《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報告》，脫發(fā)/掉發(fā)、視力減弱、肥胖、運(yùn)動能力下降、免疫力下降、聽力減弱/耳鳴等，成為90后面臨的主要健康問題。趣拿發(fā)現(xiàn)這屆年輕人更傾向于長期吃鈣片、綜合維生素這類需要長期補(bǔ)充的膳食補(bǔ)充劑，以及可以看到明顯效果的產(chǎn)品，如吃了以后30分鐘內(nèi)立馬有助眠效果的褪黑素產(chǎn)品。

而這批后浪年輕人們，也直接推動了保健品類目產(chǎn)品的銷售增長。

2020年雙11當(dāng)天，一個小時內(nèi)，京東健康營養(yǎng)品類成交額同比增長達(dá)到500%，全天成交額同比增長將近200%；天貓醫(yī)藥雙11當(dāng)天95后活躍用戶同比增加了102%，95后購買健康商品的人均金額增加了18元，00后購買健康類商品的人均金額也相應(yīng)增加了近10元。

廣闊的市場空間下，新一屆消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)者看到機(jī)會，趣拿關(guān)注到一批功能性食品新品牌開始涌現(xiàn)。年輕一代普遍喜歡嘗試新事物，更愿意了解新品牌，同時生活方式、個性多樣化，催生不同的需求 。根據(jù)天貓發(fā)布的《2020功能零食創(chuàng)新趨勢》，目前功能食品正處在從"泛功能"向"減負(fù)擔(dān)"、"強(qiáng)益處"進(jìn)行轉(zhuǎn)型的階段，消費(fèi)者需求不斷深入，“無負(fù)擔(dān)”、“健身代餐”是目前主要需求賽道，另外睡眠助眠、增強(qiáng)免疫、美白護(hù)膚等需求增速居于前列。返回搜狐，查看更多

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