《2020年國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示，年輕人成為當(dāng)下最焦慮自身健康狀況的群體。趣拿觀察近幾年消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，90后消費(fèi)群體是對(duì)健康期望值很高，但自身評(píng)分也是最低的一代。對(duì)于絕大多數(shù)年輕的“996”、“007”工作黨們，高壓生活環(huán)境下，能坐下來(lái)好好吃頓飯都是奢望，更無(wú)論健康與營(yíng)養(yǎng)。

當(dāng)高壓的生活現(xiàn)狀與理想的生活方式產(chǎn)生矛盾，年輕人們對(duì)于“健康”這件事，也越來(lái)越焦慮。于是，他們開(kāi)始尋求外力的幫助，功能性食品被寄予厚望。趣拿根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，看到2020年雙十一期間，功能營(yíng)養(yǎng)食品成為中國(guó)食品消費(fèi)終端銷(xiāo)售額TOP1。而食品飲料全類(lèi)目銷(xiāo)售額排名前100的品牌中，功能營(yíng)養(yǎng)零售品牌就有20個(gè)。

需求決定市場(chǎng)，2020年以來(lái)，控?zé)崞⒖靥秋?，益生菌糖果等各?lèi)功能性保健產(chǎn)品輪番在微博、抖音、小紅書(shū)等社交媒體輪番爆火，掀起了一股功能性食品熱潮。趣拿平臺(tái)也上架了諸如雞胸肉、蛋白棒、蒟蒻果凍等健康食品。

趣拿帶你洞察大火的功能性食品賽道，究竟有多大的市場(chǎng)潛力？

保健產(chǎn)品面臨的一大痛點(diǎn)——因?yàn)樾Ч幻黠@，所以難以堅(jiān)持；而又因?yàn)楹茈y堅(jiān)持，效果更加難以顯現(xiàn)，成為很多消費(fèi)者口中的“智商稅”。

但關(guān)于保健和養(yǎng)生的需求，是一直存在的。根據(jù)《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，脫發(fā)/掉發(fā)、視力減弱、肥胖、運(yùn)動(dòng)能力下降、免疫力下降、聽(tīng)力減弱/耳鳴等，成為90后面臨的主要健康問(wèn)題。趣拿發(fā)現(xiàn)這屆年輕人更傾向于長(zhǎng)期吃鈣片、綜合維生素這類(lèi)需要長(zhǎng)期補(bǔ)充的膳食補(bǔ)充劑，以及可以看到明顯效果的產(chǎn)品，如吃了以后30分鐘內(nèi)立馬有助眠效果的褪黑素產(chǎn)品。

而這批后浪年輕人們，也直接推動(dòng)了保健品類(lèi)目產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

2020年雙11當(dāng)天，一個(gè)小時(shí)內(nèi)，京東健康營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到500%，全天成交額同比增長(zhǎng)將近200%；天貓醫(yī)藥雙11當(dāng)天95后活躍用戶(hù)同比增加了102%，95后購(gòu)買(mǎi)健康商品的人均金額增加了18元，00后購(gòu)買(mǎi)健康類(lèi)商品的人均金額也相應(yīng)增加了近10元。

廣闊的市場(chǎng)空間下，新一屆消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)者看到機(jī)會(huì)，趣拿關(guān)注到一批功能性食品新品牌開(kāi)始涌現(xiàn)。年輕一代普遍喜歡嘗試新事物，更愿意了解新品牌，同時(shí)生活方式、個(gè)性多樣化，催生不同的需求 。根據(jù)天貓發(fā)布的《2020功能零食創(chuàng)新趨勢(shì)》，目前功能食品正處在從"泛功能"向"減負(fù)擔(dān)"、"強(qiáng)益處"進(jìn)行轉(zhuǎn)型的階段，消費(fèi)者需求不斷深入，“無(wú)負(fù)擔(dān)”、“健身代餐”是目前主要需求賽道，另外睡眠助眠、增強(qiáng)免疫、美白護(hù)膚等需求增速居于前列。返回搜狐，查看更多

責(zé)任編輯：