▲“UNCFA2016 全球太太幸福秀”廣州賽隆重舉行，“彭壽茶”“玫瑰養(yǎng)妍茶”是此次活動贊助主辦方。

廣東彭壽生物科技有限公司創(chuàng)始人彭振榮（左）和總經(jīng)理馬宏樓合影。受訪者供圖

■本報記者 朱漢斌

◎編者按

近年來，我國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，市場容量不斷擴大。作為健康產(chǎn)業(yè)重要構成的保健食品行業(yè)，是一個商機無限、前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)。

廣東彭壽生物科技有限公司成立以來，矢志不渝地將中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與現(xiàn)代生物科技相結合，以高品質(zhì)的健康茶飲“彭壽茶”“玫瑰養(yǎng)妍茶”系列，福澤蒼生，善行天下，引領行業(yè)美好未來。

5月8日下午，一場專為已婚女性展現(xiàn)自我的盛宴——“UNCFA2016全球太太幸福秀”廣州賽區(qū)賽事在廣州陽光酒店舉行。

五光十色的聚光燈下，伴著時而激情、時而婉轉(zhuǎn)的音樂，36位靚麗太太盛裝出席，在T臺上盡情地展示現(xiàn)代女性健康、樂觀、時尚的風范，詮釋著女性的成熟美、健康美。

活動的其中一個環(huán)節(jié)特別令人矚目。幾位衣著新潮的模特手持包裝精美的禮盒走上T臺，向觀眾展示，引起現(xiàn)場媒體極大興趣。一時間，閃光燈亮成一片，觀眾的情緒更加熱烈，而造成現(xiàn)場轟動效應的就是“以草本精華，滋養(yǎng)健康人生”為宗旨的益生茶精品——“彭壽茶”“玫瑰養(yǎng)妍茶”。

活動主辦方之一，廣東彭壽生物科技有限公司總經(jīng)理馬宏樓在接受《中國科學報》記者采訪時表示，“彭壽茶”“玫瑰養(yǎng)妍茶”借力“全球太太幸福秀”，有望成為健康茶市場新亮點，掀起都市人群養(yǎng)生新熱潮。

傳承中創(chuàng)新

廣東彭壽生物科技有限公司成立于2012年，原名汕尾市城區(qū)彭壽養(yǎng)生茶廠，成立第二年改為現(xiàn)名，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售健康茶產(chǎn)品于一體的民營創(chuàng)新型企業(yè)。其自主研制的“彭壽茶”“玫瑰養(yǎng)妍茶”自上市以來備受消費者熱捧。

“彭壽茶”源于古方，光大于現(xiàn)代科技創(chuàng)新。

彭壽公司創(chuàng)始人彭振榮介紹，“彭壽茶”的源頭，可以追溯至其祖上創(chuàng)辦的民間百草堂。這間以傳承彭祖養(yǎng)生與健康文化為已任的百年老鋪，早已在兵荒馬亂的戰(zhàn)爭年代中不復存在，但遺存于世的幾個養(yǎng)生配方，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)到了彭氏后人彭振榮手中。

彭祖，姓籛，氏彭，名翦，也稱篯鏗、錢鏗、彭鏗。相傳為上古帝王顓頊的四世孫，父親是吳回的長子陸終，母親是鬼方首領之妹女嬇，因擅長烹飪野雞湯，受帝堯的賞識，后受封于大彭，是彭姓的祖先。相傳他活了八百八十歲（按現(xiàn)在計算實際壽命為126歲）。

彭祖在歷史上影響很大?？鬃訉λ瞥鐐渲?，他在《論語·過而》篇寫道：“述而不作，信而好古，竊比于老彭”；莊子、荀子等先秦思想家都有關于彭祖的言論?！肚f子·刻意》曾把彭祖視為“導引養(yǎng)形之人”的代表人物。

彭祖的養(yǎng)生延年經(jīng)驗，被歷代名人重視，并沿襲其法。荀子的《修身篇》有云：“以治氣養(yǎng)生，則后彭祖?！鼻摹冻o·天問》中還記載“彭鏗斟雉帝何饗，受壽永多夫何久長？”意思是他善于食療，所以壽元悠長。

彭振榮介紹，“彭壽茶”正是傳承彭祖養(yǎng)生文化，傳播飲茶健康理念的結晶。古老的養(yǎng)生配方，根據(jù)中華傳統(tǒng)中醫(yī)理論和“藥食同源”的原理，選用珍貴的天然草本植物，在古法炮制與現(xiàn)代生產(chǎn)工藝有機結合之下，又煥發(fā)出新的生機，造福人類。

茶之為藥用，歷史悠久。唐代大醫(yī)藥學家陳藏器在《本草拾遺》中稱“諸藥為各病之藥，茶為萬病之藥”，幾乎神化了茶的藥用價值?！侗静菥V目》《藥書》《華佗食論》《茶譜》均記載了茶的“明目益思、除痰去疾、消炎解毒、益壽延年”等20多種功效。

茶葉作為一種著名的保健飲品，它是中國人民對世界飲食文化的貢獻?！芭韷鄄琛薄懊倒屦B(yǎng)妍茶”，以“藥食同源”的多種天然珍貴植物為主要原料，采用中醫(yī)辨證的配比原理，運用高科技提純工藝，結合返璞歸真的制備方法研制而成。

煙酒過度，熬夜上火？喝彭壽茶！彭壽茶茶湯潤紅，品一口，怡人清爽，齒頰留香，芝蘭之氣悠然而生。舌尖微甜，一股茶香慢慢由鼻端沁到咽喉，頓時，令人有一種渾身說不出的輕松快慰?！芭韷鄄琛表嵠肺陡?，養(yǎng)生怡神香遠飄。

2013年始，“彭壽茶”“玫瑰養(yǎng)妍茶”甫一上市，便引發(fā)強烈的社會反響，好評如潮。尤其是“玫瑰養(yǎng)妍茶”，是一款專為愛美女性定制的時尚茶飲，掀起了都市女性養(yǎng)生新熱潮。

“彭壽茶”先后被評為廣東最具代表性地方特產(chǎn)、最受歡迎旅游特色產(chǎn)品、養(yǎng)生茶行業(yè)中國民族品牌；“玫瑰養(yǎng)妍茶”也被認定為廣東最具代表性地方特產(chǎn)。2015年，“彭壽茶”“玫瑰養(yǎng)妍茶”被世界旅游小姐汕尾賽區(qū)指定為唯一指定用茶。

幾年來，廣東彭壽生物科技有限公司矢志不渝地將中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與現(xiàn)代生物科技相結合，以高品質(zhì)的健康茶飲，福澤蒼生，善行天下，引領行業(yè)美好未來。

舍得之間尋正道

這是一個最好的時代，也是一個最殘酷的時代。這句話對于廣東彭壽生物科技有限公司總經(jīng)理馬宏樓來說，有著深刻的切身體會。

公司成立伊始，就確立了科技創(chuàng)新與養(yǎng)生健康文化相結合的宗旨，不斷推出新產(chǎn)品，以為國人的健康作出積極貢獻的宗旨作為經(jīng)營理念。憑借良好的品質(zhì)，“彭壽茶”系列在很短的時間內(nèi)，就銷售到廣東、福建、浙江、北京、天津、山東等省市，同時還遠銷到港澳臺及東南亞，深受消費者喜愛。

彼時，勢頭正猛的市場擴張之下，其實暗流涌動，內(nèi)憂與外患，在不知不覺中疊加，威脅到廣東彭壽生物科技有限公司的發(fā)展。

起初，為了迅速打開市場，“彭壽茶”依靠傳統(tǒng)渠道代理制，很快就編織了龐大的市場營銷網(wǎng)絡。但由于市場營銷管理、區(qū)域市場差別等因素，竄貨、價格戰(zhàn)等內(nèi)耗接連不斷。與此同時，品牌影響力及形象建設沒有及時跟上市場拓展的步伐，也使經(jīng)銷商對區(qū)域品牌推廣缺乏動力。

累加的不利因素，使消費者對“彭壽茶”的品牌認知度不夠，影響到公司對渠道的管理以及品牌的塑造。

內(nèi)憂不斷，外患又起?！芭韷鄄琛弊鳛橐嫔璧男落J品牌，上市便受到了“假冒偽劣”產(chǎn)品之害。

益生茶行業(yè)，誕生于廣東省海豐縣，只有不到十年的歷史。作為新興產(chǎn)業(yè)，一直處于“野蠻”成長階段。行業(yè)標準、品質(zhì)與渠道管理均存在不少問題，成為制約行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的硬傷。這也無形中給“李鬼”們提供了可乘之機。

據(jù)介紹，在益生茶行業(yè)大本營海陸豐，正規(guī)的廠家僅有十幾間，但包括廣東、福建、浙江、湖南等地的無資質(zhì)、無廠房、無品牌的“三無廠家”不下三百家?！袄罟怼眰儼葱杷饕?，以作坊式生產(chǎn)，然后直接貼上“彭壽茶”和其它少數(shù)幾家有影響、暢銷品牌的商標，打著名品旗號，向市場傾銷，而一些不明真相的消費者，圖便宜，也間接助長了“假冒偽劣”產(chǎn)品泛濫、蔓延。

怎么辦？是與“李鬼”們一道自甘墮落賺快錢，還是正本清源走品牌之路，寧可慢下來，也要健康持續(xù)發(fā)展。這是個不可調(diào)和的抉擇，擺在馬宏樓和搭擋面前，沒有第三條路，可供他們回旋。

當時，“彭壽茶”只是馬宏樓旗下的產(chǎn)業(yè)之一，主業(yè)是百貨批發(fā)、連鎖經(jīng)營、終端品牌代理，經(jīng)過十幾年苦心經(jīng)營已是風生水起，利潤穩(wěn)定。在常人看來，馬宏樓犯不上為“彭壽茶”大動干戈，牽扯太多精力。

可是，馬宏樓心想，“我既然選擇養(yǎng)生健康行業(yè)，就是看好它廣闊的發(fā)展前景。眼前的困難是暫時的，只要咬緊牙關，挺過去，一定會迎來美好的未來”。

幾個不眠之夜的思考，馬宏樓暗下決心。在股東會上，他力主全面整頓，通過重新梳理營銷渠道，規(guī)范產(chǎn)品營銷管理體系。馬宏樓提出，企業(yè)惟有走塑品牌、樹形象，堅持高品質(zhì)，才能真正贏得市場和消費者的認可。

馬宏樓的思路，無疑為公司選擇了一條正道，但也是最難走的路。

在他看來，舍掉眼前的利益，會得到未來更大的利益。一個企業(yè)，紅火一時不難，難的是怎樣做成百年老字號。

接著，廣東彭壽生物科技有限公司進行新的重組，馬宏樓作為大股東，成為企業(yè)的領路人、拓荒者。

馬宏樓意識到，自己已沒有退路，只有戮力前行，才能帶領企業(yè)和員工走向勝利。

他激勵員工，“企業(yè)做大了是國家的，做好了是員工的，做破產(chǎn)了是我的?！薄疤烊粲星樘煲嗬?，人間正道是滄桑”。馬宏樓在不惑之年，選擇了破釜沉舟，選擇了再次出發(fā)。

俗話說，有志者事竟成。如今，在馬宏樓的帶領下，彭壽公司正穩(wěn)步前行，走在通往成功的正確道路上。

《中國科學報》 (2016-07-12 第7版 產(chǎn)業(yè))

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