安 怡 奶 粉2008 年 公 關(guān) 建 議 2008.03.14 ANLENE 安怡 骨骼營(yíng)養(yǎng)專家 全國(guó)人大代表、全國(guó)老齡辦常務(wù)副主任李本公在本次兩會(huì)期間表示： “中國(guó)老齡化的形勢(shì)無(wú)論是從當(dāng)前還是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看都不容樂(lè)觀。我們是99年進(jìn)入老齡化，但到現(xiàn)在僅僅是8年時(shí)間，就由當(dāng)時(shí)的10%一下子上升到了占總數(shù)的11.6%，總數(shù)達(dá)到1億5千300萬(wàn)。到2051年是峰值，將達(dá)到4.37億，占到總?cè)丝诘?1%” 老齡化已經(jīng)是我國(guó)相當(dāng)大的一個(gè)問(wèn)題，而加速發(fā)展老齡化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要方向。從這個(gè)意義上說(shuō)，我們所從事的事業(yè)： 是改善老齡化社會(huì)生活質(zhì)量的事業(yè)！ 是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的和諧事業(yè)！ 是具有前瞻性的朝陽(yáng)事業(yè)！ 讓我們一起來(lái)促進(jìn)這項(xiàng)事業(yè)的蓬勃發(fā)展! 劉忠厚教授 中老年協(xié)會(huì)骨質(zhì)疏松委員會(huì)主任委員 中國(guó)《骨質(zhì)疏松》雜志主編 建議劉忠厚教授在新聞發(fā)布會(huì)上進(jìn)行小型健康知識(shí)講座，特別是闡述納米鈣這一新配方對(duì)預(yù)防骨質(zhì)疏松的重要性。作為權(quán)威人士，他的發(fā)言將把安怡骨骼專家的形象再度提升起來(lái)！ 按照西方習(xí)慣，下午3-4點(diǎn)正是下午茶時(shí)間。通過(guò)特別的茶歇，作為企業(yè)和媒體/大眾溝通的平臺(tái)，建立品牌的親和力！ 茶歇上安排一些與安怡奶粉口味搭配的糕點(diǎn)或零食供來(lái)賓品嘗，同時(shí)設(shè)計(jì)制作“安怡下午茶餐譜”，作為禮物贈(zèng)送給媒體記者； 在餐譜中重點(diǎn)體現(xiàn)安怡對(duì)飲食營(yíng)養(yǎng)搭配，奶制品選擇上的專業(yè)見(jiàn)解。體現(xiàn)安怡對(duì)生活品質(zhì)的追求，提升其骨骼營(yíng)養(yǎng)專家的品牌形象。 針對(duì)安怡 --- 日常媒體維護(hù) 日常問(wèn)詢 選擇合適媒體，普納在日常工作進(jìn)程中，定期向其溝通安怡最新情況，也及時(shí)了解媒體的最新動(dòng)向，尋找合作機(jī)會(huì)點(diǎn)。 節(jié)日維護(hù) 　 針對(duì)安怡媒體體系里的媒體記者或編輯，進(jìn)行節(jié)日維護(hù)，包括在記者生日、三八節(jié)、六一節(jié)、中秋節(jié)、新春等節(jié)日送禮品或現(xiàn)場(chǎng)招待。 針對(duì)安怡 --- 核心媒體維護(hù) 新西蘭之旅 　　　　　　　　　　　　　 　　　地點(diǎn)：戶外旅游景點(diǎn) 主題： 　　 １．在合適的時(shí)機(jī)邀請(qǐng)媒體高層體驗(yàn)新西蘭美景和恒天然品質(zhì) ２． 增強(qiáng)媒體對(duì)安怡品質(zhì)的信心和好感 ３．形成與媒體高層的定期溝通，增進(jìn)媒體對(duì)安怡的了解和支持 　 受眾：15-20個(gè)媒體高層/次 備注：以不定期旅游的形式，促進(jìn)媒體高層與安力嘉公司的交流與溝通。 ANLENE 安怡 骨骼營(yíng)養(yǎng)專家 第六章樓盤案名設(shè)計(jì) 一、房地產(chǎn)案名釋義 含義：樓盤案名是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的名稱，是項(xiàng)目的身份名片 案名設(shè)計(jì)相當(dāng)重要，它反映了一個(gè)項(xiàng)目或產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)或文化的精髓，是高度提煉之后告知市場(chǎng)的產(chǎn)物。 二、案名營(yíng)銷學(xué)原理及案例 1、案名的營(yíng)銷學(xué)原理：案名是開(kāi)發(fā)商企業(yè)文化的體現(xiàn)，好的案名能吸引消費(fèi)者的眼球，傳達(dá)樓盤的性質(zhì)，持續(xù)有效的案名對(duì)項(xiàng)目品牌形成具有良好作用。樓盤名稱其實(shí)是開(kāi)發(fā)商市場(chǎng)營(yíng)銷策略中重要的一部分，是樓盤品牌樹(shù)立的第一步，樓盤名稱的創(chuàng)意性策劃，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等級(jí)上也是居于首位的。 2、案例：張保全·今典集團(tuán)的“蘋果社區(qū)”案名 長(zhǎng)沙創(chuàng)普：星語(yǔ)林·汀湘十里 案?名?蘋果社區(qū) 英文名?PINGOD 釋?義 　　 1、人類生命的原動(dòng)力正是源于這顆被亞當(dāng)和夏娃偷食的禁果。 　　2、因?yàn)橛辛四穷w掉在牛頓腦袋上的蘋果，人類才邁出克服地球引力的一大步。 　　3、蘋果的豐碩、圓潤(rùn)和不動(dòng)聲色的浪漫，正是中產(chǎn)階層和小資人群從外在品位到內(nèi)心快樂(lè)的真實(shí)表象。 　　4、在CBD，蘋果已成為現(xiàn)代時(shí)尚的代名詞，只有在郊區(qū)才會(huì)被還原為一種普通的農(nóng)產(chǎn)品。所以蘋果具有排他性，僅適用于中國(guó)北京的CBD。 　　5、英文案名PINGOD是中文蘋果的音譯，由PIN(個(gè)人身份識(shí)碼)和GOD(上帝）組成，是今天覺(jué)悟人群的價(jià)值觀--上帝是每一個(gè)人，每一個(gè)人都是上帝。? 星語(yǔ)林·汀湘十里 三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性 營(yíng)銷大師艾·里斯說(shuō)：“定位時(shí)代中，你要做的最重要的是為產(chǎn)品取個(gè)名稱.” 1．市場(chǎng)核心定位的反映 :名流花園、白領(lǐng)易居、非常宿舍、非常男女、學(xué)府佳苑、漢唐龍脈、云間水莊、廣大花園、廣大名筑、光大水墨風(fēng)景 2．市場(chǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力 ：京通新城—陽(yáng)光曼哈頓——陽(yáng)光華苑——成品家 三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性 3．給置業(yè)者的心理暗示 ：四季花城、東海岸、河塘月舍 4．開(kāi)發(fā)商給置業(yè)者的承諾 ：水映長(zhǎng)灘、都市水岸、九溪玫瑰園、建于果嶺的上層建筑（CLASS） 5．樓盤市場(chǎng)品牌的昭示 6、樓盤形象第一要素 樓盤形象要素 四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則 1

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