紅色的罐體，罐頂采用粗咖啡色邊，配以黃色的醒目品名。這是涼茶的經(jīng)典包裝。

　　很多時候，消費者會直接說，“來一個紅罐”，銷售人員也能心領(lǐng)神會遞過來一罐加多寶涼茶。

　　●生命、朝氣、激情

　　“1995年加多寶首次設(shè)計并最先使用紅罐進(jìn)行涼茶產(chǎn)品的生產(chǎn)，我們紅罐包裝的底色是中國紅。紅代表著生命、一種朝氣、一種激情。17年來我們依托傳承并弘揚中國傳統(tǒng)文化的使命，把紅罐涼茶推向全國、全世界?！奔佣鄬毤瘓F(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴介紹，從1995年到2012年，17年來，加多寶投入數(shù)百億元，不遺余力打造紅罐涼茶，將其從嶺南一隅推向全國，締造紅罐涼茶傳奇，中國的涼茶也成為唯一可以比肩可口可樂的飲料品牌，年銷售額過百億。

　　如今，一聽小小的紅罐涼茶承載著百年的文化，也牽動著為它付出了全部心血的加多寶團(tuán)隊員工。王月貴認(rèn)為，紅罐屬于加多寶，沒有加多寶就沒有紅罐涼茶。

　　●與中國人的情感吻合

　　在90年代初的時候，市面上不僅沒有紅罐，也沒有罐裝的涼茶產(chǎn)品，當(dāng)時市場上賣的涼茶產(chǎn)品大多是散裝沖泡的，有包裝的也是一些紙盒裝，而且根本就沒有紅色包裝的這種涼茶產(chǎn)品。

　　因為在公眾的心目當(dāng)中，紅色本身是一種上火的感覺。而涼茶飲料應(yīng)該是去火的一種定位，所以用紅色就好像跟這個功能是有矛盾，有沖突的。

　　加多寶集團(tuán)董事長辦公室行政總監(jiān)馮志敏回憶，加多寶集團(tuán)董事長陳鴻道先生當(dāng)時考慮，紅色在傳統(tǒng)中是一種喜慶、吉祥、熱鬧的顏色，公眾認(rèn)知接受度高。另外，紅色跟黃色搭配起來，有一種尊貴的感覺，這種顏色搭配跟中國歷史對紅色、黃色的推崇有關(guān)，與中國人的情感吻合。

　　在1995年，紅罐被陳鴻道與香港設(shè)計師設(shè)計出來。涼茶始祖王澤邦的第五代玄孫王健儀曾說，王澤邦所傳涼茶所有的商標(biāo)都以紅色打底，希望新的包裝，也以紅色為主。不久，日后風(fēng)行的紅罐正式面世。

　　加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴說，一款成功的產(chǎn)品外觀設(shè)計關(guān)鍵要反映設(shè)計方的思想及有力傳遞產(chǎn)品內(nèi)涵。加多寶涼茶的紅罐外觀運用紅黃兩種最能代表中國傳統(tǒng)文化的色彩，表明涼茶是中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和嶺南養(yǎng)生保健文化的卓越代表，也反映了加多寶對中國傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚之心。

　　●原創(chuàng)的勇氣

　　無論如何，這在當(dāng)時，都是一種比較大膽的想法，因為，加多寶把涼茶做成罐裝，跟當(dāng)時人們對傳統(tǒng)涼茶的認(rèn)知是不一樣的，所以難度可想而知。

　　王月貴表示，加多寶原創(chuàng)性地推出紅罐涼茶，在當(dāng)時確實需要很大勇氣。正因為差異巨大，它才有可能跟當(dāng)時的傳統(tǒng)產(chǎn)生一種對比，形成全新的產(chǎn)品。紅罐設(shè)計，其實還有一個背景，就是原來加多寶租用原商標(biāo)的時候，當(dāng)年的商標(biāo)擁有方，自己在生產(chǎn)、銷售綠盒飲品，當(dāng)年并沒有現(xiàn)成的紅罐包裝設(shè)計。

　　可當(dāng)年并沒有現(xiàn)成的紅罐包裝設(shè)計，加多寶集團(tuán)董事長辦公室行政總監(jiān)馮志敏回憶，于是，加多寶集團(tuán)董事長陳鴻道先生找到一個香港的設(shè)計師潘先生，并把自己的創(chuàng)意、理念，對包裝裝潢的要求等等，都告訴他。然后，讓潘先生運用他自己的專業(yè)技術(shù)，來設(shè)計出那個紅色的罐裝包裝。

　　整個設(shè)計過程持續(xù)了一年左右，前后也有一些比較少量的改動，到最終定型，改了兩到三版，直到1996年向國家專利局申請專利的時候，才完全定型，也就是現(xiàn)在的紅罐。

　　1997年，紅罐包裝裝潢獲得中華人民共和國專利局頒發(fā)的外觀設(shè)計專利證書。

　　但是，全新的包裝形式、全新的品類要讓市場接受非常艱難。加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，加多寶從推出第一罐到走向全國市場經(jīng)過了七八年的時間，這七八年是不斷積累的過程，包括人力、財力的積累、前期消費者對產(chǎn)品認(rèn)知上的積累，也需要等待大家消費觀念和生活水平等條件的成熟。

　　基礎(chǔ)打?qū)嵙?，加多寶?003年確立了預(yù)防上火的產(chǎn)品定位，走出地域化發(fā)展的范圍，朝向全國發(fā)展。

　　●記憶中不變的味道

　　王月貴認(rèn)為，外觀很重要，但更重要的是產(chǎn)品自身的品質(zhì)。一個好的產(chǎn)品，要在市場上快速凸顯出來，不可能只靠產(chǎn)品設(shè)計。除了好設(shè)計外，更需要有產(chǎn)品品質(zhì)的保障、營銷推廣過程的付出等多方面因素。

　　1995年加多寶集團(tuán)開始生產(chǎn)紅罐涼茶，依據(jù)王澤邦后人王健儀女士獨家授權(quán)的秘方，秉承傳統(tǒng)蒸煮工藝，引進(jìn)歐美先進(jìn)的工藝設(shè)備，采用上等本草材料配制，這些都有力保障了產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　為了讓加多寶涼茶走進(jìn)千家萬戶，走向世界每個角落，為了讓中國人、世界人都享受到品質(zhì)上乘的加多寶涼茶，加多寶開發(fā)、運用三項專利技術(shù)，完美呈現(xiàn)了涼茶創(chuàng)始人后人傳授的涼茶秘方。嚴(yán)格的質(zhì)量管控使得每一罐加多寶紅罐涼茶都能達(dá)到并保持最佳品質(zhì)。

　　加多寶獨創(chuàng)“集中提取，分散罐裝”，消費者無論走到哪里，打開的每一罐加多寶紅罐涼茶都是他記憶中的味道，不因時間、地域而改變。

　　口感維系著加多寶紅罐涼茶與消費者之間最緊密的關(guān)系。正宗的配方、熟悉的味道、17年的堅持都通過不變的口感，向消費者表達(dá)加多寶最有敬意的承諾。

　　經(jīng)過加多寶的經(jīng)營推廣，紅色罐裝涼茶最終獲得巨大成功，從區(qū)域品牌發(fā)展成為一個家喻戶曉的全國大品牌，從2007年至2012年，加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶連續(xù)6年榮膺“中國飲料第一罐”。

　　本版采寫/新京報記者 林文龍

相關(guān)知識

最好聽的十大胎教故事 孕期給寶寶講故事 必讀胎教故事精選
推薦：兩則有益寶寶的胎教故事
有趣的寶寶胎教小故事【多篇】.docx
胎教故事大全給胎寶寶講故事精編20篇
【寶寶胎教故事書
給胎寶寶講的胎教故事有哪些？
胎寶寶最愛聽的胎教故事
孕婦胎教故事（錦集5篇）
胎教的故事（通用23個）
【寶寶胎教故事】什么是胎教故事書

網(wǎng)址: 紅罐加多寶背后的故事 http://m.u1s5d6.cn/newsview423267.html