對于體量較大的企業(yè)而言，將品牌向年輕化發(fā)展已經(jīng)成為了一種集體的共識，對于國際知名品牌康寶萊也是這樣。隨著年輕一代群體對于健康養(yǎng)生話題關注度的持續(xù)增強，康寶萊所面臨的營養(yǎng)品市場正在面臨全新的發(fā)展機遇。而基于對營養(yǎng)年輕化趨勢的判斷，早在幾年前康寶萊就開始調整戰(zhàn)略，從產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品體驗等方面推進品牌年輕化。

康寶萊——進行產(chǎn)品創(chuàng)新

康寶萊不斷地進行產(chǎn)品創(chuàng)新，以滿足新一代消費群體日漸變化的消費需求。像康寶萊的經(jīng)典產(chǎn)品——康寶萊蛋白營養(yǎng)奶昔，以往是塑料罐裝的設計。但隨著現(xiàn)在年輕人生活節(jié)奏逐漸加快，大容量的包裝雖然實惠，但是在便攜性上差強人意。因此，康寶萊創(chuàng)新升級了康寶萊蛋白營養(yǎng)奶昔的包裝——搖搖珠設計。這樣一來，年輕人在食用時只需要將純凈水或者是牛奶、豆?jié){加入到蛋白營養(yǎng)奶昔中，搖勻混合后即可食用，不需要額外攜帶杯子或其他餐具。

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此外，為了滿足年輕群體對于運動塑形、提升顏值的需要，康寶萊開發(fā)了面膜、血橙膠原蛋白鈦粉等多款定制化產(chǎn)品，有針對性地滿足年輕人運動塑型和顏值提升的需求。這些產(chǎn)品的研發(fā)理念更是受到了年輕群體的廣泛認可。新產(chǎn)品一經(jīng)上市，就迅速受到了追捧。

康寶萊——優(yōu)化產(chǎn)品體驗

為了優(yōu)化用戶對于產(chǎn)品的使用體驗，康寶萊在全國各地的線下店設置了快閃店?？扉W店作為一種與消費者互動的新形勢，能夠迅速引爆熱點，從而吸引消費者前來體驗。很多消費者都表示，能夠在快閃店里通過趣味的方式深度了解康寶萊積極倡導的健康營養(yǎng)理念。這些快閃店具有沉浸式的主題場景、豐富的互動體驗，既有新意又充滿樂趣。

部分人總是錯誤地認為產(chǎn)品形式和銷售形式上的創(chuàng)新都只是為了搶風頭，但事實上，這些創(chuàng)新改變能夠讓消費者迅速看到康寶萊想要帶給大眾的新形象。并且，康寶萊的這些產(chǎn)品形式和體驗形式的創(chuàng)新，能夠在完整地保留了產(chǎn)品優(yōu)點的同時，增加品牌在消費者心中的影響和滲透。