“美酒加咖啡，就愛這一杯”。

近日，一款名為“茅臺+瑞幸”醬香拿鐵的飲品在網(wǎng)絡(luò)上爆火，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

（圖片來源：微博 @瑞幸咖啡）

9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“茅臺瑞幸醬香拿鐵”正式上架開賣。

茅臺，中國白酒當中的頂流，瑞幸則是咖啡中的話題大王。兩者聯(lián)手，毫無意外地沖上了微博熱搜。

9月5日，瑞幸咖啡官方微博宣布，“醬香拿鐵”單品首日銷量突破542萬杯，首日銷售額突破1億元，刷新單品紀錄。

不僅如此，這款飲品還引起了海外的關(guān)注。據(jù)新浪科技報道，這款飲品在美國、日本、新加坡等地也有銷售，并且受到了當?shù)叵M者的好評。

這款咖啡的爆火背后，其實也蘊含著心理學(xué)的原理。今天就從心理學(xué)的角度來解析瑞幸×茅臺醬香拿鐵的爆火原因。

1 消費心理：品質(zhì)與時尚的完美結(jié)合

“茅臺+瑞幸”醬香拿鐵能夠爆火，首先得益于它高品質(zhì)的口感。

茅臺作為國內(nèi)知名的高端白酒品牌，其醬香口感早已深入人心；而瑞幸咖啡作為新興的咖啡品牌，其獨特的口感與時尚的形象也深受年輕人的喜愛。

這款將兩者結(jié)合的飲品，無疑在品質(zhì)上具有強大的吸引力。

另外，這款拿鐵還融合了時尚元素，成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

消費者在購買時，不僅可以品嘗到高品質(zhì)的飲品，還能在朋友圈曬出時尚的照片，滿足了自己的社交需求。

2 社會心理：跟風(fēng)與群體效應(yīng)的強大力量

“茅臺+瑞幸”醬香拿鐵爆火的背后，也反映了社會心理中的跟風(fēng)現(xiàn)象。

在網(wǎng)絡(luò)時代，信息傳播速度極快，一旦有某個話題成為熱點，人們就會紛紛跟風(fēng)。

這款拿鐵之所以爆火，就是因為一部分人覺得時尚而去嘗試，隨后通過社交媒體傳播開來，引發(fā)更多人的關(guān)注和購買。

此外，群體效應(yīng)也在其中發(fā)揮了重要作用。

當身邊的人都在討論這款飲品時，很容易形成一種群體壓力。

為了保持與群體的一致性，人們會傾向于選擇嘗試或購買這款拿鐵，從而融入這個群體。

3 獵奇心理：勾起關(guān)注與想擁有的原始沖動

消費者在選擇產(chǎn)品和提供服務(wù)的過程中，往往會受到許多心理因素的影響。

其中，醬香拿鐵就抓住了消費者新、奇的心理。

將咖啡和中華傳統(tǒng)的醬汁文化融合在一起，創(chuàng)造出一種獨特的瑞幸醬香拿鐵，這就大大滿足了人們的求新求奇的獵奇心理，成功勾起消費者想擁有的原始沖動。

這點在市場各個領(lǐng)域都印證了，從服飾到飲食再到潮玩，各種跨界產(chǎn)品層出不窮，跨界成為越來越多品牌謀求“出圈”的共同選擇。

大白兔奶糖與香水聯(lián)名、嶗山白花蛇草水與Tims咖啡聯(lián)名、六神花露水與RIO雞尾酒聯(lián)名、好利來與芭比聯(lián)名、李寧與星球大戰(zhàn)聯(lián)名……

總之，“茅臺+瑞幸”醬香拿鐵爆火背后，是多種心理現(xiàn)象和效應(yīng)的綜合作用。

這些心理現(xiàn)象和效應(yīng)不僅影響著消費者的購買行為，也反映了消費者的心理需求和價值取向。

希望小伙伴們能夠從中學(xué)習(xí)到一些心理學(xué)的知識，也能夠理性地消費，不要盲目跟風(fēng)。

在品嘗了醬香拿鐵之后更要注意自己的健康和安全，避免開車駕駛喲。

對于現(xiàn)代人來說

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