近兩年，或許是冬奧會帶動，也或許是疫情的壓抑，越來越多的國人投身戶外運動?；w盤、騎行、露營等活動成為人們填充休息時光的重要部分。隨著戶外運動的爆發(fā)，國內(nèi)戶外運動領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)品正迎來新機會。

與國內(nèi)戶外運動品類再次爆發(fā)類似，戶外運動近年來在美國同樣迎來大幅增長。

據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Statista數(shù)據(jù)顯示，美國運動和戶外整體利潤在2020和2021年都實現(xiàn)了超過20%的增長，2023年運動與戶外領(lǐng)域收入預(yù)計增長20.1%達到249.3億美元。

深入探索美國戶外運動發(fā)展趨勢可以發(fā)現(xiàn)，美國人似乎一直很喜歡戶外運動，國內(nèi)一直傳言歐美人喜歡把皮膚曬成小麥色，展現(xiàn)健康美。

同時，Statista預(yù)測了未來幾年美國戶外運動的增長幅度：預(yù)計美國運動和戶外收入年增長率（GAGR 2023-2027）為10.68%，2027年市場規(guī)模將達到374.1億美元。

戶外運動似乎在美國永不沉寂，這是為何？在美國流行的戶外運動，又能為國內(nèi)戶外運動領(lǐng)域從業(yè)者帶來哪些機遇與挑戰(zhàn)呢？

一、戶外運動，美國風盛

眾所周知，歐美等海外國家對疫情管控并不嚴，但前期仍有一些體育賽事被推遲、取消，例如東京奧運會都延期一年。再加上人們因趨利避害的特性，會自覺避開室內(nèi)等聚集場所。此時，并不聚集且能放松、鍛煉的戶外運動成為一些人的替代方式。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，全球運動與戶外領(lǐng)域的收入在2023年預(yù)計將達到840.2億美元。

美國同樣有這一趨勢存在，戶外運動近兩年在美國十分流行。

據(jù)Outdoor Foundation數(shù)據(jù)顯示，跑步、遠足、騎自行車、露營和釣魚這五項最受歡迎的活動在2020年和2021年都出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

人們不止參與一項戶外運動，大多數(shù)戶外參與者還會參與其他活動。一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，98.3%的露營者會參加其他戶外活動，騎自行車的比例為 89.1%，徒步旅行的比例為 85.0%，跑步的比例為 83.3%，釣魚的比例為 78.9%。

而這些并不是美國人所有喜歡的戶外運動，還有很多戶外運動受新冠大流行影響參與人數(shù)劇增。

美國體育活動委員會（PAC）數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)球運動正在持續(xù)激增，2021年有超過2260萬人參加比賽，比2020年增加了約100萬名運動員，增加了4.5%；職業(yè)飛盤高爾夫協(xié)會（PDGA）數(shù)據(jù)顯示，PDGA的規(guī)模在大流行期間翻了一番，從2019年的53000名活躍成員增加到2021年底的109000名活躍成員；根據(jù)Axios.com的數(shù)據(jù)，從2020年六月到十二月，高爾夫的參與度增加了27%。

網(wǎng)球、飛盤、高爾夫等傳統(tǒng)戶外運動在美國盛行同時，一項比較新式的運動也頗受人們的歡迎。

匹克球是網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球的結(jié)合，該運動易于上手，規(guī)則簡單，對體力要求沒有網(wǎng)球高，獲得人們喜愛。據(jù)美國體育與健身協(xié)會2022年的一份報告顯示，美國有超過480 萬匹克球運動員，在2019年至2021年間增長了近40%，成為美國發(fā)展最快的運動。

二、美國人為何喜歡戶外運動

戶外運動在美國的盛行，有哪些方面的原因？

一是新冠疫情帶來的鍛煉需求。

正如前文所言，戶外運動滿足了美國人在大流行期間既保持社交距離又能鍛煉的目的。這與國內(nèi)劉畊宏跳健康操大火是一個道理，新冠疫情給全球各國人民都帶來了一定的影響，刺激人們的健康意識崛起，國內(nèi)表現(xiàn)為“室內(nèi)跳操潮”，國外表現(xiàn)為“戶外運動潮”。

二是美國人有錢有閑有地方。

美國人的可支配收入相對較高，生活成本低于許多國家。例如滑雪在國內(nèi)設(shè)備通常很貴，但滑雪在美國的普及程度非常高，一個三口之家一次滑雪的總費用（衣食住行、門票）不會超過一個成年人一周的薪水。

且美國人工作制度讓其有時間參與戶外運動。在五天八小時基礎(chǔ)上，部分企業(yè)已經(jīng)開始實行居家辦公與公司辦公結(jié)合，甚至部分企業(yè)嘗試四天工作日，年休假天數(shù)較多。

同時，美國地廣人稀，不僅個人房屋的庭院可以支持人們進行戶外運動，還有很多國家公園適合戶外運動。例如新河峽谷（New River Gorge）適合釣魚，奧林匹克國家公園適合露營，阿卡迪亞國家公園適合騎自行車。

三是戶外運動具備的社交屬性，是增進感情的一種方式。

根據(jù)調(diào)查顯示，48%的戶外運動參與者想要通過戶外運動認識更多志同道合的人。Strava的報告中也提到，和一個人運動相比，人們在群體運動時在時間和距離上都有顯著增加。另據(jù)美國一項研究顯示，家庭參與戶外運動的概率高于沒有孩子的成年人，戶外運動可以增進家庭感情。

在國內(nèi)，一些戶外運動的社交屬性更加明顯。例如某些飛盤、騎行戶外運動參與者，甚至會帶攝影師，此類戶外運動的社交屬性明顯大于鍛煉屬性。

新冠疫情引發(fā)的健康需求、美國客觀環(huán)境以及戶外運動的社交屬性，使得戶外運動在美國盛行。如此來看，美國戶外運動相關(guān)產(chǎn)品市場存在極大的機會，中國戶外運動用品進入有何挑戰(zhàn)？

三、避免踩坑，融入本地

中國戶外運動產(chǎn)品進入美國市場，必然會面臨方方面面的問題，例如政策合規(guī)性、品牌知名度、物流關(guān)稅等，且每個細分戶外運動產(chǎn)品面臨競爭局勢均有所不同，我們今天不妨先來分析一下一些共性問題，比如：如何判斷美國某一戶外運動的可持續(xù)性。

例如國內(nèi)去年興起的“飛盤熱”。去年“飛盤熱”期間，不少城市的足球場都被飛盤活動占領(lǐng)，各地飛盤俱樂部還會經(jīng)常舉辦飛盤比賽。

但飛盤運動的熱度在國內(nèi)明顯下降，有業(yè)內(nèi)人士稱，今年9成俱樂部不再繼續(xù)，新玩家、老玩家數(shù)量都在減少。

同時，飛盤運動熱度的下降，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了影響。

據(jù)紅星資本局數(shù)據(jù)顯示，2022年，億坤飛盤天貓全年銷售額將增長450.77%。在天貓飛盤品類銷售額中排名第一，占天貓飛盤品類行業(yè)交易額的21.3%。不過，最新數(shù)據(jù)顯示，其2023年第一季度俱樂部銷售訂單同比下降26%。

據(jù)天眼查顯示，截至去年6月，我國飛盤相關(guān)企業(yè)超過350家，但目前已經(jīng)有很多飛盤企業(yè)注銷。

可見，戶外運動產(chǎn)品極其依賴該運動的可持續(xù)性。

中國戶外運動產(chǎn)品考慮進入美國市場時，重要的是確定一項特定的戶外運動是曇花一現(xiàn)還是具有長期增長的潛力。而這需要去具體了解美國消費者的喜好和習慣，進行仔細的市場調(diào)查，融入本地市場。

總的來說，美國戶外運動盛行，相關(guān)產(chǎn)品市場很大，但中國商家進入該市場，需要首先考慮美國市場該運動具體情況，貼近美國消費者。

來自大數(shù)跨境

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