以旅游促進(jìn)身心健康，是一種傳統(tǒng)也是一種時尚。作為健康和旅游融合發(fā)展而成的特色業(yè)態(tài)，健康旅游不僅是“健康中國”等多項國家戰(zhàn)略的特別載體，更是新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下人民群眾的特殊需求。

海南旅游在全國較早打出健康牌。為了突出旅游資源的比較優(yōu)勢，2000年提出“要想身體好，常到海南島”宣傳口號；2003年在抗“非典”中海南打造了“健康島”品牌，之后提出“常居型旅游”并發(fā)展為“康養(yǎng)旅居”，在推進(jìn)健康旅游方面進(jìn)行了多方面探索。

當(dāng)前，健康旅游成為各地疫情防控常態(tài)化恢復(fù)旅游的新熱點，還成為各類資本看好的新的投資風(fēng)口。這種新的形勢對海南發(fā)展健康旅游既帶來良好氛圍，也形成市場競爭上的挑戰(zhàn)。如何充分發(fā)揮海南自貿(mào)港政策、熱帶海島地域和良好生態(tài)資源等比較優(yōu)勢，以健康旅游為突破口促進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級，須從多方面創(chuàng)新推進(jìn)。

一要創(chuàng)新發(fā)展理念。

對接國家戰(zhàn)略，緊扣市場需求，突出地方特色，將具有鮮明海洋、海島特點的健康旅游培育成為海南自貿(mào)港、國際旅游消費中心的重要引擎，在海南打造國際檔次的健康旅游目的地。

二要創(chuàng)新產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。

圍繞“康療、康復(fù)、康養(yǎng)、康健、康美、康壽”六大環(huán)節(jié)、結(jié)合旅游吃、住、行、游、購、娛六大要素開發(fā)系列健康旅游產(chǎn)品，構(gòu)建健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈，培育健康旅游產(chǎn)業(yè)體系。

三要創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)和品牌。

結(jié)合產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)業(yè)打造、以能夠充分發(fā)揮海南比較優(yōu)勢的“康養(yǎng)旅居”為切入點，制定一批地方和行業(yè)的健康旅游標(biāo)準(zhǔn)，在健康區(qū)域、健康產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)品不同層次打造特色品牌

四要創(chuàng)新運作模式。

在優(yōu)化相關(guān)設(shè)施、專業(yè)服務(wù)、支撐網(wǎng)絡(luò)等硬、軟環(huán)境基礎(chǔ)上，通過科學(xué)布局構(gòu)建內(nèi)容差異、特色不同、相互支撐的體系化健康旅游中心、社區(qū)與基地；通過多渠道、多形式、多方面的合作，吸引國內(nèi)外投資者打造海南健康旅游的消費平臺；通過充分發(fā)揮各類專業(yè)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的作用，營造健康旅游發(fā)展的良好氛圍，形成政府、社會、行業(yè)的合力。

基于以上創(chuàng)新發(fā)展健康旅游，促進(jìn)海南健康經(jīng)濟(jì)的繁榮，形成獨具特色的海南健康文化，則海南健康旅游可以獨樹一幟，體現(xiàn)出海南旅游的核心競爭力。

陳 耀（原海南省旅游委巡視員、海南省社科聯(lián)原副主席、海南省社科院研究員、中國太平洋學(xué)會海洋旅游專業(yè)委員會副會長）

來源：中國旅游報 返回搜狐，查看更多

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