減肥產(chǎn)品調(diào)查報告篇一:關(guān)于減肥意識的調(diào)查報告篇二:減肥行業(yè)分析報告2015年上半年減肥行業(yè)分析報告(本報告的數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)、淘寶指數(shù)、淘寶天貓熱銷榜以及智邦國際管理咨詢公司,由于數(shù)據(jù)均來自互聯(lián)網(wǎng),存在片面性的風(fēng)險),市場逐漸走向成熟一直以來,我國減肥產(chǎn)品消費迅速增加,購買減肥產(chǎn)品已經(jīng)成為城市女性消費者的經(jīng)常消費項目。但是,隨著減肥產(chǎn)品主要消費人群的消費潛力被充分挖掘,消費者回歸理性,我國減肥產(chǎn)品市場容量的擴張速度將逐漸放緩。從2015年上半年減肥產(chǎn)品的淘寶指數(shù)與百度搜索指數(shù)來看,減肥產(chǎn)品的熱度明顯在下降,市場容量擴張速度將放緩,市場逐漸走向成熟。上圖是減肥產(chǎn)品的淘寶搜索指數(shù)折線圖,根據(jù)淘寶指數(shù)網(wǎng)站的統(tǒng)計,%,%,除了4月份出現(xiàn)小高潮(那是減肥市場的季節(jié)性波動),上半年搜索指數(shù)處于一個較低的水平。減肥產(chǎn)品的淘寶搜索指數(shù)整體下降存在兩個可能原因——第一,消費者對減肥產(chǎn)品的關(guān)注度在下降;第二,消費者已經(jīng)有習(xí)慣性的使用產(chǎn)品,他們在淘寶上直接搜產(chǎn)品名,而不是減肥產(chǎn)品。上圖是2015年上半年減肥產(chǎn)品的百度搜索指數(shù)折線圖,由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時代走向移動端,我們重點看移動端搜索指數(shù)變化,根據(jù)統(tǒng)計可得,移動端同比下降48%,移動環(huán)比上升3%,由于環(huán)比存在季節(jié)性因素,所以在研究整體趨勢的時候,同比數(shù)據(jù)更具有說服力。48%的下降驗證了從淘寶指數(shù)得出的結(jié)論。,但中藥減肥成為市場熱點。這是中藥減肥的百度搜索指數(shù)2015年上半年的折線圖,根據(jù)統(tǒng)計,移動端中藥減肥的搜索指數(shù)同比增長41%。這說明在減肥產(chǎn)品的熱度下降這個大環(huán)境下,中藥減肥的熱度實現(xiàn)高速的逆增長。同時,與中藥減肥相關(guān)的搜索中,“中藥減肥藥方”、“減肥的中藥”、“中藥減肥配方”等關(guān)鍵詞的搜索熱度均已超過150%的速度增長,進一步驗證了上面的結(jié)論。有一個有趣的現(xiàn)象值得我們注意,一直以來我們認為年輕女性是減肥市場的主力消費軍,但對中藥減肥而言,中年人群確實主力軍。這是在百度搜索中藥減肥的人群年齡分布,不難發(fā)現(xiàn),30-39的人群比例大約占50%。其實中年人群關(guān)注中藥減肥是有一定的合理性,想減肥的中年人群大多有過減肥的經(jīng)歷,體會過減肥的痛苦,而且相對與年輕人,他們更加看重身體的健康,所以他們會傾向于副作用更小的中藥減肥。、天貓搜索減肥產(chǎn)品的人群消費層級,可以看出,整個減肥市場中,中高端市場的份額超過了80%,這說明有購買減肥產(chǎn)品意愿的消費者愿意出比較的價格,價格并不是影響他們購買行為的主要因素。:減肥市場在華東、華北和華南地區(qū)的銷售規(guī)模均有20%以上的比例,而在華西和華中則處于第二階梯,有10%左右的比例。華北相對五大區(qū)域最高,達27%,而以華西地區(qū)銷售規(guī)模最低。北京、上海和廣州三城市分別是中國華北、華東沿海和華南的代表性城市,人口眾多、零售業(yè)極為發(fā)達,歷來是商家必爭之地。調(diào)查資料表明,北京是中國“最胖”的城市——城市肥胖人口比例在全均每5人中就有一肥胖者,北京人每年人均消費減肥品960元。但通過零售市場監(jiān)測研究卻發(fā)現(xiàn):減肥產(chǎn)品市場規(guī)模最大的城市并非是擁有胖子最多的北京,而是上海,其市場規(guī)模占三城市市場總體的59%以上。這是淘寶搜索減肥產(chǎn)品的人群區(qū)域分布,得出的結(jié)論跟線下數(shù)據(jù)差不多,北上廣是重點消費區(qū)域。排名前五的廣州、上海、深圳、杭州、北京都是經(jīng)濟高度發(fā)城市,排名第六的泉州無論在人口規(guī)模與經(jīng)濟規(guī)模都不能跟北上廣同日而言,但能占據(jù)第六,說明泉州的減肥市場消費潛力十分巨大。,但是隨著女性減肥市場不斷被開發(fā),現(xiàn)在進入成熟階段,男性減肥市場正在崛起。這是2015年在淘寶、天貓搜索減肥產(chǎn)品的人群性別比例,可以看出,女性占55%,男性占45%,兩者的差異并不大,可以說在減肥市場上,男性消費者也差不多占據(jù)半壁江山。、天貓搜索減肥產(chǎn)品的人群性別比例。兩個龐大的消費群體分別是18-24歲、25-29歲,處于第一梯隊;30-34歲、35-39歲、40-49歲這三個群體處于第二梯隊,在10%-20%之間。值得注意的是,這個群體,雖然所占的比例不高,%(可能是基數(shù)不大的原因),但喜好度是所有群體中最高的。喜好度(TGI):反映不同人群對該搜索詞的偏好程度,數(shù)值越大則偏好程度越高。數(shù)據(jù)為100時,表示無明顯偏好。該數(shù)值不受人群基數(shù)的影響。喜好度(TGI)=搜索詞的該人群占比÷全網(wǎng)的該人群占比×100。這說明50-59歲這個群體中是很有消費潛力的群體,

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