中國減肥行業(yè)市場分析發(fā)展趨勢

二、產品多樣化趨勢將更加明顯 　　據調查，消費者的不同購買目的、不同收入水平和不同的消費習慣決定了減肥產品的多樣性。新、老產品上市時間間隔逐漸縮短，老產品仍然占據一定的市場份額，這必然將使減肥產品多樣化的特點更加突出。 三、中藥類減肥產品將成為市場熱點? 中藥類減肥產品具有以下明顯優(yōu)勢：1.許多產品歷史悠久，深受消費者依賴。2.產品可長期應用，療效確切、可靠。3．產品技含量高，在生產工藝、質量水平、包裝設備等方面均比以前有很大改進。 由于中國肥胖患者受“中藥情結”的影響和中藥類減肥藥生產經營者的營銷“炒作”。越來越多的消費者認為，中藥類減肥藥毒副作用小，減肥效果，價格適中，適合中國人的消費心理，作用及療效可靠，使中藥類減肥藥的消費人群及需求量持續(xù)上升，市場前景樂觀。 四、一段時間內減肥茶仍占據主要市場 對于減肥茶來說，其優(yōu)點在于單價不貴，使用方便，比較貼近日常生活，而缺點是需要長期連續(xù)的使用才能產生明顯的效果。對減肥茶這樣的產品，顧客可能是長期的用戶，有不少減肥茶使用者已經形成了消費習慣，即使在體重上已經并不是很必要減肥，仍然會堅持飲用減肥茶。在產品形態(tài)結構方面，減肥藥品屬于藥類，相對不會對減肥茶形成巨大的威脅因此，在一段時間內，減肥茶仍將占據市場的主要地位。 五、總體價格水平將下調 減肥產品市場價格不斷下調將成為必然趨勢。這主要由兩方面因素決定：首先，生產企業(yè)為了贏得更多消費者，在新產品的價格定位上往往采取低價格策略。其次，老產品在新產品不斷上市的沖擊之下，不得不通過降低產品價格來保住市場份額。 國外權威機構對減肥藥市場經過長期調查分析研究后發(fā)現(xiàn)，減肥產品市場銷量與價格的變化與經濟泡沫的消漲成正比，即經濟增長的泡沫越大，減肥產品市場的銷量就越多，價格越高，反之亦然。在當今國內經濟發(fā)展?jié)u向成熟和泡沫經濟漸趨消除的市場條件下，減肥產品的高價位和高利潤不可能長期持續(xù)下去，而是趨向于社會平均利潤及市場競爭的加劇而大幅回落。? 六、企業(yè)規(guī)模將不斷擴大 近幾年，一些減肥產品生產企業(yè)憑借本企業(yè)開發(fā)的工藝先進、質量優(yōu)良、功效確切并通過安全性評價的新產品，迅速占領市場。這些企業(yè)大多數(shù)都擁有較強的資產實力和較高的科研技術水平，上述狀況一方面加劇了減肥產品生產企業(yè)的競爭，使一些小型企業(yè)面臨窘境，有些小型企業(yè)不得不退出這一行業(yè)。另一方面也促使具有一定實力的企業(yè)擴大經營規(guī)模，以面對市場挑戰(zhàn)。 　　此外，一些新加入減肥產品行業(yè)的企業(yè)憑借本企業(yè)強大的實力迅速占有巨大的市場份額，對行業(yè)內的老企業(yè)造成很大的沖擊。按照行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，新、老企業(yè)的相互競爭，必然會導致一些企業(yè)經營規(guī)模不斷擴大。 七、企業(yè)競爭將更多的表現(xiàn)為促銷方面的競爭 在產品促銷上的高投入是我國減肥產品行業(yè)公認的成功經營策略。優(yōu)秀的促銷手段是保證減肥產品生產企業(yè)獲得成功的關鍵，也是減肥產品生產企業(yè)間進行競爭的主要手段。事實上，在減肥產品行業(yè)形成之初，企業(yè)間在產品促銷策略上的競爭并不激烈，隨著企業(yè)和產品數(shù)量的增加，企業(yè)間的競爭并不激烈，隨著企業(yè)和產品數(shù)量的增加，企業(yè)間的競爭不斷加劇，生產企業(yè)才開始使用促銷手段來爭奪市場。在眾多經營策略中，促銷策略是最直接的競爭手段，因而受到所有減肥產品生產企業(yè)的重視。 給我們減肥行業(yè)企業(yè)的幾點建議 正確細分市場，滿足不同細分市場的要求 目前減肥產品市場處于成長期，正面臨者新顧客源開發(fā)和市場細分化的挑戰(zhàn)，如果減肥產品生產企業(yè)能夠順利地跨過這一門檻，減肥產品市場將進入一個快速拓展的新天地。隨著市場的發(fā)展、顧客源的拓寬，減肥產品消費人群的性別、年齡等個人素質指標將越來越多元化，各種性別、年齡、職業(yè)、收入、文化程度的人可能有著不同的減肥態(tài)度，有著不同的減肥目標和需求。如何為不同的減肥者提供不同的減肥產品，在各個不同的細分市場進行營銷和競爭是未來減肥產品市場的趨勢。生產企業(yè)必須不斷了解用戶的需求，開發(fā)出針對特定細分市場的產品，才能在競爭中獲得一席之地。 1 牢牢抓住中青年市場 隨著人們生活水平的提高，健康產業(yè)作為一個新興產業(yè)正在初露端倪，人們的健康意識得到增強，對美的追求也表現(xiàn)得越來越強烈，減肥，已經不再是少男少女的專利，許多青年人出于對身體健康的關心和對美的追求加入到減肥者的行列中來。他們是減肥產品市場的新的顧客群體，他們具有比較理性的消費心理和比較充分的實際消費能力。而同時越來越多的中年人也開始加入減肥大軍，這類人群通常不采用激進的減肥方式，而愿意采用比較溫和的方法如減肥茶或適當增加體育鍛煉機會，而且他們對減肥的目標一般比較低，沒有特別的界限，對減肥效果多以自我感覺來進行評估，中老年人特別是中年婦女，是減肥產品生產企業(yè)在未來一段時間內，銷

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