中國減肥行業(yè)市場分析發(fā)展趨勢

二、產(chǎn)品多樣化趨勢將更加明顯 　　據(jù)調(diào)查，消費者的不同購買目的、不同收入水平和不同的消費習(xí)慣決定了減肥產(chǎn)品的多樣性。新、老產(chǎn)品上市時間間隔逐漸縮短，老產(chǎn)品仍然占據(jù)一定的市場份額，這必然將使減肥產(chǎn)品多樣化的特點更加突出。 三、中藥類減肥產(chǎn)品將成為市場熱點? 中藥類減肥產(chǎn)品具有以下明顯優(yōu)勢：1.許多產(chǎn)品歷史悠久，深受消費者依賴。2.產(chǎn)品可長期應(yīng)用，療效確切、可靠。3．產(chǎn)品技含量高，在生產(chǎn)工藝、質(zhì)量水平、包裝設(shè)備等方面均比以前有很大改進(jìn)。 由于中國肥胖患者受“中藥情結(jié)”的影響和中藥類減肥藥生產(chǎn)經(jīng)營者的營銷“炒作”。越來越多的消費者認(rèn)為，中藥類減肥藥毒副作用小，減肥效果，價格適中，適合中國人的消費心理，作用及療效可靠，使中藥類減肥藥的消費人群及需求量持續(xù)上升，市場前景樂觀。 四、一段時間內(nèi)減肥茶仍占據(jù)主要市場 對于減肥茶來說，其優(yōu)點在于單價不貴，使用方便，比較貼近日常生活，而缺點是需要長期連續(xù)的使用才能產(chǎn)生明顯的效果。對減肥茶這樣的產(chǎn)品，顧客可能是長期的用戶，有不少減肥茶使用者已經(jīng)形成了消費習(xí)慣，即使在體重上已經(jīng)并不是很必要減肥，仍然會堅持飲用減肥茶。在產(chǎn)品形態(tài)結(jié)構(gòu)方面，減肥藥品屬于藥類，相對不會對減肥茶形成巨大的威脅因此，在一段時間內(nèi)，減肥茶仍將占據(jù)市場的主要地位。 五、總體價格水平將下調(diào) 減肥產(chǎn)品市場價格不斷下調(diào)將成為必然趨勢。這主要由兩方面因素決定：首先，生產(chǎn)企業(yè)為了贏得更多消費者，在新產(chǎn)品的價格定位上往往采取低價格策略。其次，老產(chǎn)品在新產(chǎn)品不斷上市的沖擊之下，不得不通過降低產(chǎn)品價格來保住市場份額。 國外權(quán)威機構(gòu)對減肥藥市場經(jīng)過長期調(diào)查分析研究后發(fā)現(xiàn)，減肥產(chǎn)品市場銷量與價格的變化與經(jīng)濟泡沫的消漲成正比，即經(jīng)濟增長的泡沫越大，減肥產(chǎn)品市場的銷量就越多，價格越高，反之亦然。在當(dāng)今國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展?jié)u向成熟和泡沫經(jīng)濟漸趨消除的市場條件下，減肥產(chǎn)品的高價位和高利潤不可能長期持續(xù)下去，而是趨向于社會平均利潤及市場競爭的加劇而大幅回落。? 六、企業(yè)規(guī)模將不斷擴大 近幾年，一些減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)憑借本企業(yè)開發(fā)的工藝先進(jìn)、質(zhì)量優(yōu)良、功效確切并通過安全性評價的新產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場。這些企業(yè)大多數(shù)都擁有較強的資產(chǎn)實力和較高的科研技術(shù)水平，上述狀況一方面加劇了減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的競爭，使一些小型企業(yè)面臨窘境，有些小型企業(yè)不得不退出這一行業(yè)。另一方面也促使具有一定實力的企業(yè)擴大經(jīng)營規(guī)模，以面對市場挑戰(zhàn)。 　　此外，一些新加入減肥產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)憑借本企業(yè)強大的實力迅速占有巨大的市場份額，對行業(yè)內(nèi)的老企業(yè)造成很大的沖擊。按照行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，新、老企業(yè)的相互競爭，必然會導(dǎo)致一些企業(yè)經(jīng)營規(guī)模不斷擴大。 七、企業(yè)競爭將更多的表現(xiàn)為促銷方面的競爭 在產(chǎn)品促銷上的高投入是我國減肥產(chǎn)品行業(yè)公認(rèn)的成功經(jīng)營策略。優(yōu)秀的促銷手段是保證減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)獲得成功的關(guān)鍵，也是減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)間進(jìn)行競爭的主要手段。事實上，在減肥產(chǎn)品行業(yè)形成之初，企業(yè)間在產(chǎn)品促銷策略上的競爭并不激烈，隨著企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量的增加，企業(yè)間的競爭并不激烈，隨著企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量的增加，企業(yè)間的競爭不斷加劇，生產(chǎn)企業(yè)才開始使用促銷手段來爭奪市場。在眾多經(jīng)營策略中，促銷策略是最直接的競爭手段，因而受到所有減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的重視。 給我們減肥行業(yè)企業(yè)的幾點建議 正確細(xì)分市場，滿足不同細(xì)分市場的要求 目前減肥產(chǎn)品市場處于成長期，正面臨者新顧客源開發(fā)和市場細(xì)分化的挑戰(zhàn)，如果減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)能夠順利地跨過這一門檻，減肥產(chǎn)品市場將進(jìn)入一個快速拓展的新天地。隨著市場的發(fā)展、顧客源的拓寬，減肥產(chǎn)品消費人群的性別、年齡等個人素質(zhì)指標(biāo)將越來越多元化，各種性別、年齡、職業(yè)、收入、文化程度的人可能有著不同的減肥態(tài)度，有著不同的減肥目標(biāo)和需求。如何為不同的減肥者提供不同的減肥產(chǎn)品，在各個不同的細(xì)分市場進(jìn)行營銷和競爭是未來減肥產(chǎn)品市場的趨勢。生產(chǎn)企業(yè)必須不斷了解用戶的需求，開發(fā)出針對特定細(xì)分市場的產(chǎn)品，才能在競爭中獲得一席之地。 1 牢牢抓住中青年市場 隨著人們生活水平的提高，健康產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)正在初露端倪，人們的健康意識得到增強，對美的追求也表現(xiàn)得越來越強烈，減肥，已經(jīng)不再是少男少女的專利，許多青年人出于對身體健康的關(guān)心和對美的追求加入到減肥者的行列中來。他們是減肥產(chǎn)品市場的新的顧客群體，他們具有比較理性的消費心理和比較充分的實際消費能力。而同時越來越多的中年人也開始加入減肥大軍，這類人群通常不采用激進(jìn)的減肥方式，而愿意采用比較溫和的方法如減肥茶或適當(dāng)增加體育鍛煉機會，而且他們對減肥的目標(biāo)一般比較低，沒有特別的界限，對減肥效果多以自我感覺來進(jìn)行評估，中老年人特別是中年婦女，是減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在未來一段時間內(nèi)，銷

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