從“吃飽”到“吃對(duì)”，從“去購(gòu)物”到“去體驗(yàn)”，從“有病吃藥”到“治未病”……2003年-2021年，新京報(bào)創(chuàng)刊18年，國(guó)人消費(fèi)觀也發(fā)生著巨大變化， “女性經(jīng)濟(jì)”更是功不可沒。

360智慧商業(yè)《女性消費(fèi)特征分析報(bào)告》顯示，中國(guó)有5.3億20-60歲女性消費(fèi)者，健康、購(gòu)物、運(yùn)動(dòng)、游戲等領(lǐng)域市場(chǎng)達(dá)10萬(wàn)億。其中，“女性健康”市場(chǎng)增速明顯，消費(fèi)需求也不斷“精致”。

女性健康，聚焦“瘦得科學(xué)精致”

女性消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)10萬(wàn)億。圖片來(lái)源：pixabay

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)益普索的一項(xiàng)調(diào)研顯示，“女性健康”呈現(xiàn)更多新時(shí)代的精致需求。比如，控制體重、能量補(bǔ)充、提神醒腦、營(yíng)養(yǎng)均衡、睡眠好、發(fā)量多、不焦慮等。

其中，“控制體重”“減肥”是女性甚至全民永恒的話題。丁香醫(yī)生發(fā)布的《2021國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示，有高達(dá)98%的公眾表示存在健康相關(guān)困擾，“身材不好”占比達(dá)45%。

來(lái)自廣州的晨暉女士長(zhǎng)期被肥胖問題困擾，她試過減肥藥、針灸、刷經(jīng)絡(luò)、火療等方式，花了不少錢，瘦過又胖回來(lái)過?！拔椰F(xiàn)在很明確自己想要的不是短期內(nèi)瘦多少斤，而是學(xué)會(huì)科學(xué)管理體重不反彈，既健康又自信。”晨暉說。

弗若斯特沙利文報(bào)告曾顯示，體重管理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到96億元，而新時(shí)代女性對(duì)減肥的需求也更加多層次、多元化，從外表到身體本質(zhì)，再到精神內(nèi)在。

新消費(fèi)賦予“女性體重”更多需求

消費(fèi)者在綠瘦訓(xùn)練營(yíng)接受運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)。綠瘦供圖

調(diào)整飲食結(jié)構(gòu)、開始運(yùn)動(dòng)，晨暉最終選擇接受綠瘦的服務(wù)，“綠瘦的每項(xiàng)服務(wù)都有對(duì)應(yīng)的專業(yè)人士，飲食方面有營(yíng)養(yǎng)顧問，運(yùn)動(dòng)有運(yùn)動(dòng)顧問，還有體重管理規(guī)劃師全程跟蹤服務(wù)，如果遇到什么情況出現(xiàn)心理負(fù)擔(dān)，還有心理咨詢師來(lái)開導(dǎo)?！苯Y(jié)合系統(tǒng)化規(guī)劃的營(yíng)養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)干預(yù)，半年晨暉瘦了30多斤。

找到更好的自己后，晨暉自信地在朋友圈曬照、重拍婚紗照、報(bào)游泳班、到商學(xué)院進(jìn)修并拿到結(jié)業(yè)證書……外在變化的同時(shí)，也重塑了晨暉的自信。

57歲的曉蓉亦是綠瘦服務(wù)受益者。開飛機(jī)、滑翔、跳傘、沖浪……曉蓉通過綠瘦減重24斤后，打開了人生新世界的大門，嘗試了很多年輕人專屬的極限運(yùn)動(dòng)?！叭绻且郧暗姆逝譅顟B(tài)，我肯定不敢嘗試，像有一個(gè)滑輪車，從高山上往下沖的那種，以前肯定覺得慣性太大了，現(xiàn)在跟著孩子們一起玩得很開心?！睍匀馗锌馈?/p>

關(guān)注消費(fèi)中“更美好”的附加值

綠瘦“美麗管理”板塊——好享瘦形體美學(xué)中心。綠瘦供圖

在物質(zhì)條件達(dá)到一定水準(zhǔn)之后，新時(shí)代女性對(duì)健康的要求也上升到了一個(gè)新層次。正如晨暉和曉蓉，她們?cè)跍p肥時(shí)，還希望獲得專業(yè)服務(wù)、提高知識(shí)素養(yǎng)、養(yǎng)成習(xí)慣、重塑自信、蛻變新生等“附加值”。

這一趨勢(shì)也體現(xiàn)在整個(gè)大健康消費(fèi)領(lǐng)域。在體重管理行業(yè)沉淀超過十四年的綠瘦，從體重管理到健康管理、美麗管理，其產(chǎn)品矩陣致力滿足消費(fèi)者多層次的需求。有針對(duì)上班族快節(jié)奏需求的代餐奶昔、營(yíng)養(yǎng)均衡果蔬系列，為希望“又瘦又美”的消費(fèi)者提供即食花膠、補(bǔ)充元?dú)獾墓腆w飲料，為睡眠困難黨提供安神舒寐茶飲，綠瘦在努力掌握新消費(fèi)的“流量密碼”。

新消費(fèi)時(shí)代，從產(chǎn)品的本體、外表乃至精神內(nèi)在等多個(gè)維度著手發(fā)掘，為商家?guī)?lái)機(jī)遇的同時(shí)，也推動(dòng)了消費(fèi)者品質(zhì)生活追求的升級(jí)，使得國(guó)人的生活走向更幸福、更美好。

新京報(bào)記者 張兆慧

校對(duì) 楊許麗

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