北京時(shí)間7月26日，巴黎奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入最后的開幕倒計(jì)時(shí)，喜茶正式官宣與安踏冠軍推出“喜悅奪冠”主題聯(lián)名，同步推出全新的安踏冠軍聯(lián)名版阿喜形象，為征戰(zhàn)巴黎的中國運(yùn)動(dòng)健兒送上喜悅祝福。

　　圍繞“喜悅奪冠”聯(lián)名主題，喜茶上新以羽衣甘藍(lán)、奇亞籽等真品質(zhì)健康原料制作的聯(lián)名果蔬茶飲品“奪冠纖體瓶”，以及結(jié)合賽事元素設(shè)計(jì)的限定冰箱貼、手環(huán)周邊，及互動(dòng)玩法等，營造夏日運(yùn)動(dòng)喜悅氛圍。此前，喜茶率先以“喜茶巴黎觀賽茶室”快閃店開啟新茶飲奧運(yùn)營銷，茶室在巴黎人氣持續(xù)火爆，開業(yè)首日銷售額超1萬歐元，多款運(yùn)動(dòng)徽章周邊售罄，更有趙麗娜、鮑春來、魏秋月、劉湘等中國運(yùn)動(dòng)員前往打卡。

　　阿喜身著安踏“冠軍服”亮相開幕前夕，開啟“喜悅奪冠”聯(lián)名

　　作為中國國民體育用品品牌，安踏已經(jīng)連續(xù)16年成為中國奧委會(huì)的官方合作伙伴。安踏旗下高端子品牌安踏冠軍，則是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服「冠軍龍服」的設(shè)計(jì)制造品牌，并見證了自2012倫敦奧運(yùn)會(huì)以來中國運(yùn)動(dòng)員的多個(gè)喜悅奪冠時(shí)刻。在喜茶發(fā)布的聯(lián)名設(shè)計(jì)中，喜茶logo阿喜以身著中國運(yùn)動(dòng)健兒同款“冠軍服”的形象亮相，帶著喜悅之茶的美好寓意，與安踏冠軍共同期待中國運(yùn)動(dòng)員的巴黎榮耀瞬間。

　　結(jié)合安踏冠軍服視覺，喜茶同時(shí)推出定制聯(lián)名包材與關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng)賽事的冰箱貼周邊，及聯(lián)名主題店等線下活動(dòng)，讓全國消費(fèi)者可以通過喜茶鏈接巴黎運(yùn)動(dòng)喜悅。喜茶聯(lián)名飲品袋、保溫袋采用安踏冠軍服的紅白配色，以燙金效果體現(xiàn)聯(lián)名雙方品牌名稱。背面則以簡潔線條勾勒出既似獎(jiǎng)牌又似鐵塔聳立的淺色紋路圖樣，整體風(fēng)格典雅利落，與安踏冠軍服的設(shè)計(jì)精神及適配場景相呼應(yīng)。在限定冰箱貼周邊的設(shè)計(jì)中，喜茶選取安踏與2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)合作的花樣游泳、舉重、拳擊等運(yùn)動(dòng)賽事項(xiàng)目作為核心元素，結(jié)合阿喜形象表現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員們身著安踏比賽服拼搏的姿態(tài)，傳遞賽事氛圍與體育精神的同時(shí)，也鼓勵(lì)更多人感受運(yùn)動(dòng)之喜。

　　喜茶在全國范圍內(nèi)超4000家門店的主題氛圍布置也于7月26日同步上線，圍繞“喜悅奪冠”主題打造沉浸式體驗(yàn)。迷你領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)形式的飲品展示臺(tái)、桌貼等裝飾，在門店中營造出觀賽喝茶的體育盛會(huì)體驗(yàn)。而在廣州天環(huán)廣場LAB、深圳壹方城等13家深度主題店內(nèi)，喜茶更設(shè)立了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)等大型打卡裝置和刮刮卡抽獎(jiǎng)互動(dòng)，進(jìn)一步打造喜悅奪冠氛圍，豐富消費(fèi)者的到店玩法，消費(fèi)者既可模仿運(yùn)動(dòng)員奪冠拍照，又可以自己現(xiàn)場體驗(yàn)頒獎(jiǎng)、領(lǐng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，儀式感十足。

　　在線上，喜茶同時(shí)推出了集獎(jiǎng)牌送喜禮、奪金送萬杯等互動(dòng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者可以通過多種形式感受賽事氛圍，分享和見證中國運(yùn)動(dòng)員在巴黎的奪冠之喜。

　　聯(lián)名飲品奪冠纖體瓶上新，喜茶以首款果蔬茶產(chǎn)品響應(yīng)運(yùn)動(dòng)健康風(fēng)潮

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕在即，各項(xiàng)體育賽事日程、運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)等運(yùn)動(dòng)話題成為大眾關(guān)注焦點(diǎn)，喜茶響應(yīng)今夏的運(yùn)動(dòng)健康風(fēng)潮，推出聯(lián)名飲品“奪冠纖體瓶”，結(jié)合全新「噸噸瓶」瓶身設(shè)計(jì)，帶來喜茶首款果蔬茶產(chǎn)品。

　　奪冠纖體瓶將新鮮果蔬與經(jīng)典綠妍茶底融合，風(fēng)味清甜可口的同時(shí)，含有膳食纖維等營養(yǎng)元素，可以降低飲用負(fù)擔(dān)，幫助帶來更輕盈的體驗(yàn)。奪冠纖體瓶所使用的原料中，不僅有“超級(jí)食物”羽衣甘藍(lán)，含有豐富可溶性膳食纖維的奇亞籽，還有紅富士蘋果、黃檸檬、青提等多重水果元素，帶來自然鮮爽的蔬果香氣。其中可以帶來飽腹感的膳食纖維成分，更讓奪冠纖體瓶成為運(yùn)動(dòng)健身人群的代餐選擇。

　　為響應(yīng)巴黎奧運(yùn)會(huì)的環(huán)保理念，喜茶也就奪冠纖體瓶的專屬「噸噸瓶」設(shè)計(jì)發(fā)出循環(huán)利用倡議。區(qū)別于常規(guī)的飲品杯，噸噸瓶的設(shè)計(jì)使得飲品易于攜帶及飲用，可以成為便捷的運(yùn)動(dòng)伴侶。形似啞鈴的瓶身便于抓握，飲用完畢后可以再裝滿水作為1斤重的啞鈴進(jìn)行循環(huán)使用，既環(huán)保又便利。

　　今年以來，喜茶以創(chuàng)新研發(fā)持續(xù)帶來口味與健康兼具的產(chǎn)品，引領(lǐng)新茶飲行業(yè)健康浪潮。如聯(lián)合帕梅拉共同嚴(yán)格篩選出兼具清爽口感與較低熱量的“帕梅拉輕負(fù)擔(dān)推薦”系列，探索低GI慢糖、蜂蜜等創(chuàng)新健康原料選擇......而喜茶近日發(fā)布的“四真七零”健康茶飲標(biāo)準(zhǔn)，更被外界稱為“行業(yè)最嚴(yán)”茶飲標(biāo)準(zhǔn)。

      在巴黎奧運(yùn)會(huì)到來之際，喜茶聯(lián)合中國體育領(lǐng)導(dǎo)品牌安踏旗下子品牌安踏冠軍推出“喜悅奪冠”聯(lián)名，豐富的聯(lián)名玩法與獨(dú)特的輕負(fù)擔(dān)果蔬茶新品，不僅讓中國消費(fèi)者充分感受到了來自巴黎前線的運(yùn)動(dòng)熱情與奪冠喜悅，也將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的健康化探索。

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