體育大生意第2385期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)

文|劉夢(mèng)龍

12月15日，隨著上海證券交易所鑼聲響起，舒華體育股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“ 舒華體育”）正式登陸A股，股票代碼為605299.SH，發(fā)行價(jià)格7.27元/股，股票開盤首日便大漲44.02%。繼安踏、361°、特步、貴人鳥等企業(yè)之后，泉州體育用品行業(yè)上市隊(duì)伍中再添新軍。

能夠在后新冠疫情時(shí)代脫穎而出，成為2020年首家上市體育公司，舒華體育在其創(chuàng)始人張維建帶領(lǐng)下憑借多年來的穩(wěn)步經(jīng)營(yíng)和鍥而不舍精神終于在二度IPO收獲成功。在延續(xù)泉州企業(yè)資本市場(chǎng)傳奇的同時(shí)，舒華體育也為后疫情時(shí)代百?gòu)U待興的體育用品制造企業(yè)提供了借鑒思路。

鍥而不舍二度IPO終獲成功，舒華體育加速向健康解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)變

作為一家專業(yè)、科學(xué)的運(yùn)動(dòng)健康解決方案提供商，創(chuàng)建于1996年的舒華體育憑借多年經(jīng)驗(yàn)打造的產(chǎn)品供應(yīng)體系以及貼合市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的配套服務(wù)，已在國(guó)內(nèi)健身器材行業(yè)取得了領(lǐng)先地位。

舒華體育創(chuàng)始人張維建在敲鑼儀式上致辭

2007年，“舒華SHUA”品牌被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。2013至2016年，舒華連續(xù)4年成為中國(guó)奧委會(huì)唯一指定健身器材、按摩器材供應(yīng)商。2014年起，舒華產(chǎn)品先后3次入駐索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)以及平昌冬奧會(huì)“中國(guó)之家”。2017至2020年，舒華體育連續(xù)四年榮獲中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)及中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)輕工業(yè)健身器材行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”稱號(hào)。2020至2022年，舒華還將連續(xù)3年成為國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心唯一指定健身器材贊助商。

舒華泉州臺(tái)商二期工業(yè)園區(qū)

在首次沖擊A股前，舒華體育曾于2016在新三板掛牌。直到2018年發(fā)布公司股票在股轉(zhuǎn)系統(tǒng)終止掛牌的公告后，舒華體育首次向A股發(fā)起沖擊。然而，在監(jiān)管層55大反饋意見的追問下，舒華體育主動(dòng)選擇終止IPO。2019年，在將保薦券商更換為中信證券之后，舒華體育二度遞交IPO申請(qǐng)，并最終于2020年11月獲得成功。（延展閱讀：安踏特步力挺、十余位A股大佬組團(tuán)加持，舒華二度IPO闖關(guān)成功）

舒華體育成功登陸A股

根據(jù)舒華體育披露首次公開發(fā)行股票安排及初步詢價(jià)公告顯示，舒華體育此次發(fā)行A股股份全部為新股，發(fā)行前總股本約為3.615億股，此次公開發(fā)行5000萬(wàn)股，占其發(fā)行后總股本的比例約為12.15%。

2020年（第38屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“2020體博會(huì)”）上，舒華體育攜家庭健身、商用健身、全民健身、體能訓(xùn)練、老年健身、校園體育等六大健身解決方案全新亮相，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。（延展閱讀：2020體博會(huì)探訪錄：快跟上！領(lǐng)頭羊們正在用智能體育重塑健身產(chǎn)業(yè)）

2020體博會(huì)舒華展區(qū)

隨著此番二度IPO終獲成功，將幫助舒華體育實(shí)現(xiàn)向提供“科學(xué)運(yùn)動(dòng)、智慧健身”的健康解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)變。未來三到五年，舒華體育將堅(jiān)持以產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營(yíng)銷為驅(qū)動(dòng)，加強(qiáng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)力量，通過終端精細(xì)化管理、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品向提供科學(xué)運(yùn)動(dòng)健康解決方案的轉(zhuǎn)變，逐步實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)再到產(chǎn)業(yè)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變。

體育產(chǎn)業(yè)投資一度無(wú)人問津，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上+政策扶持有望扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)

曾幾何時(shí)，自2014年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》即46號(hào)文發(fā)布后，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)一度迎來市場(chǎng)化、資本化的高光時(shí)刻。隨著各路資本紛至踏入，數(shù)百家體育公司先后體會(huì)到雨露均沾頻獲融資的幸福時(shí)代。

然而由于缺少賺錢之道，在經(jīng)歷短暫甜蜜時(shí)光后，體育產(chǎn)業(yè)投資呈現(xiàn)出斷崖式下降之勢(shì)。根據(jù)同花順不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2015-2019年間實(shí)現(xiàn)IPO的中國(guó)體育公司僅有13家，其中大部分是運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽或體育裝備企業(yè)，超過50億市值的體育公司更是屈指可數(shù)。

2015-2019年間實(shí)現(xiàn)IPO的13家中國(guó)體育公司

2020年受到新冠疫情“黑天鵝”事件影響，使得原本注重線下體驗(yàn)的體育產(chǎn)業(yè)再遭重創(chuàng)。面對(duì)現(xiàn)金流短缺以及租金、薪資等諸多壓力，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上領(lǐng)域似乎成為了傳統(tǒng)體育企業(yè)擺脫生存危機(jī)并走出困境的唯一選擇。以舒華體育為例，通過及時(shí)改變策略發(fā)力線上電商、發(fā)展居家業(yè)務(wù)等舉措，使其今年前4個(gè)月整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。此外通過大力布局居家健身市場(chǎng)及打造新型營(yíng)銷模式和新零售體系，也加速了舒華體育的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。（延展閱讀：疫情刺激居家健身消費(fèi)，健身器材巨頭舒華逆勢(shì)增長(zhǎng)帶來兩點(diǎn)啟示）

不僅是舒華體育，隨著多數(shù)體育器材及用品公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上領(lǐng)域，使其股價(jià)低迷的頹勢(shì)得到有效扭轉(zhuǎn)。隨著國(guó)內(nèi)新冠疫情得到有效控制，體育用品上市公司也迎來爆發(fā)期，其中安踏、李寧等體育運(yùn)動(dòng)品牌股價(jià)屢創(chuàng)歷史新高便是最好佐證。

舒華產(chǎn)品教程演示

政策面也不斷有好消息傳來，2020年9月底國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》，充分彰顯了黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)發(fā)展群眾體育、提升全民健身公共服務(wù)水平的高度重視。國(guó)家體育總局黨組書記、局長(zhǎng)茍仲文曾發(fā)文指出，將科學(xué)編制“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，力爭(zhēng)到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬(wàn)億元，到2035年體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，讓日常參加體育鍛煉成為一種生活方式。一旦參與體育鍛煉的人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，由此與之相匹配的體育用品需求也必將會(huì)隨之增加。

隨著國(guó)內(nèi)大型體育賽事的陸續(xù)復(fù)賽，加之東京奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等國(guó)際大賽即將接踵而至，2021年體育營(yíng)銷及版權(quán)運(yùn)營(yíng)等市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)觸底反彈。

盡管由于缺少良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)、數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施及優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)等因素，導(dǎo)致多年來不論是toBtoC端還是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域均難覓體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸蹤影。但隨著相關(guān)政策出臺(tái)加之后疫情時(shí)代人們體育運(yùn)動(dòng)觀念的日趨增強(qiáng)，對(duì)于體育用品制造企業(yè)而言，前景無(wú)疑極其廣闊。此番舒華體育在疫情之年的成功上市，更是讓我們對(duì)未來充滿期待。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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網(wǎng)址: 2020首家上市體育公司！健身器材巨頭舒華體育探索運(yùn)動(dòng)健康新方向 http://m.u1s5d6.cn/newsview332326.html