首頁資訊 2020首家上市體育公司！健身器材巨頭舒華體育探索運動健康新方向

2020首家上市體育公司！健身器材巨頭舒華體育探索運動健康新方向

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月07日 07:59

體育大生意第2385期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺

文|劉夢龍

12月15日，隨著上海證券交易所鑼聲響起，舒華體育股份有限公司（以下簡稱“ 舒華體育”）正式登陸A股，股票代碼為605299.SH，發(fā)行價格7.27元/股，股票開盤首日便大漲44.02%。繼安踏、361°、特步、貴人鳥等企業(yè)之后，泉州體育用品行業(yè)上市隊伍中再添新軍。

能夠在后新冠疫情時代脫穎而出，成為2020年首家上市體育公司，舒華體育在其創(chuàng)始人張維建帶領(lǐng)下憑借多年來的穩(wěn)步經(jīng)營和鍥而不舍精神終于在二度IPO收獲成功。在延續(xù)泉州企業(yè)資本市場傳奇的同時，舒華體育也為后疫情時代百廢待興的體育用品制造企業(yè)提供了借鑒思路。

鍥而不舍二度IPO終獲成功，舒華體育加速向健康解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)變

作為一家專業(yè)、科學(xué)的運動健康解決方案提供商，創(chuàng)建于1996年的舒華體育憑借多年經(jīng)驗打造的產(chǎn)品供應(yīng)體系以及貼合市場的產(chǎn)品設(shè)計、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的配套服務(wù)，已在國內(nèi)健身器材行業(yè)取得了領(lǐng)先地位。

舒華體育創(chuàng)始人張維建在敲鑼儀式上致辭

2007年，“舒華SHUA”品牌被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。2013至2016年，舒華連續(xù)4年成為中國奧委會唯一指定健身器材、按摩器材供應(yīng)商。2014年起，舒華產(chǎn)品先后3次入駐索契冬奧會、里約奧運會以及平昌冬奧會“中國之家”。2017至2020年，舒華體育連續(xù)四年榮獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會及中國文教體育用品協(xié)會頒發(fā)的“中國輕工業(yè)健身器材行業(yè)十強企業(yè)”稱號。2020至2022年，舒華還將連續(xù)3年成為國家體育總局冬季運動管理中心唯一指定健身器材贊助商。

舒華泉州臺商二期工業(yè)園區(qū)

在首次沖擊A股前，舒華體育曾于2016在新三板掛牌。直到2018年發(fā)布公司股票在股轉(zhuǎn)系統(tǒng)終止掛牌的公告后，舒華體育首次向A股發(fā)起沖擊。然而，在監(jiān)管層55大反饋意見的追問下，舒華體育主動選擇終止IPO。2019年，在將保薦券商更換為中信證券之后，舒華體育二度遞交IPO申請，并最終于2020年11月獲得成功。（延展閱讀：安踏特步力挺、十余位A股大佬組團加持，舒華二度IPO闖關(guān)成功）

舒華體育成功登陸A股

根據(jù)舒華體育披露首次公開發(fā)行股票安排及初步詢價公告顯示，舒華體育此次發(fā)行A股股份全部為新股，發(fā)行前總股本約為3.615億股，此次公開發(fā)行5000萬股，占其發(fā)行后總股本的比例約為12.15%。

2020年（第38屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“2020體博會”）上，舒華體育攜家庭健身、商用健身、全民健身、體能訓(xùn)練、老年健身、校園體育等六大健身解決方案全新亮相，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。（延展閱讀：2020體博會探訪錄：快跟上！領(lǐng)頭羊們正在用智能體育重塑健身產(chǎn)業(yè)）

2020體博會舒華展區(qū)

隨著此番二度IPO終獲成功，將幫助舒華體育實現(xiàn)向提供“科學(xué)運動、智慧健身”的健康解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)變。未來三到五年，舒華體育將堅持以產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷為驅(qū)動，加強研發(fā)團隊及營銷團隊力量，通過終端精細化管理、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，實現(xiàn)從賣產(chǎn)品向提供科學(xué)運動健康解決方案的轉(zhuǎn)變，逐步實現(xiàn)由產(chǎn)品競爭到產(chǎn)業(yè)鏈競爭再到產(chǎn)業(yè)生態(tài)競爭的轉(zhuǎn)變。

體育產(chǎn)業(yè)投資一度無人問津，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上+政策扶持有望扭轉(zhuǎn)頹勢

曾幾何時，自2014年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》即46號文發(fā)布后，中國體育產(chǎn)業(yè)一度迎來市場化、資本化的高光時刻。隨著各路資本紛至踏入，數(shù)百家體育公司先后體會到雨露均沾頻獲融資的幸福時代。

然而由于缺少賺錢之道，在經(jīng)歷短暫甜蜜時光后，體育產(chǎn)業(yè)投資呈現(xiàn)出斷崖式下降之勢。根據(jù)同花順不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2015-2019年間實現(xiàn)IPO的中國體育公司僅有13家，其中大部分是運動服裝鞋帽或體育裝備企業(yè)，超過50億市值的體育公司更是屈指可數(shù)。

2015-2019年間實現(xiàn)IPO的13家中國體育公司

2020年受到新冠疫情“黑天鵝”事件影響，使得原本注重線下體驗的體育產(chǎn)業(yè)再遭重創(chuàng)。面對現(xiàn)金流短缺以及租金、薪資等諸多壓力，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上領(lǐng)域似乎成為了傳統(tǒng)體育企業(yè)擺脫生存危機并走出困境的唯一選擇。以舒華體育為例，通過及時改變策略發(fā)力線上電商、發(fā)展居家業(yè)務(wù)等舉措，使其今年前4個月整體業(yè)績表現(xiàn)實現(xiàn)逆勢上揚。此外通過大力布局居家健身市場及打造新型營銷模式和新零售體系，也加速了舒華體育的轉(zhuǎn)型升級之路。（延展閱讀：疫情刺激居家健身消費，健身器材巨頭舒華逆勢增長帶來兩點啟示）

不僅是舒華體育，隨著多數(shù)體育器材及用品公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上領(lǐng)域，使其股價低迷的頹勢得到有效扭轉(zhuǎn)。隨著國內(nèi)新冠疫情得到有效控制，體育用品上市公司也迎來爆發(fā)期，其中安踏、李寧等體育運動品牌股價屢創(chuàng)歷史新高便是最好佐證。

舒華產(chǎn)品教程演示

政策面也不斷有好消息傳來，2020年9月底國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》，充分彰顯了黨中央、國務(wù)院對發(fā)展群眾體育、提升全民健身公共服務(wù)水平的高度重視。國家體育總局黨組書記、局長茍仲文曾發(fā)文指出，將科學(xué)編制“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃，加快推進體育強國建設(shè)，力爭到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，到2035年體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，讓日常參加體育鍛煉成為一種生活方式。一旦參與體育鍛煉的人群規(guī)模不斷擴大，由此與之相匹配的體育用品需求也必將會隨之增加。

隨著國內(nèi)大型體育賽事的陸續(xù)復(fù)賽，加之東京奧運會、歐洲杯、美洲杯等國際大賽即將接踵而至，2021年體育營銷及版權(quán)運營等市場有望實現(xiàn)觸底反彈。

盡管由于缺少良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)、數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施及優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)等因素，導(dǎo)致多年來不論是toBtoC端還是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域均難覓體育產(chǎn)業(yè)獨角獸蹤影。但隨著相關(guān)政策出臺加之后疫情時代人們體育運動觀念的日趨增強，對于體育用品制造企業(yè)而言，前景無疑極其廣闊。此番舒華體育在疫情之年的成功上市，更是讓我們對未來充滿期待。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)