中 醫(yī) 特 色 減 肥 項(xiàng) 目 策 劃 書 （初稿） 20XX-9-18 目錄 第一章市場(chǎng)分析 1市場(chǎng)概況--------------------------------------------------3 2市場(chǎng)前景--------------------------------------------------3 3市場(chǎng)目標(biāo)--------------------------------------------------4 第二章項(xiàng)目背景 1項(xiàng)目提出原因------------------------------------------4 2項(xiàng)目運(yùn)作可行性----------------------------------------4 3項(xiàng)目獨(dú)特和創(chuàng)新性----------------------------------------5 4項(xiàng)目標(biāo)關(guān)鍵功效介紹---------------------------------------5 第三章項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 1市場(chǎng)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析-----------------------------------6 2相比之下項(xiàng)目標(biāo)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)------------------------------8 第四章項(xiàng)目介紹 1宗旨---------------------------------------------------8 2定位和總體目標(biāo)-----------------------------------------9 3結(jié)構(gòu)模塊-----------------------------------------------9 4關(guān)鍵項(xiàng)目介紹-------------------------------------------10 5關(guān)鍵子項(xiàng)目--------------------------------------------10 第五章項(xiàng)目技術(shù)處理問(wèn)題 1設(shè)備需求----------------------------------------------11 2安全性方法-------------------------------------------11 第六章項(xiàng)目實(shí)施 1設(shè)計(jì)---------------------------------------------------11 2費(fèi)用（以療程算）---------------------------------------11 第七章項(xiàng)目銷售和宣傳 1宣傳方法和步驟------------------------------------------12 2營(yíng)銷策劃-----------------------------------------------12 第一章市場(chǎng)分析 1市場(chǎng)概況 因?yàn)榭茖W(xué)飛速發(fā)展，物質(zhì)生活條件改善和飲食結(jié)構(gòu)不盡合理，肥胖病在發(fā)達(dá)國(guó)家及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展發(fā)展中國(guó)家象瘟疫一樣蔓延開(kāi)來(lái)，發(fā)病率逐年攀升，且出現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)。全世界肥胖癥患者現(xiàn)在最少有12億，且將以每5年翻一番速度增加。 伴隨大家生活水平提升，健康產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)正在初露端倪，大家健康意識(shí)得到增強(qiáng)，對(duì)美追求也表現(xiàn)得越來(lái)越強(qiáng)烈，減肥，已經(jīng)不再是少男少女專利，很多青年人出于對(duì)身體健康關(guān)心和對(duì)美追求加入到減肥者行列中來(lái)。 現(xiàn)在減肥主力消費(fèi)者90%是年輕愛(ài)美女性，而真正需要減肥肥胖患者卻極少使用。大多數(shù)減肥目標(biāo)人群仍以20～50歲女性居多，但以后市場(chǎng)格局會(huì)發(fā)生一定改變。為美而減肥份額和為健康而減肥份額各占50%，男女百分比也將會(huì)是各占二分之一，男性消費(fèi)人群已不容忽略。 2市場(chǎng)前景 廣州減肥市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和上海市場(chǎng)相當(dāng)。從“食在廣州”這句俗語(yǔ)能夠想象，吃得好廣州人通常全部得面對(duì)營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩所造成減肥問(wèn)題。然而減肥畢竟不是易事，在廣州，每隔一段時(shí)間就會(huì)有新減肥方法伴隨強(qiáng)勁廣告推出，不過(guò)健康減肥、中藥減肥、理療減肥必將是未來(lái)減肥發(fā)展主流趨勢(shì)。 3市場(chǎng)目標(biāo) 未來(lái)三年至五年將是減肥機(jī)構(gòu)企業(yè)發(fā)生重大轉(zhuǎn)折時(shí)間，市場(chǎng)供求關(guān)系和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)提升一個(gè)臺(tái)階。怎樣為不一樣減肥者提供不一樣中醫(yī)減肥調(diào)理方案，在各個(gè)不一樣細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷和競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)減肥市場(chǎng)趨勢(shì)。 中醫(yī)類減肥項(xiàng)目將成為市場(chǎng)需求熱點(diǎn)， 中藥茶湯食療調(diào)理將占據(jù)市場(chǎng)減肥產(chǎn)品項(xiàng)目份額70%。 第二章項(xiàng)目背景 1項(xiàng)目提出原因 在中國(guó)，因?yàn)樯钏教嵘?，肥胖癥發(fā)病率急劇上升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)：中國(guó)成年人體重超重百分比約20%～30%，大城市已達(dá)35%～40%，過(guò)去里，學(xué)生肥胖患者中女生從3%上升至7%，男生從2%上升至8%，超重人數(shù)則是肥胖人數(shù)3～4倍。進(jìn)入二十一世紀(jì)后，相關(guān)國(guó)際機(jī)構(gòu)就已經(jīng)宣告，全球因肥胖而死亡人已經(jīng)超出了餓死人。也就是說(shuō)，因肥胖及其并發(fā)癥而致死現(xiàn)象已成為日趨嚴(yán)重社會(huì)問(wèn)題。 2項(xiàng)目運(yùn)作可行性 現(xiàn)在減肥

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