“康美時(shí)代從2018年7月推出爆款產(chǎn)品睡眠獸以來，通過各種大型勢能活動(dòng)和小型店鋪沙龍讓這款產(chǎn)品在全國各地城市落地開花，至今已經(jīng)幫助了數(shù)十萬人科學(xué)管理體脂?！?/strong>

作者：洞察貓

本文約2000字，建議閱讀5分鐘

2021年5月，《2021體重管理產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》啟動(dòng)調(diào)研，目前，我們收到了許多企業(yè)的反饋。銷貓新零售（ID：DSxiaomao1130）發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)火熱的市場里，玩家們各具亮點(diǎn)。

其中，康美時(shí)代從2018年7月推出爆款產(chǎn)品睡眠獸以來，通過各種大型勢能活動(dòng)和小型店鋪沙龍讓這款產(chǎn)品在全國各地城市落地開花，至今已經(jīng)幫助了數(shù)十萬人科學(xué)管理體脂。

2021年5月，康美時(shí)代開啟了“健康中國萬里行”大型系列輕脂健康行活動(dòng)?？得罆r(shí)代總經(jīng)理朱慶華認(rèn)為，“健康中國萬里行”的意義不僅僅在于幫助更多人減負(fù)新生，更是一個(gè)健康生活方式養(yǎng)成的過程。

秉持著“健康天下，和美萬家”的使命，發(fā)展至今，睡眠獸已經(jīng)在產(chǎn)品矩陣、營銷布局方面有新的亮點(diǎn)?，F(xiàn)在，將從以上兩方面，展現(xiàn)康美時(shí)代對(duì)于體重管理的思考。

01、做好脂肪的管理者

康美時(shí)代是早先一批入局體重管理的玩家。

區(qū)別于當(dāng)時(shí)市面上火熱的減肥茶、減脂餅干等單一產(chǎn)品，康美時(shí)代推出的睡眠獸，是以產(chǎn)品組合的形式打開市場，而且創(chuàng)新性地提出了雙向脂肪酶控管理技術(shù)。

康美時(shí)代推出爆款產(chǎn)品——睡眠獸

簡單來說，這項(xiàng)技術(shù)要達(dá)到的效果，一方面要適當(dāng)?shù)匾种浦镜暮铣?，另一方面加速代謝分解脂肪的速度。

具體到產(chǎn)品的形態(tài)上，在2018年剛剛上市時(shí)，睡眠獸主要由復(fù)合酶咕嚕片和加素營養(yǎng)膳食餐組成。

其中，復(fù)合酶咕嚕片提供生命活動(dòng)中細(xì)胞代謝所需的大部分酶，可以快速分解脂肪、蛋白質(zhì)和碳水化合物，促進(jìn)腸道更好地吸收脂肪細(xì)胞，參與分解沉積在體內(nèi)的脂肪細(xì)胞。

而加素營養(yǎng)膳食餐，同時(shí)起到控制熱量和清理腸道的效果，補(bǔ)充人體每天所需七大營養(yǎng)素。并且，產(chǎn)品中額外添加了益生元 + 益生菌，能夠清理胃腸多余積聚的脂肪，打通腸道蠕動(dòng)和加速正常代謝，為減脂提供良好腸道環(huán)境。

睡眠獸滿足了當(dāng)時(shí)用戶的減脂需求，經(jīng)過市場驗(yàn)證，成為康美時(shí)代的爆款產(chǎn)品。

02、不斷豐富產(chǎn)品矩陣

憑借睡眠獸打出了知名度和市場認(rèn)可度，康美時(shí)代在體重管理領(lǐng)域不斷延展，又適時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和更新。

2019年10月，康美時(shí)代根據(jù)產(chǎn)品使用者的反饋，升級(jí)了體脂管理技術(shù)，推出善青睡眠獸體脂管理套餐。

在該項(xiàng)產(chǎn)品套餐之中，新增的善青膠囊可將體內(nèi)的休眠脂肪激活為活躍脂肪，再通過睡眠獸的酶控脂肪管理技術(shù)將活躍脂肪進(jìn)行有效代謝。

在2020年，當(dāng)零食化的代餐成為一種消費(fèi)趨勢，康美時(shí)代緊跟最新的產(chǎn)品潮流，上市了睡眠獸體脂管理伴侶，包括睡眠獸能量棒、睡眠獸拜拜復(fù)合粉、每日要素營養(yǎng)餐三款新品。

睡眠獸體脂管理伴侶

值得注意的是，這三款產(chǎn)品無論從包裝、形態(tài)和理念來看，都十分具備“網(wǎng)紅”特質(zhì)。

例如，產(chǎn)品的顏值高，貼合了當(dāng)代年輕人對(duì)美的需求；除此之外，以睡眠獸能量棒為例，產(chǎn)品添加了5種莓果，口感更加美味。

在與消費(fèi)者的互動(dòng)中，康美時(shí)代還與著名華語歌手蕭全合作，推出睡眠獸主題曲《小野獸》，在全網(wǎng)掀起一陣?yán)顺薄?/p>

打造符合年輕人需求的爆款產(chǎn)品，借助專屬的品牌活動(dòng)與年輕一代保持互動(dòng)，通過產(chǎn)品、品牌的年輕化，康美時(shí)代在年輕市場中占領(lǐng)了一席之地。

03、深耕健康管理服務(wù)

對(duì)于體重管理領(lǐng)域而言，能夠使得產(chǎn)品達(dá)到預(yù)期的效果，后續(xù)的服務(wù)是必不可缺的一環(huán)。

對(duì)此，康美時(shí)代設(shè)置了睡眠獸體脂管理訓(xùn)練營，并配合體脂管理教練，為用戶提供專業(yè)的服務(wù)。

例如在康美日記 APP 上，用戶可以進(jìn)行20項(xiàng)健康測評(píng)并在線建檔，獲得針對(duì)性的體脂管理方案和體脂管理教練一對(duì)一的指導(dǎo)服務(wù)，在線參與體脂管理訓(xùn)練營，同時(shí)也可以學(xué)習(xí)健康知識(shí)。

在線下，為了進(jìn)一步落實(shí)“健康中國”國家戰(zhàn)略步伐，提高全民健康水平，幫助更多人實(shí)現(xiàn)減肥夢，重獲健康，康美時(shí)代在今年推出“健康中國萬里行”活動(dòng)。

了解到，配合減脂知識(shí)科普、用戶分享、產(chǎn)品體驗(yàn)、減脂PK比賽等環(huán)節(jié)，康美時(shí)代“健康中國萬里行”已經(jīng)在成都、西安、晉中、新疆、鄭州、長春、侯馬、臨汾、介休、重慶等城市進(jìn)行落地，傳播科學(xué)的減肥方法和理念，推廣健康的生活方式。

康美時(shí)代舉行“健康中國萬里行”活動(dòng)

同時(shí)，睡眠獸體脂管理訓(xùn)練營中涌現(xiàn)出了一批明星用戶。他們成為產(chǎn)品的分享者和代言人，通過口碑分享的方式，睡眠獸的市場正在持續(xù)火爆。

康美時(shí)代總經(jīng)理朱慶華表示，要想解決健康方面的困擾，就必須做自己健康的第一責(zé)任人，才能讓自己真正走向健康！

因此，睡眠獸不僅僅只是一款產(chǎn)品，更是一種健康的生活方式，一份健康的傳遞，在助力用戶養(yǎng)成健康生活方式的過程中，實(shí)現(xiàn)蛻變。同時(shí)，“健康中國萬里行”活動(dòng)的意義不僅僅在于幫助更多減負(fù)新生，更是一個(gè)健康生活方式養(yǎng)成的過程。

朱總進(jìn)一步指出，無論是對(duì)于個(gè)人還是家庭來說，管理好健康比管理好金錢更重要。每一個(gè)家庭都擁有健康管理師，幫助家人養(yǎng)成好的生活習(xí)慣，管理好健康，意義重大。

在未來的布局之中，康美時(shí)代將堅(jiān)定踐行“健康天下，和美萬家”的使命，不斷地去幫助用戶收獲健康，為每一個(gè)家庭培養(yǎng)一名健康管理師，做健康生活方式的創(chuàng)領(lǐng)者。

通過推廣健康的生活觀念和方式，提升全民的健康觀念和素養(yǎng)，康美時(shí)代希望幫助更多人養(yǎng)成健康的生活方式，做自己健康的第一責(zé)任人，為健康中國貢獻(xiàn)力量。

相關(guān)知識(shí)

技經(jīng)觀察丨精準(zhǔn)醫(yī)療將引領(lǐng)健康和醫(yī)療保健的未來
每日博士C3益生菌丨助力身材管理，打造健康生活新方式
AWE觀察之一丨聚焦消費(fèi)新訴求 健康智能成家電“標(biāo)配”
泰康有大醫(yī)丨孫學(xué)禮：知“心”懂“身”的心身醫(yī)學(xué)開創(chuàng)與引領(lǐng)者
專家：每天一頓代餐+健康生活方式能有效管理體重
健康生活方式新時(shí)代
生活觀察丨破解“帶娃難” 社區(qū)托育如何發(fā)力？
體重管理是健康生活方式的重要入口
以創(chuàng)新之名，深化數(shù)字健康管理，快康科技引領(lǐng)體重管理新篇章
要“健”識(shí)更要“健”行——來自全民健康生活方式日的觀察

網(wǎng)址: 體重管理觀察丨康美時(shí)代：做健康生活方式的創(chuàng)領(lǐng)者 http://m.u1s5d6.cn/newsview319060.html