堅定信心，持續(xù)推進大健康發(fā)展策略

盡管產(chǎn)業(yè)面臨多重不利因素，但在保健食品行業(yè)深耕多年的碧生源管理層始終堅信，大健康永遠是朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展永遠是大健康產(chǎn)業(yè)的主旋律。大健康產(chǎn)業(yè)趨勢向好，既有政策的助力，也有年輕消費者對保健食品需求增加的原因。

在政策層面，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》強調(diào)，要把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，全面推進“健康中國”建設，堅持預防為主的方針，為人民提供全方位全周期的健康服務。而保健食品行業(yè)作為大健康產(chǎn)業(yè)“預防”階段的重要組成部分，將迎來加速發(fā)展的窗口期。

國家發(fā)改委、工信部發(fā)布的《關(guān)于促進食品工業(yè)健康發(fā)展的指導意見》指出，支持發(fā)展養(yǎng)生保健食品，研究開發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、益生菌類等保健和健康食品。

市場監(jiān)管總局對保健食品實現(xiàn)注冊、備案“雙軌制”，已形成監(jiān)管法規(guī)體系化、技術(shù)及產(chǎn)品標準化，有利于保健食品行業(yè)的穩(wěn)定、規(guī)范和長期發(fā)展。

消費人群的拓展，也有利于保健食品行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。在傳統(tǒng)印象中，保健食品的主要消費人群是中老年人。而隨著經(jīng)濟收入的提高和養(yǎng)生知識的普及，年輕消費者在保健食品消費理念和消費意愿方面都發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，保健食品在消費屬性上逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變，越來越多的年輕人購買保健食品的頻次比以前增加了。年輕消費者對健康的追求越來越迫切，我國保健食品行業(yè)已進入了發(fā)展戰(zhàn)略機遇期。

面對不斷增長的健康消費需求，碧生源將持續(xù)推進大健康發(fā)展策略，從品牌建設、營銷創(chuàng)新、科研開發(fā)等方面發(fā)力，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品和健康服務。

與年輕人深度互動，加強品牌年輕化建設

健康產(chǎn)品的適用人群十分廣泛，但年輕人絕對是一個最大和最重要的客群，“得年輕人得天下”的品牌發(fā)展思想，在大健康產(chǎn)品的品牌建設中，同樣是一條顛撲不破的真理。

碧生源是一家專注于體重管理和腸道健康等方面研究的民族企業(yè)。碧生源面向年輕消費人群，不斷完善體重管理解決方案，推出的常菁茶、纖纖茶、奧利司他膠囊等產(chǎn)品深受年輕消費者的青睞。

碧生源相關(guān)負責人表示，品牌年輕化關(guān)乎企業(yè)的生命活力，只有擁有足夠的新鮮力量，企業(yè)才能創(chuàng)造出更多的價值。和年輕人交朋友，是連接品牌與消費者之間的有效途徑。

為了加強品牌年輕化建設，將品牌的健康理念傳遞給更多的年輕消費者，2009年，碧生源與學院獎首度牽手，走進全國各大高校，與眾多在校大學生開展互動。14年間，碧生源與年輕人進行直接對話，創(chuàng)新策略、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新概念，不但助力高校創(chuàng)意學子綻放青春力量，更在此過程中完成非常直觀的用戶溝通和消費者教育。

牽手學院獎，是碧生源品牌年輕化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。學院獎是品牌與學生溝通的橋梁，也是企業(yè)與消費者交流的平臺。多年來，碧生源不斷深入與年輕人的交流互動，突破圈層，與年輕人建立起長線觸達。通過學院獎平臺，碧生源和年輕人同頻共振，共創(chuàng)內(nèi)容，塑造品牌精神內(nèi)核，深挖品牌情感價值，一同奔赴成長之路。

為了打造更加年輕的品牌形象，未來，碧生源將借助多種品牌傳播渠道，深耕青年消費人群：一是繼續(xù)聯(lián)手學院獎，持續(xù)構(gòu)建校園營銷生態(tài)。二是持續(xù)推動內(nèi)容營銷，通過軟性植入及定制劇情的方式，強化碧生源產(chǎn)品的使用場景。三是借助高鐵媒體的優(yōu)勢，為碧生源產(chǎn)品打造沉浸式的傳播環(huán)境，在高鐵空間內(nèi)與消費者進行有效溝通，激發(fā)消費者的購買需求及購買欲。四是在春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日期間，通過優(yōu)秀體育明星，傳遞“健康生活、環(huán)保運動”的品牌理念，引發(fā)年輕消費者的共鳴。

加大科研力度，不斷推出高品質(zhì)健康產(chǎn)品

在20多年的發(fā)展歷程中，碧生源先后推出了多種健康產(chǎn)品，主要集中在“減肥與體重管理”和“潤腸通便與胃腸道健康”兩大保健功能領(lǐng)域，并在這兩大領(lǐng)域形成了強勢地位。

近年來，盡管其他企業(yè)推出的多個品牌的健康茶產(chǎn)品不斷面市，但在功能保健茶方面，碧生源仍然保有領(lǐng)先的市場地位。根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所的最新報告，在2021年的全國零售藥房，分別以“具有減肥功能”和“具有潤腸通便功能”的產(chǎn)品的零售價格為統(tǒng)計基礎，碧生源牌常菁茶和碧生源牌常潤茶的市場占有率分別為22.7%和12.7%，位居市場前列。

作為一種減肥效果好、使用安全性高的減肥藥，奧利司他也是碧生源的一個拳頭產(chǎn)品。據(jù)悉，到目前為止，國內(nèi)“減肥與體重管理”相關(guān)的新藥尚未大量獲批，在減肥藥市場，奧利司他仍是安全性高、有效性明顯的優(yōu)勢產(chǎn)品。根據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計，2022年上半年，在阿里系電商平臺奧利司他板塊，碧生源牌奧利司他及來利牌奧利司他的市場份額合計28.0%，仍位居第一。

2022年4月27日，國務院印發(fā)《“十四五”國民健康規(guī)劃》，體現(xiàn)了我國政府對人民群眾生命安全和身體健康的重視，也為大健康產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了重要指引。目前，“減肥與體重管理”類健康產(chǎn)品和服務在我國具有廣闊的發(fā)展空間，這是因為我國的肥胖人口數(shù)量巨大。《中國居民膳食指南(2022)》顯示，我國成年居民超重和肥胖人數(shù)之和已經(jīng)超過一半(二者比例之和達50.7%)，由此引發(fā)的心腦血管、呼吸、內(nèi)分泌等多系統(tǒng)疾病問題日趨嚴重，給肥胖者本人、肥胖者家庭以及社會，都帶來了沉重的負擔。所以，減肥產(chǎn)品市場仍將保持蓬勃發(fā)展的勢頭。

同時，由于生活和工作壓力過大、飲食結(jié)構(gòu)以及生活方式的變化，我國很多人存在不同程度的腸胃不適、便秘等胃腸道健康問題。因此，具有潤腸通便功能的保健產(chǎn)品也具有廣闊的市場空間。

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預測，2021年，中國保健品市場規(guī)模達人民幣2,700億元，位居全球第二。至2025年，這一市場規(guī)模將達到人民幣3,200億元。

面對巨大的國民健康需求，碧生源將積極相應國家號召，緊跟大健康國策，不斷開展科技創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品、新服務模式。未來，在研發(fā)方面，碧生源將持續(xù)落實“一豎兩橫”產(chǎn)品戰(zhàn)略，聚焦“減肥與體重管理”和“潤腸通便與胃腸道健康”兩大保健功能領(lǐng)域，按計劃推進多款新品的研發(fā)工作，不斷推出在科技內(nèi)涵、產(chǎn)品形態(tài)、外在包裝等方面具有創(chuàng)新力和競爭力的產(chǎn)品，以滿足國民日益增長的新的健康消費需求。在具體的產(chǎn)品方面，碧生源將逐漸完善囊括藥品、保健食品、醫(yī)療器械及普通食品的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，深入構(gòu)建更加完善的大健康生態(tài)體系。

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