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展望未來,碧生源將持續(xù)構(gòu)建大健康生態(tài)體系,滿足國民健康需求

來源:泰然健康網(wǎng) 時(shí)間:2024年12月06日 10:40

堅(jiān)定信心,持續(xù)推進(jìn)大健康發(fā)展策略

盡管產(chǎn)業(yè)面臨多重不利因素,但在保健食品行業(yè)深耕多年的碧生源管理層始終堅(jiān)信,大健康永遠(yuǎn)是朝陽產(chǎn)業(yè),發(fā)展永遠(yuǎn)是大健康產(chǎn)業(yè)的主旋律。大健康產(chǎn)業(yè)趨勢向好,既有政策的助力,也有年輕消費(fèi)者對(duì)保健食品需求增加的原因。

在政策層面,《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》強(qiáng)調(diào),要把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置,全面推進(jìn)“健康中國”建設(shè),堅(jiān)持預(yù)防為主的方針,為人民提供全方位全周期的健康服務(wù)。而保健食品行業(yè)作為大健康產(chǎn)業(yè)“預(yù)防”階段的重要組成部分,將迎來加速發(fā)展的窗口期。

國家發(fā)改委、工信部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出,支持發(fā)展養(yǎng)生保健食品,研究開發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、益生菌類等保健和健康食品。

市場監(jiān)管總局對(duì)保健食品實(shí)現(xiàn)注冊(cè)、備案“雙軌制”,已形成監(jiān)管法規(guī)體系化、技術(shù)及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,有利于保健食品行業(yè)的穩(wěn)定、規(guī)范和長期發(fā)展。

消費(fèi)人群的拓展,也有利于保健食品行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。在傳統(tǒng)印象中,保健食品的主要消費(fèi)人群是中老年人。而隨著經(jīng)濟(jì)收入的提高和養(yǎng)生知識(shí)的普及,年輕消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿方面都發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變,保健食品在消費(fèi)屬性上逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變,越來越多的年輕人購買保健食品的頻次比以前增加了。年輕消費(fèi)者對(duì)健康的追求越來越迫切,我國保健食品行業(yè)已進(jìn)入了發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇期。

面對(duì)不斷增長的健康消費(fèi)需求,碧生源將持續(xù)推進(jìn)大健康發(fā)展策略,從品牌建設(shè)、營銷創(chuàng)新、科研開發(fā)等方面發(fā)力,為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品和健康服務(wù)。

與年輕人深度互動(dòng),加強(qiáng)品牌年輕化建設(shè)

健康產(chǎn)品的適用人群十分廣泛,但年輕人絕對(duì)是一個(gè)最大和最重要的客群,“得年輕人得天下”的品牌發(fā)展思想,在大健康產(chǎn)品的品牌建設(shè)中,同樣是一條顛撲不破的真理。

碧生源是一家專注于體重管理和腸道健康等方面研究的民族企業(yè)。碧生源面向年輕消費(fèi)人群,不斷完善體重管理解決方案,推出的常菁茶、纖纖茶、奧利司他膠囊等產(chǎn)品深受年輕消費(fèi)者的青睞。

碧生源相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,品牌年輕化關(guān)乎企業(yè)的生命活力,只有擁有足夠的新鮮力量,企業(yè)才能創(chuàng)造出更多的價(jià)值。和年輕人交朋友,是連接品牌與消費(fèi)者之間的有效途徑。

為了加強(qiáng)品牌年輕化建設(shè),將品牌的健康理念傳遞給更多的年輕消費(fèi)者,2009年,碧生源與學(xué)院獎(jiǎng)首度牽手,走進(jìn)全國各大高校,與眾多在校大學(xué)生開展互動(dòng)。14年間,碧生源與年輕人進(jìn)行直接對(duì)話,創(chuàng)新策略、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新概念,不但助力高校創(chuàng)意學(xué)子綻放青春力量,更在此過程中完成非常直觀的用戶溝通和消費(fèi)者教育。

牽手學(xué)院獎(jiǎng),是碧生源品牌年輕化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。學(xué)院獎(jiǎng)是品牌與學(xué)生溝通的橋梁,也是企業(yè)與消費(fèi)者交流的平臺(tái)。多年來,碧生源不斷深入與年輕人的交流互動(dòng),突破圈層,與年輕人建立起長線觸達(dá)。通過學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái),碧生源和年輕人同頻共振,共創(chuàng)內(nèi)容,塑造品牌精神內(nèi)核,深挖品牌情感價(jià)值,一同奔赴成長之路。

為了打造更加年輕的品牌形象,未來,碧生源將借助多種品牌傳播渠道,深耕青年消費(fèi)人群:一是繼續(xù)聯(lián)手學(xué)院獎(jiǎng),持續(xù)構(gòu)建校園營銷生態(tài)。二是持續(xù)推動(dòng)內(nèi)容營銷,通過軟性植入及定制劇情的方式,強(qiáng)化碧生源產(chǎn)品的使用場景。三是借助高鐵媒體的優(yōu)勢,為碧生源產(chǎn)品打造沉浸式的傳播環(huán)境,在高鐵空間內(nèi)與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通,激發(fā)消費(fèi)者的購買需求及購買欲。四是在春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日期間,通過優(yōu)秀體育明星,傳遞“健康生活、環(huán)保運(yùn)動(dòng)”的品牌理念,引發(fā)年輕消費(fèi)者的共鳴。

加大科研力度,不斷推出高品質(zhì)健康產(chǎn)品

在20多年的發(fā)展歷程中,碧生源先后推出了多種健康產(chǎn)品,主要集中在“減肥與體重管理”和“潤腸通便與胃腸道健康”兩大保健功能領(lǐng)域,并在這兩大領(lǐng)域形成了強(qiáng)勢地位。

近年來,盡管其他企業(yè)推出的多個(gè)品牌的健康茶產(chǎn)品不斷面市,但在功能保健茶方面,碧生源仍然保有領(lǐng)先的市場地位。根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所的最新報(bào)告,在2021年的全國零售藥房,分別以“具有減肥功能”和“具有潤腸通便功能”的產(chǎn)品的零售價(jià)格為統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ),碧生源牌常菁茶和碧生源牌常潤茶的市場占有率分別為22.7%和12.7%,位居市場前列。

作為一種減肥效果好、使用安全性高的減肥藥,奧利司他也是碧生源的一個(gè)拳頭產(chǎn)品。據(jù)悉,到目前為止,國內(nèi)“減肥與體重管理”相關(guān)的新藥尚未大量獲批,在減肥藥市場,奧利司他仍是安全性高、有效性明顯的優(yōu)勢產(chǎn)品。根據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì),2022年上半年,在阿里系電商平臺(tái)奧利司他板塊,碧生源牌奧利司他及來利牌奧利司他的市場份額合計(jì)28.0%,仍位居第一。

2022年4月27日,國務(wù)院印發(fā)《“十四五”國民健康規(guī)劃》,體現(xiàn)了我國政府對(duì)人民群眾生命安全和身體健康的重視,也為大健康產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了重要指引。目前,“減肥與體重管理”類健康產(chǎn)品和服務(wù)在我國具有廣闊的發(fā)展空間,這是因?yàn)槲覈姆逝秩丝跀?shù)量巨大?!吨袊用裆攀持改?2022)》顯示,我國成年居民超重和肥胖人數(shù)之和已經(jīng)超過一半(二者比例之和達(dá)50.7%),由此引發(fā)的心腦血管、呼吸、內(nèi)分泌等多系統(tǒng)疾病問題日趨嚴(yán)重,給肥胖者本人、肥胖者家庭以及社會(huì),都帶來了沉重的負(fù)擔(dān)。所以,減肥產(chǎn)品市場仍將保持蓬勃發(fā)展的勢頭。

同時(shí),由于生活和工作壓力過大、飲食結(jié)構(gòu)以及生活方式的變化,我國很多人存在不同程度的腸胃不適、便秘等胃腸道健康問題。因此,具有潤腸通便功能的保健產(chǎn)品也具有廣闊的市場空間。

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)測,2021年,中國保健品市場規(guī)模達(dá)人民幣2,700億元,位居全球第二。至2025年,這一市場規(guī)模將達(dá)到人民幣3,200億元。

面對(duì)巨大的國民健康需求,碧生源將積極相應(yīng)國家號(hào)召,緊跟大健康國策,不斷開展科技創(chuàng)新,開發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)模式。未來,在研發(fā)方面,碧生源將持續(xù)落實(shí)“一豎兩橫”產(chǎn)品戰(zhàn)略,聚焦“減肥與體重管理”和“潤腸通便與胃腸道健康”兩大保健功能領(lǐng)域,按計(jì)劃推進(jìn)多款新品的研發(fā)工作,不斷推出在科技內(nèi)涵、產(chǎn)品形態(tài)、外在包裝等方面具有創(chuàng)新力和競爭力的產(chǎn)品,以滿足國民日益增長的新的健康消費(fèi)需求。在具體的產(chǎn)品方面,碧生源將逐漸完善囊括藥品、保健食品、醫(yī)療器械及普通食品的全產(chǎn)業(yè)鏈布局,深入構(gòu)建更加完善的大健康生態(tài)體系。

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