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來(lái)看頭條，今天我們來(lái)聊聊運(yùn)動(dòng)健康的話題，隨著全民健身理念的深入，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為了許多人日常生活的重要組成部分，國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到37.2%。雖然運(yùn)動(dòng)的好處多多，但如果沒(méi)有掌握科學(xué)的方法也容易造成損傷，《2023―2024年版中國(guó)運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，全國(guó)約4.3億人有長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，其中約1億人是運(yùn)動(dòng)損傷人群。

從數(shù)據(jù)可以看出，運(yùn)動(dòng)損傷已經(jīng)成為日常鍛煉中不可忽視的問(wèn)題，于是，有人嗅到了其中的商機(jī)。近年來(lái)，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)康復(fù)診所、工作室出現(xiàn)在大眾視野中，原來(lái)面向職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的小眾市場(chǎng)開(kāi)始向運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和更廣泛的人群提供服務(wù)的大眾市場(chǎng)發(fā)展，那么這項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀怎樣？主要提供哪些服務(wù)，消費(fèi)者的體驗(yàn)感如何呢？我們先到北京看看。

在北京市西城區(qū)的一家運(yùn)動(dòng)康復(fù)工作室中，不少人正在進(jìn)行康復(fù)訓(xùn)練。大家紛紛表示，做康復(fù)訓(xùn)練不僅可以緩解平時(shí)的腰酸腿疼和運(yùn)動(dòng)中出現(xiàn)的肌肉關(guān)節(jié)不適，也能幫助他們形成健康的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和良好體態(tài)。

運(yùn)動(dòng)康復(fù)訓(xùn)練者：我健身有七八年了，之前是一直是單純的運(yùn)動(dòng)，后來(lái)加上康復(fù)，如果說(shuō)運(yùn)動(dòng)是一個(gè)機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)，那么加上康復(fù)就是對(duì)一個(gè)機(jī)器進(jìn)行一個(gè)維修保養(yǎng)。

運(yùn)動(dòng)康復(fù)訓(xùn)練者：運(yùn)動(dòng)康復(fù)是能夠從根本上提升咱們身體素質(zhì)和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的一個(gè)手段我們身體自身反映出來(lái)一些疾病的一些狀況，比如說(shuō)腰酸、背痛，或者是肩頸的難受，其實(shí)是缺乏運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，包括一些肌肉緊張，或者是拉伸不到位造成的，所以通過(guò)這個(gè)運(yùn)動(dòng)能夠改善甚至是治愈這些問(wèn)題。

據(jù)了解，運(yùn)動(dòng)康復(fù)，既包含運(yùn)動(dòng)損傷修復(fù)、運(yùn)動(dòng)體能保障等，也包括通過(guò)運(yùn)動(dòng)鍛煉的方式來(lái)改善身體機(jī)能、緩解疼痛癥狀，幫助人們科學(xué)健身，提升健康水平和生活質(zhì)量。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，運(yùn)動(dòng)康復(fù)的訓(xùn)練者主要以運(yùn)動(dòng)輕損傷和非運(yùn)動(dòng)群體為主，隨著大眾運(yùn)動(dòng)和健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)康復(fù)正逐步走向“剛需”狀態(tài)。

北京某運(yùn)動(dòng)康復(fù)工作室創(chuàng)始人 王一鈞：（客戶）年齡段的分布大概是在30到50歲之間是最多的，再一個(gè)就是相對(duì)專業(yè)的一些業(yè)余愛(ài)好者大家對(duì)于這個(gè)損傷的認(rèn)知程度和接受程度要比之前要高很多運(yùn)動(dòng)群體的增加，比如現(xiàn)在的跑馬、騎行 大家會(huì)更專業(yè)一些，對(duì)自己的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，以及成績(jī)的要求更在意了共性問(wèn)題主要存在于關(guān)節(jié)的輕度損傷，比如說(shuō)膝關(guān)節(jié)，還有就是腰椎、頸椎、肩關(guān)節(jié)這些問(wèn)題，再一個(gè)就是一些肌肉緊張，筋膜緊張的問(wèn)題。

那么運(yùn)動(dòng)康復(fù)項(xiàng)目的收費(fèi)如何呢？據(jù)從業(yè)人員介紹，目前中國(guó)運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)的客單價(jià)分布在每次200至2000元區(qū)間，并呈現(xiàn)出以每次600元為中心的正態(tài)分布?？蛦蝺r(jià)與城市類型顯著相關(guān)，其中一線城市的平均客單價(jià)在每次800至1200元之間，二線城市的平均客單價(jià)在每次500至800元之間，三線城市的平均客單價(jià)在每次400至600元之間?？蛦蝺r(jià)的差異主要與運(yùn)營(yíng)成本、品牌定位、服務(wù)流程、治療項(xiàng)目、支付方式等因素有關(guān)。從消費(fèi)者復(fù)購(gòu)和口碑推薦上來(lái)看，相對(duì)于價(jià)格，消費(fèi)者更看重治療效果和服務(wù)體驗(yàn)。

不管是一線城市、還是三線城市，一次幾百元起價(jià)的客單價(jià)其實(shí)并不便宜，但運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景依然值得期待。運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)康復(fù)總服務(wù)人次從2020年的151萬(wàn)人次增長(zhǎng)至2023年的360萬(wàn)人次，按人均服務(wù)次數(shù)7-8次推算，2023年產(chǎn)業(yè)總服務(wù)40萬(wàn)到50萬(wàn)人，這一數(shù)字相較于全國(guó)范圍內(nèi)約1億的運(yùn)動(dòng)損傷者而言，僅觸及了冰山一角，運(yùn)動(dòng)康復(fù)服務(wù)在市場(chǎng)中的滲透率仍處于較低水平?？梢哉f(shuō)未來(lái)發(fā)展空間廣闊。

【新聞?dòng)^察1：運(yùn)動(dòng)康復(fù)興起：公眾健康從“愛(ài)運(yùn)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“會(huì)運(yùn)動(dòng)”】

接下來(lái)是觀察環(huán)節(jié)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)康復(fù)從小眾開(kāi)始走向大眾，對(duì)于這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的日漸紅火，你有怎樣的解讀？

從新聞報(bào)道來(lái)看，如今快速成長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)主要面向的是運(yùn)動(dòng)輕損傷和非運(yùn)動(dòng)群體為主，這些人群重點(diǎn)就是熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人士和更加關(guān)注健康的人群。那么，透過(guò)運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)的高成長(zhǎng)率來(lái)看，首先，這反映出當(dāng)下公眾愛(ài)運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也越來(lái)越會(huì)運(yùn)動(dòng)，簡(jiǎn)單說(shuō)，運(yùn)動(dòng)是要講究科學(xué)的，而康復(fù)本身就是科學(xué)運(yùn)動(dòng)中不可或缺的組成部分。同時(shí)，從研究報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前在我國(guó)，長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)的人群中，運(yùn)動(dòng)損傷的比例超過(guò)23%，也就是說(shuō)大約每4個(gè)人中，就有一位受到運(yùn)動(dòng)損傷的困擾，這說(shuō)明包括康復(fù)概念在內(nèi)的科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念還需要更多的普及和落實(shí)，當(dāng)然，這也意味著，運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也還有著巨大的成長(zhǎng)空間。

正在崛起的“新賽道”——運(yùn)動(dòng)康復(fù)：運(yùn)動(dòng)康復(fù)理念普及仍需加強(qiáng) 專業(yè)機(jī)構(gòu)人才存在缺口

其實(shí)，運(yùn)動(dòng)康復(fù)只是康復(fù)醫(yī)療中一環(huán)，此前，國(guó)家也曾發(fā)布相關(guān)政策，明確提出加強(qiáng)康復(fù)醫(yī)療服務(wù)體系建設(shè)，其中就提到了運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么想要促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以從哪些地方發(fā)力呢？我們接著來(lái)看。

業(yè)內(nèi)人士介紹，運(yùn)動(dòng)康復(fù)在歐美國(guó)家發(fā)展多年，已經(jīng)普遍成熟，且發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)的康復(fù)醫(yī)療服務(wù)體系共有的模式是完善的三級(jí)康復(fù)醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)。而在我國(guó)運(yùn)動(dòng)康復(fù)領(lǐng)域還面臨著市場(chǎng)認(rèn)知不足、服務(wù)成本高昂以及康復(fù)師培訓(xùn)體系不完善等多重挑戰(zhàn)。公眾對(duì)運(yùn)動(dòng)康復(fù)、運(yùn)動(dòng)理療等概念的理解比較模糊，且容易與按摩、中醫(yī)等傳統(tǒng)療法混淆，使得專業(yè)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)服務(wù)難以普及至普通民眾。當(dāng)前中國(guó)人口總量超過(guò)14億，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)康復(fù)機(jī)構(gòu)在750家左右，平均每188萬(wàn)人才擁有一家康復(fù)機(jī)構(gòu)，市場(chǎng)滲透率較低。

此外，公開(kāi)資料顯示，目前國(guó)內(nèi)康復(fù)治療師有技術(shù)資格的只有約3.6萬(wàn)人，康復(fù)師密度僅為0.026‰，與發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)3.05‰、澳大利亞1.6‰相比差距較大，可以說(shuō)康復(fù)人才的緊缺是未來(lái)運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的重要掣肘因素。

對(duì)于上述問(wèn)題，深圳中賽體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司北京公司總經(jīng)理賈楠認(rèn)為，可以將運(yùn)動(dòng)康復(fù)服務(wù)植根于社區(qū)醫(yī)院，借助社區(qū)醫(yī)院的分診治療網(wǎng)絡(luò)，不僅能夠有效降低運(yùn)營(yíng)成本壓力，更能夠拓寬服務(wù)范圍。此外，國(guó)家及有關(guān)部門(mén)應(yīng)攜手完善教育與應(yīng)用體系，對(duì)康復(fù)師這一跨領(lǐng)域?qū)I(yè)進(jìn)行分級(jí)培養(yǎng)。

目前國(guó)家已發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)康復(fù)醫(yī)療工作發(fā)展的意見(jiàn)》等政策文件，明確提出加強(qiáng)康復(fù)醫(yī)療服務(wù)體系建設(shè)，在頂層設(shè)計(jì)層面為運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的政策指導(dǎo)與支持。

【新聞?dòng)^察2：康復(fù)醫(yī)療是健康醫(yī)療的重要一極】

運(yùn)動(dòng)康復(fù)要解決的不只是修復(fù)運(yùn)動(dòng)損傷的問(wèn)題，其實(shí)運(yùn)動(dòng)康復(fù)本身就是康復(fù)醫(yī)療中一個(gè)重要的分支，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，在整體醫(yī)療體系中，我們又該如何看待康復(fù)醫(yī)療？聽(tīng)聽(tīng)你的觀察。

隨著康復(fù)醫(yī)療理論和技術(shù)的提高，有人說(shuō)康復(fù)醫(yī)療是整體醫(yī)療的第三極，前面兩極分別藥物和手術(shù)的醫(yī)療。也有人說(shuō)，我們健康醫(yī)療，其實(shí)也可以劃分為三個(gè)階段，分別預(yù)防、治療、康復(fù)。比如對(duì)于腦血管病人，如果能及時(shí)進(jìn)行康復(fù)治療的話，80%可以恢復(fù)獨(dú)立行走，40%-50%可以恢復(fù)原來(lái)的工作，所以我們可以看到，其實(shí)今天我們完整的健康醫(yī)療迫切地需要康復(fù)醫(yī)療的支撐。因此，國(guó)家也在2021年專門(mén)出臺(tái)了關(guān)于加快推進(jìn)康復(fù)醫(yī)療工作發(fā)展的意見(jiàn)，其中就明確提出了我們要努力健全完善康復(fù)醫(yī)療的服務(wù)體系、加強(qiáng)康復(fù)醫(yī)療的人才培養(yǎng)、提高康復(fù)醫(yī)療的服務(wù)能力、創(chuàng)新康復(fù)醫(yī)療的服務(wù)模式等等。那么，如果大家注意的話，其實(shí)現(xiàn)在是我們一些綜合性醫(yī)院康復(fù)醫(yī)學(xué)科的建設(shè)、以及專業(yè)康復(fù)醫(yī)院的建設(shè)都在提速。而回到最初我們關(guān)注的運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)，它的快速成長(zhǎng)，其實(shí)也給我們提供了有益的借鑒，那就是對(duì)于康復(fù)醫(yī)療來(lái)說(shuō)，公眾理念的提升到市場(chǎng)化的運(yùn)作，都是不可或缺的。

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