今年以來(lái)，從河南云臺(tái)山景區(qū)“老中醫(yī)義診”，到江西明月山“中醫(yī)文化進(jìn)景區(qū)”，從安徽亳州中醫(yī)藥文化研學(xué)，到浙江中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地授牌……中醫(yī)藥和旅游業(yè)的“跨界”融合，成為了一道靚麗出圈的風(fēng)景線。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活水平提高，我國(guó)已進(jìn)入大眾旅游新時(shí)代，單純以“一飽眼?！睘橹鞯穆糜我巡荒軡M足游客的旅游愿望，追求健康和精神享受，也成為休閑度假旅游的主要訴求。我國(guó)中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是健康旅游全面發(fā)展的重要資源，尤其是中醫(yī)藥健康旅游的理念契合旅游消費(fèi)者“返璞歸真”“追求健康”“綠色消費(fèi)”的需求，滿足了廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的健康服務(wù)供給，還承擔(dān)了促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、中醫(yī)藥事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的功能，不僅成為眾多中老年群體的出行選擇，也受到不少年輕人的青睞。

中醫(yī)藥健康旅游作為中醫(yī)藥行業(yè)與旅游業(yè)“跨界”融合的新業(yè)態(tài)，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴(kuò)展，更是集中醫(yī)藥與旅游于一體的新興產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，在國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、中國(guó)進(jìn)入中上等收入行業(yè)以及步入老齡社會(huì)、亞健康規(guī)模擴(kuò)大等重大社會(huì)環(huán)境下，中醫(yī)藥與旅游、養(yǎng)老、康復(fù)保健等相互融合的趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，中醫(yī)藥健康旅游迎來(lái)了廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇。

對(duì)此，中央和地方政府高度重視，陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策文件，支持保障中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展。其中，黨的二十大報(bào)告提出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！眹?guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》提出要“完善中醫(yī)藥健康旅游相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游高質(zhì)量發(fā)展。”在國(guó)家政策的指導(dǎo)下，全國(guó)各地把中醫(yī)藥健康理念與本土優(yōu)越的自然資源、生態(tài)旅游資源相結(jié)合，開(kāi)展了許多中醫(yī)藥與旅游業(yè)融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，一大批具有中醫(yī)藥特色的康養(yǎng)旅游、醫(yī)療旅游、文化體驗(yàn)旅游等相繼推出，不僅吸引了大量游客，而且促進(jìn)了中醫(yī)藥健康旅游業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。

然而，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的長(zhǎng)期任務(wù)，需要在充分挖掘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上，根據(jù)本地實(shí)際情況制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，尊重市場(chǎng)規(guī)律，健全監(jiān)管體系，完善保障機(jī)制，更好地發(fā)揮“以文塑旅、以旅彰文”的作用。尤其是針對(duì)目前中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的“中醫(yī)藥+旅游”融合不深、產(chǎn)品種類(lèi)不多、從業(yè)人才匱乏、內(nèi)容同質(zhì)化較多等問(wèn)題，需要多措并舉、多方發(fā)力，對(duì)癥下藥，引導(dǎo)中醫(yī)藥健康旅游業(yè)態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

一方面要堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新發(fā)展”的基本原則，完善體制機(jī)制，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場(chǎng)管理，發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，做優(yōu)做強(qiáng)中醫(yī)藥文化名勝古跡、博物館等中醫(yī)藥健康旅游基地。加快中醫(yī)藥健康旅游商品開(kāi)發(fā)，不斷推出中醫(yī)藥健康旅游路線，打造中醫(yī)藥健康旅游特色品牌，創(chuàng)新中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，推進(jìn)中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建多渠道、寬領(lǐng)域、多形式、高層次的中醫(yī)藥健康旅游新格局，不斷滿足廣大人民群眾多層次、多樣化的中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)需求。

另一方面，要加強(qiáng)對(duì)中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)從業(yè)人員相關(guān)知識(shí)、技能的培訓(xùn)。鼓勵(lì)旅游從業(yè)人員到中醫(yī)醫(yī)院、科研院校進(jìn)修，培養(yǎng)兼具旅游和中醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)知識(shí)的復(fù)合型人才。提升中醫(yī)藥健康旅游的服務(wù)能力和質(zhì)量，從而建立以中醫(yī)藥健康文化為中心，養(yǎng)生健康、中醫(yī)治未病、中醫(yī)藥養(yǎng)老服務(wù)、中醫(yī)藥旅游休閑等多位一體的綜合性中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)體系。

與此同時(shí)，在努力打造特色鮮明、優(yōu)勢(shì)明顯、綜合實(shí)力強(qiáng)的中醫(yī)藥健康旅游目的地過(guò)程中，要為中醫(yī)藥文化提供更多實(shí)踐和應(yīng)用場(chǎng)景，提高中醫(yī)藥文化的可見(jiàn)度、應(yīng)用率與影響力，讓旅游者不自覺(jué)地成為中醫(yī)藥文化的傳播者，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化有效傳承、傳播與轉(zhuǎn)化利用。

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