海洋樂健康：
要看世界，也要健康。伴隨著大眾度假時(shí)代的到來，我國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生了高速的發(fā)展，并逐漸細(xì)分成多種多樣的形態(tài)及市場。由于現(xiàn)在人們生活環(huán)境的污染，生活壓力的提高，以及飲食不當(dāng)?shù)仍?，人們的健康觀念有了很大的增強(qiáng)，健康產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)融合發(fā)展的模式從小眾化市場走向更多人的視野，成為旅游市場的新寵。近日，國家衛(wèi)生計(jì)生委會同國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國家旅游局、國家中醫(yī)藥局，全面啟動(dòng)第一批健康旅游示范基地建設(shè)工作，標(biāo)志著中國健康旅游發(fā)展邁出了重要一步。
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旅游相融合的健康需求已經(jīng)形成。
何謂健康旅游？國外學(xué)者卡斯帕爾認(rèn)為健康旅游是“旅途中的所有環(huán)節(jié)、經(jīng)歷和居住地點(diǎn)都要有利于保持或者改善身心健康狀態(tài)。游客要求住在特殊的酒店內(nèi)，能夠接受有關(guān)健康的專業(yè)咨詢并吸收個(gè)性化服務(wù)。游 客要求旅游地能夠提供所有的改善身心的服務(wù)，包括健身、美容、營養(yǎng)、食療、放松、陶冶性 情及精神放松和調(diào)解等等”。我們可以據(jù)字面理解為“有利于健康的旅游”。
旅游和健康，互為表里。健康旅游是順應(yīng)了人們旅游觀念的改變和對健康的追求，拓展了旅游方式，豐富了旅游的內(nèi)涵，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向，成為人們時(shí)尚的追求。享受健康，實(shí)質(zhì)上是旅游業(yè)發(fā)展追求的核心價(jià)值。
通過大力發(fā)展健康旅游，有助于豐富我國的旅游業(yè)態(tài)內(nèi)涵，促進(jìn)我國的健康養(yǎng)生行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。此外，在旅游中養(yǎng)生，使得我國以中醫(yī)藥文化為代表的養(yǎng)生文化逐漸滲透到人們的生活，對于促進(jìn)其傳播也具有重大意義。
2016年5月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出，到2020年，基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系，這個(gè)體系包括健康養(yǎng)老、醫(yī)療健康旅游等多樣化健康服務(wù)；鼓勵(lì)有條件的地區(qū)面向國際國內(nèi)市場，整合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢醫(yī)療資源、中醫(yī)藥等特色養(yǎng)生保健資源、綠色生態(tài)旅游資源，發(fā)展養(yǎng)生、體育和醫(yī)療健康旅游。
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健康旅游大數(shù)據(jù)，前景一片大好
醫(yī)療健康旅游已被公認(rèn)為是增長最快、附加值最高的新興產(chǎn)業(yè)之一。2013年，全球醫(yī)療健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過了4300億美元，約占全球旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模的14%。
根據(jù)美國斯坦福研究所發(fā)布的研究報(bào)告顯示，全球醫(yī)療健康旅游人數(shù)從2006年的2000萬人次迅猛增長至2012年的4000萬人次，而且近年來，這種迅猛的增長勢頭有增無減。
據(jù)估算，一位醫(yī)療健康旅游人員可為目的地市場帶來平均約1萬美元的收入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于通常意義的游客對于目的地市場經(jīng)濟(jì)收入的貢獻(xiàn)。亞洲目前正成為全球醫(yī)療健康旅游的中心，我國周邊國家和地區(qū)的醫(yī)療健康旅游業(yè)正蓬勃發(fā)展，如泰國、新加坡、印度、日本、韓國等地，醫(yī)療旅游業(yè)發(fā)展已呈明顯優(yōu)勢。特別是印度，2012年醫(yī)療健康旅游收入約22億美元，占全球市場的2.4%，近幾年醫(yī)療健康旅游人數(shù)一直保持年均30%的增速。健康旅游產(chǎn)業(yè)的巨大潛力由此可見一斑。
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健康旅游四大開發(fā)模式
中國的健康旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，如何把握這片藍(lán)海，我國還有很長的路要走?？傮w來說，健康旅游開發(fā)有四大模式可借鑒發(fā)展。
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宗教靜修
宗教靜修是指依托當(dāng)?shù)氐淖诮涛幕蛟斓木仿糜温肪€，例如游覽宗教圣地，欣賞宗教文化，參與宗教儀式等。健康養(yǎng)生文化源自于宗教文化。健康養(yǎng)生旅游已成為目前國際上公認(rèn)的最具發(fā)展?jié)摿Α⒆瞽h(huán)保生態(tài)的旅游形式，它是生態(tài)旅游和休閑旅游的創(chuàng)新發(fā)展，已成為一種新興的旅游業(yè)態(tài)。通過宗教養(yǎng)生旅游，人們不禁能夠欣賞美景，更能實(shí)現(xiàn)一種“身與心的和諧”。
代表案例：心靈精修之都印度普納
普納是印度西部城市，位于穆拉河和穆塔河的交匯處，在這里提供了最正宗的心靈靜修項(xiàng)目，被譽(yù)為世界心靈靜修之都，每年有來自世界各國的幾十萬游客專程來到普納。在這里，修行內(nèi)容千羅萬象，包括了短期體驗(yàn)的課程、長期居住研究的學(xué)習(xí)班、治療或成長團(tuán)體課程、因應(yīng)西方宗教社會制約而特別為西方人開的課程、特別為兒童及青少年開辟的課程等。
經(jīng)營特色：
以印度瑜伽文化為基礎(chǔ)，衍生各類哲學(xué)、靜修、身體療養(yǎng)以及社區(qū)交友等活動(dòng)，形成特色度假旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。
借助大師品牌強(qiáng)化旅游吸引力，并以社區(qū)形式增強(qiáng)游客粘性。
建設(shè)多元大學(xué)，提供個(gè)案治療、課程研修與團(tuán)體活動(dòng)，并開發(fā)周邊產(chǎn)品。
增強(qiáng)體驗(yàn)的舒適性，配建的運(yùn)動(dòng)休閑設(shè)施免費(fèi)，相關(guān)靜修課程收費(fèi)。
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度假休養(yǎng)
各式各樣的溫泉會所，火山療養(yǎng)院，濱海旅游地為健康度假休養(yǎng)提供了越來越多的選擇。我國也具有豐富多彩的溫泉、濱海資源，可借鑒他國發(fā)展模式，將中國的休閑度假推向世界。
代表案例：墨西哥坎昆濱海度假游
坎昆是墨西哥新興旅游城市，位于加勒比海北部，地理位置優(yōu)越，擁有得天獨(dú)厚的濱海度假資源。當(dāng)?shù)貧夂蚴孢m，年均27度，為發(fā)展濱海度假圣地提供了極為有利的條件?？怖ツ壳耙呀?jīng)建造了140多家精品酒店，年接待游客超越1000萬次，旅游總收入達(dá)50億元，是濱海度假休閑游的一顆新星。
經(jīng)營特色：
1、高端濱海養(yǎng)生度假
依托當(dāng)?shù)氐臑I海資源，發(fā)展為集氣候養(yǎng)生，水療養(yǎng)生，運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生等為一體的綜合性休閑養(yǎng)生目的地，并提供了舒適齊全的度假配套服務(wù)，包括五星酒店群，各種現(xiàn)代商業(yè)中心等。
2、瑪雅文化體驗(yàn)
坎昆是著名的瑪雅文化和瑪雅金字塔的起源地和所在地，古老悠久的歷史為其增添了一絲神秘色彩，并吸引了大批的游客前往。
3、開展國際會議（世界貿(mào)易組織坎昆會談）
世界貿(mào)易組織坎昆會談讓坎昆走向了世界的眼中，成為世界的焦點(diǎn)，對于當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕鸬搅藰O大的宣傳推廣作用。
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醫(yī)療保健
醫(yī)療健康旅游是旅游與康復(fù)、健身等項(xiàng)目的有機(jī)結(jié)合，是健康服務(wù)業(yè)的重要組成部分和新業(yè)態(tài)。也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，市場需求量大。最近幾年，我國赴海外醫(yī)療的人數(shù)以及海外來中國的醫(yī)療人數(shù)都有了很大的提升，我國具有悠久的中藥文化底蘊(yùn)，醫(yī)療資源豐富，以此為依托，我國的醫(yī)療保健游大有可為。
代表案例：瑞士蒙特勒市
蒙特勒（Montreux），瑞士沃州的小鎮(zhèn)，位于日內(nèi)瓦湖的東岸，以氣候舒適的度假勝地聞名。是一個(gè)田園詩般的小城鎮(zhèn)，蒙特勒是著名的羊胎素美容圣地，借此開展了高端醫(yī)療養(yǎng)生旅游旅游，服務(wù)于高端人群，至今已有70多年歷史。
經(jīng)營特色：
蒙特勒市發(fā)展目標(biāo)明確，定位人群精準(zhǔn)即使、專注于高端服務(wù)，并為此建立起一套完備的服務(wù)體系，包括會所式貴賓醫(yī)療機(jī)構(gòu)，五星度假酒店，奢華spa會所以及各種購物中心等。
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民生養(yǎng)老
進(jìn)入21世紀(jì)以來,人口老齡化已經(jīng)成為全世界所面對的共同趨勢。中國作為最大的發(fā)展中國家,這一問題尤其突出。老齡化既是經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),同時(shí)也是發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的重要契機(jī)。近年來我國的經(jīng)濟(jì)水平發(fā)生了高速的發(fā)展，老年人在經(jīng)濟(jì)上的可支付能力以及精神風(fēng)貌都有了極大的提高，老年人已經(jīng)不再簡單地滿足于最基本的物質(zhì)生活需求，而是有了更高層次的旅游休閑需求，這些為養(yǎng)老旅游提供了一個(gè)良好的客觀外部條件。
代表案例：退休療養(yǎng)之都美國太陽城
太陽城是美國著名的退休社區(qū)。它位于鳳凰城西北12英里，那里全年312天能夠接收到日照，因住在其中的老年人活躍的生活方式而聞名。常駐養(yǎng)老客群14萬人，具有多種多樣的老年人配套生活設(shè)施。包括126洞高爾夫球場，室內(nèi)室外泳池，健身娛樂中心，80多個(gè)俱樂部等，為社區(qū)的老年人提供了豐富多樣的娛樂活動(dòng)。
經(jīng)營特色：
1、地理位置優(yōu)越，氣候良好，陽剛充足，各項(xiàng)便利設(shè)施設(shè)計(jì)合理，以老人需求為第一要位。
2、 設(shè)備完善，具有專業(yè)的老人綜合性醫(yī)院，以及數(shù)百個(gè)醫(yī)療小診所，讓任何身體狀況的老人都能收到貼心適宜的服務(wù)。
3、 對于老人來說，養(yǎng)老不只是是解決溫飽問題。社區(qū)各種各樣的文化俱樂部，體育俱樂部豐富了老人的生活，使其精神生活得到了極大的滿足。
海洋樂健康
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