昨天（8月7日），“營養(yǎng)健康70年——2019中國國際健康產(chǎn)業(yè)峰會”在北京人民大會堂隆重舉行。此次峰會由人民日報社指導(dǎo)，人民日報文化傳媒主辦，伊利集團協(xié)辦，中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國奶業(yè)協(xié)會提供行業(yè)支持，旨在關(guān)注全民營養(yǎng)健康發(fā)展，研討產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。
在此次峰會上，伊利旗下高端乳品品牌金典發(fā)布全新品牌主張，啟動品牌升級。與此同時，作為此次升級的核心，金典高端暢飲有機純牛奶新品也隨之亮相，每100mL牛奶中的蛋白質(zhì)含量升級到3.8g。金典的這一系列大手筆，讓其成為轟動乳品乃至整個食品行業(yè)的焦點話題。
發(fā)布全新品牌主張，
金典重磅“開啟有機新生活”
近年來，伴隨著消費升級，人們不僅青睞安全、健康的有機產(chǎn)品，“有機生活”也被越來越多的人所熟悉。
作為國內(nèi)有機乳品的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者，金典精準(zhǔn)洞察消費者對更高品質(zhì)生活的需求，引領(lǐng)整個乳品行業(yè)進行針對性的戰(zhàn)略布局，適時進行全新品牌升級，并重磅發(fā)布全新品牌主張——“天賜金典，開啟有機新生活”，從產(chǎn)品到理念不斷與消費者進行情感共振。
不難發(fā)現(xiàn)，這次升級是一次由內(nèi)而外的“新升”：一方面，以有機奶作為出發(fā)點，傳達(dá)有機生活的新理念；另一方面，通過整體的品牌形象升級、品牌視覺煥新等系列動作，金典對外傳達(dá)了理想的有機生活新內(nèi)涵。
食品板注意到，本次品牌升級的核心則是品牌理念的再度升級：“天賜金典，開啟有機新生活”。過去提到有機，人們想到的是“高品質(zhì)”，那么未來再談及有機，相信更多人想到的將是“有機新生活”以及金典所提出的四大內(nèi)涵——與大自然和諧相處，感受生命律動，關(guān)注家庭幸福，超凡藝術(shù)修養(yǎng)。事實上，從生態(tài)原產(chǎn)地評定到中歐有機雙認(rèn)證的有機產(chǎn)品力保證，從FSC包材使用到WWF合作伙伴身份…..從內(nèi)到外，金典早已構(gòu)建起有機全產(chǎn)品鏈條。這也為金典品牌升級提供了堅實的后盾和保障，成為金典本次品牌升級的立足點和落腳點。為展示有機的理想生活方式，發(fā)布會現(xiàn)場，金典為約300名與會嘉賓帶來了一場別開生面的舞臺秀，用舞蹈加視頻的生動形式描繪出典型的有機生活場景。
從發(fā)布會現(xiàn)場來看，無論是人民大會堂這一至高發(fā)布地點的選擇，還是世界自然基金會（WWF）、國際有機農(nóng)業(yè)聯(lián)盟（IFOAM）、歐盟駐華歐盟農(nóng)業(yè)與衛(wèi)生處、法國駐華法國農(nóng)業(yè)事務(wù)部、生態(tài)環(huán)境部有機食品發(fā)展中心、利樂中國有限公司、北京愛科賽爾認(rèn)證中心、中檢美亞（北京）科技有限公司等八大權(quán)威組織和機構(gòu)的聯(lián)合背書，都凸顯了各界對于金典品牌升級的認(rèn)可，也幫助金典品牌開啟新的戰(zhàn)略起點。
蛋白質(zhì)含量3.8g，
金典新品面世再創(chuàng)有機營養(yǎng)新高度
眾所周知，有機是當(dāng)前最有溢價力的高端白奶發(fā)展趨勢。
根據(jù)英國土壤協(xié)會發(fā)布的報告顯示，全球有機食品的銷量已經(jīng)連續(xù)第7年持續(xù)增長，有機產(chǎn)品(+5.3%)和有機乳制品(+3.5%)的銷售領(lǐng)先于非有機市場。2017年，我國有機食品銷售額已達(dá)到345億元，之后五年年均復(fù)合增長率預(yù)計約為13.17%，2021年銷售額將達(dá)到565億元。隨著需求的進一步升級，消費者對有機食品的營養(yǎng)與功能也提出了更高的要求。
對此，今日全新亮相的金典高端暢飲有機純牛奶新品給出了一個很好的回應(yīng)。據(jù)悉，該款新品將蛋白質(zhì)含量提升到3.8g/100mL，高于國家標(biāo)準(zhǔn)27%以上。看似增長0.2g的一小步，卻是中國有機乳業(yè)的一大步。這0.2g的背后需要企業(yè)進行大量科研投入，在奶源、牛種、水土草選擇、飼養(yǎng)、研發(fā)等環(huán)節(jié)精益求精。金典再創(chuàng)有機營養(yǎng)的新高度，勢必引領(lǐng)更多企業(yè)以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，讓行業(yè)走向更好的發(fā)展，從而帶動中國有機乳業(yè)的高速發(fā)展。
伴隨高營養(yǎng)，金典新品以高顏值包裝全新亮相。在顏值、包裝、工藝等維度上，金典新品巧妙地融入“有機新生活”的品牌主張，引導(dǎo)主流消費者群體的審美導(dǎo)向。金典力邀國際著名插畫師對新品進行定制設(shè)計，通過草、牛、樹葉以及其他形象視覺，用更高級、更有機、且更具有生命力的表現(xiàn)形式，為大家呈現(xiàn)了她心目中的有機生活；同時產(chǎn)品包裝更換為更具暢飲特點的旋蓋夢幻蓋，便于消費者將金典有機奶帶到各種健康的生活場景中。無論是輕運動、家庭活動，還是親近自然，金典都將為消費者理想的有機生活提供營養(yǎng)支持。
攜明星開展有機生活示范，
金典啟動“全民有機生活打卡計劃”
在快節(jié)奏生活的今天，成為有機達(dá)人，過有機生活，變成了一種更高品質(zhì)的需求。金典的品牌升級，正是順應(yīng)了這種潮流趨勢，并希望引領(lǐng)更多人參與其中。
在此之前，金典其實已經(jīng)有過多種嘗試：冠名《歌手》期間，金典在節(jié)目持續(xù)向大眾傳達(dá)有機理念；攜手WWF世界自然基金會共同開展各項有機生活行動，致力于濕地保護公益活動……
這一次以品牌升級為契機，未來，金典還將與合作機構(gòu)展開更多合作，共同掀起有機生活的社會新風(fēng)潮。下一步，金典將在全國范圍內(nèi)啟動“全民有機生活打卡計劃”，將通過代言人吳青峰等示范作用，在全國邀請逾百名達(dá)人打卡有機生活，進一步在全社會共同示范有機生活。借此契機，金典希望讓更多人加入到開啟有機新生活中，讓有機生活理念以全民參與形式深入人心。
12年有機領(lǐng)航，
從有機領(lǐng)導(dǎo)者到有機生活倡導(dǎo)者
過去12年，金典一直是國內(nèi)有機奶品類的拓荒者和領(lǐng)導(dǎo)者，不僅填補多項行業(yè)空白，更贏得了國際上的普遍認(rèn)可，在世界舞臺上展現(xiàn)中國有機的品牌力量。從G20集團峰會，到夏季達(dá)沃斯論壇，再到博鰲亞洲論壇，金典有機奶已經(jīng)成為中國質(zhì)造的一張新名片。
如今，金典再一次邁出了跨越性的一步。從產(chǎn)品升級（高端暢飲新品蛋白質(zhì)含量3.8g創(chuàng)造有機營養(yǎng)新高度），到視覺升級（品牌視覺全面煥新，年輕化與高質(zhì)感完美結(jié)合），再到品牌理念升級（全新品牌主張“開啟有機新生活”），金典打出了戰(zhàn)略升級的組合拳，也構(gòu)建了“三位一體”的有機新布局，將進一步強化其“有機領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌占位，指明國內(nèi)有機乳制品未來的發(fā)展方向。
作為一種健康、可持續(xù)的生活方式，“有機生活”代表著嶄新的生活理念和價值觀。當(dāng)下，金典所代表的中國“有機力量”已經(jīng)以先行者的姿態(tài)引領(lǐng)前行，并推動著我國社會觀念與世界接軌。展望未來，相信會有更多“有機力量”加入，金典也將承擔(dān)起更多責(zé)任、發(fā)揮更重要的作用。返回搜狐，查看更多
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