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從卡戴珊到維密塑形內(nèi)衣如何演變?yōu)榕灾髁x的新戰(zhàn)場？

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月02日 22:09

　　記者 | 黃姍

　　編輯 | 周卓然

圖片來源：Vanessa Beecroft

　　美國的內(nèi)衣文化或許正在發(fā)生一場新的女性主義“政變”。

　　而這場“政變”的焦點就在于，一方面，“內(nèi)衣的設計應該為各式各樣的女人身材服務”這一立場正在革命“女人必須瘦身到足以把自己塞進展現(xiàn)性感的蕾絲內(nèi)衣”的老舊觀點；但另一方面，為了讓那些盡管身材不完美（例如局部胖）的女人看起來線條依舊優(yōu)美，又大又結(jié)實又緊繃的塑形內(nèi)衣開始風靡市場。

　　目前仍然坐在美國內(nèi)衣市場頭把交椅的內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密在過去十年是纖瘦、性感美學的鼓吹者。但這幾年這種以“零體脂”為美的審美取向被詬病為過于單一，并且會對身材達不到超模標準的女性消費者造成心理壓力。

　　經(jīng)歷了前任首席市場官Ed Razek的內(nèi)衣秀應該“給人以幻想”的言論風波，外加品牌業(yè)績和維密大秀收視率雙雙持續(xù)下滑，維密在今年終于啟動品牌形象改革。

　　這個改變顯然非常被動，但結(jié)果是，維密首先在8月初宣布啟用巴西變性模特Valentina Sampaio拍攝Pink系列廣告大片。接著在今年10月份雇傭了首個來自英國的大碼模特Ali Tate-Cutler。

　　曾經(jīng)紅極一時的維密用的是天使翅膀來承托超模的美艷而不可方物，而在流行音樂天后蕾哈娜開創(chuàng)的內(nèi)衣品牌Savage X Fenty的秀場里，與超模一起出現(xiàn)的是另一群女性。

　　她們的身材在以瘦為美的價值觀面前幾近不完美，或是殘疾人，又或是體態(tài)豐滿且圓潤，她們中間還有跨性別模特。通過近100多為身材各異的女性為品牌內(nèi)衣走秀，蕾哈娜顯然想要向外界展示對審美和身份認同多樣化的接納和包容。這場秀被被評論界認為是掀起了“時尚的革命”、”游戲規(guī)則的改變者”。

　　而在美國內(nèi)衣界的另一端，是完全與好看的設計無關的功能性內(nèi)衣，而其代表就是Kim Kardashian West（以下簡稱卡戴珊）今年推出的所謂“解決方案內(nèi)衣”SKIMS。這樣的塑形內(nèi)衣其賣點在于功能性，將你的身體緊緊的包裹控制，然后告訴你那樣包裹出來的身材非常美麗。雖然不像維密那樣的走秀型內(nèi)衣有好看的設計和紛繁復雜的蕾絲鑲邊，但這樣的內(nèi)衣都在鼓吹另一套審美——以卡戴珊為代表的完美的沙漏型身材。

　　卡戴珊的SKIMS塑形內(nèi)衣

　　看到了嗎？一種奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)了，女性主義崛起的重要一環(huán)在于女性自我意識的覺醒，在時尚界，大概就是與穿自己愛穿得，不迎合男性審美為主。但這樣的穿衣自由似乎總是有個天花板，就像高跟鞋穿得太高就不夠親民，睫毛膏擦得太厚就顯得很假有異曲同工之妙——不要穿維密所倡導的性感蕾絲內(nèi)衣不等于放棄了曲線美，女人還是要穿上塑形內(nèi)衣這樣的“發(fā)明”來掩藏一些不完美。

　　因而，關于塑形內(nèi)衣究竟是不是在反女權(quán)主義的爭論出現(xiàn)了。美國另一間塑性內(nèi)衣品牌Heist甚至特意在社交媒體上發(fā)起了一個嚴肅的關于這個議題的討論。該品牌創(chuàng)新副總裁Fiona Fairhurst告訴《衛(wèi)報》，“這場媒體活動的反響非常大。人們真的參與其中。有些人從根本上質(zhì)疑我們，認為塑形內(nèi)衣行業(yè)延續(xù)了對‘完美’身體的追崇，然后我們有一個真正有趣分享會去深入探討我們對自己和他人的外表造成了多大改變。對我們來說，這是一個不應該被評判的個人選擇。但是，讓我們說清楚，我們不認為穿塑形內(nèi)衣是可以跟爭取同工同酬相提并論的一種女權(quán)主義行為?！?/p>

　　HEIST

　　但不管怎樣，卡戴珊們的商業(yè)嗅覺是很靈敏的：忙于拋棄維密的消費者們正在熱烈的追捧塑形內(nèi)衣。從數(shù)據(jù)就能看出；美國時尚搜索引擎Lyst的一份報告顯示，塑形內(nèi)衣已經(jīng)發(fā)起一場革命，在2019年，有關塑形內(nèi)衣和彈性連體衣的搜索次數(shù)飛漲了83%。