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從卡戴珊到維密塑形內(nèi)衣如何演變?yōu)榕灾髁x的新戰(zhàn)場(chǎng)？

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月02日 22:09

　　記者 | 黃姍

　　編輯 | 周卓然

圖片來源：Vanessa Beecroft

　　美國的內(nèi)衣文化或許正在發(fā)生一場(chǎng)新的女性主義“政變”。

　　而這場(chǎng)“政變”的焦點(diǎn)就在于，一方面，“內(nèi)衣的設(shè)計(jì)應(yīng)該為各式各樣的女人身材服務(wù)”這一立場(chǎng)正在革命“女人必須瘦身到足以把自己塞進(jìn)展現(xiàn)性感的蕾絲內(nèi)衣”的老舊觀點(diǎn)；但另一方面，為了讓那些盡管身材不完美（例如局部胖）的女人看起來線條依舊優(yōu)美，又大又結(jié)實(shí)又緊繃的塑形內(nèi)衣開始風(fēng)靡市場(chǎng)。

　　目前仍然坐在美國內(nèi)衣市場(chǎng)頭把交椅的內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密在過去十年是纖瘦、性感美學(xué)的鼓吹者。但這幾年這種以“零體脂”為美的審美取向被詬病為過于單一，并且會(huì)對(duì)身材達(dá)不到超模標(biāo)準(zhǔn)的女性消費(fèi)者造成心理壓力。

　　經(jīng)歷了前任首席市場(chǎng)官Ed Razek的內(nèi)衣秀應(yīng)該“給人以幻想”的言論風(fēng)波，外加品牌業(yè)績和維密大秀收視率雙雙持續(xù)下滑，維密在今年終于啟動(dòng)品牌形象改革。

　　這個(gè)改變顯然非常被動(dòng)，但結(jié)果是，維密首先在8月初宣布啟用巴西變性模特Valentina Sampaio拍攝Pink系列廣告大片。接著在今年10月份雇傭了首個(gè)來自英國的大碼模特Ali Tate-Cutler。

　　曾經(jīng)紅極一時(shí)的維密用的是天使翅膀來承托超模的美艷而不可方物，而在流行音樂天后蕾哈娜開創(chuàng)的內(nèi)衣品牌Savage X Fenty的秀場(chǎng)里，與超模一起出現(xiàn)的是另一群女性。

　　她們的身材在以瘦為美的價(jià)值觀面前幾近不完美，或是殘疾人，又或是體態(tài)豐滿且圓潤，她們中間還有跨性別模特。通過近100多為身材各異的女性為品牌內(nèi)衣走秀，蕾哈娜顯然想要向外界展示對(duì)審美和身份認(rèn)同多樣化的接納和包容。這場(chǎng)秀被被評(píng)論界認(rèn)為是掀起了“時(shí)尚的革命”、”游戲規(guī)則的改變者”。

　　而在美國內(nèi)衣界的另一端，是完全與好看的設(shè)計(jì)無關(guān)的功能性內(nèi)衣，而其代表就是Kim Kardashian West（以下簡稱卡戴珊）今年推出的所謂“解決方案內(nèi)衣”SKIMS。這樣的塑形內(nèi)衣其賣點(diǎn)在于功能性，將你的身體緊緊的包裹控制，然后告訴你那樣包裹出來的身材非常美麗。雖然不像維密那樣的走秀型內(nèi)衣有好看的設(shè)計(jì)和紛繁復(fù)雜的蕾絲鑲邊，但這樣的內(nèi)衣都在鼓吹另一套審美——以卡戴珊為代表的完美的沙漏型身材。

　　卡戴珊的SKIMS塑形內(nèi)衣

　　看到了嗎？一種奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)了，女性主義崛起的重要一環(huán)在于女性自我意識(shí)的覺醒，在時(shí)尚界，大概就是與穿自己愛穿得，不迎合男性審美為主。但這樣的穿衣自由似乎總是有個(gè)天花板，就像高跟鞋穿得太高就不夠親民，睫毛膏擦得太厚就顯得很假有異曲同工之妙——不要穿維密所倡導(dǎo)的性感蕾絲內(nèi)衣不等于放棄了曲線美，女人還是要穿上塑形內(nèi)衣這樣的“發(fā)明”來掩藏一些不完美。

　　因而，關(guān)于塑形內(nèi)衣究竟是不是在反女權(quán)主義的爭(zhēng)論出現(xiàn)了。美國另一間塑性內(nèi)衣品牌Heist甚至特意在社交媒體上發(fā)起了一個(gè)嚴(yán)肅的關(guān)于這個(gè)議題的討論。該品牌創(chuàng)新副總裁Fiona Fairhurst告訴《衛(wèi)報(bào)》，“這場(chǎng)媒體活動(dòng)的反響非常大。人們真的參與其中。有些人從根本上質(zhì)疑我們，認(rèn)為塑形內(nèi)衣行業(yè)延續(xù)了對(duì)‘完美’身體的追崇，然后我們有一個(gè)真正有趣分享會(huì)去深入探討我們對(duì)自己和他人的外表造成了多大改變。對(duì)我們來說，這是一個(gè)不應(yīng)該被評(píng)判的個(gè)人選擇。但是，讓我們說清楚，我們不認(rèn)為穿塑形內(nèi)衣是可以跟爭(zhēng)取同工同酬相提并論的一種女權(quán)主義行為?！?/p>

　　HEIST

　　但不管怎樣，卡戴珊們的商業(yè)嗅覺是很靈敏的：忙于拋棄維密的消費(fèi)者們正在熱烈的追捧塑形內(nèi)衣。從數(shù)據(jù)就能看出；美國時(shí)尚搜索引擎Lyst的一份報(bào)告顯示，塑形內(nèi)衣已經(jīng)發(fā)起一場(chǎng)革命，在2019年，有關(guān)塑形內(nèi)衣和彈性連體衣的搜索次數(shù)飛漲了83%。