答

SWOT是一種商業(yè)計(jì)劃書(shū)分析方法，是由舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授于20世紀(jì)80年代初提出來(lái)的，用來(lái)確定企業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（ strength），競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（ weakness），機(jī)會(huì)（ opportuni ty）和威脅（ threat），從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。因此，清楚的確定公司的資源優(yōu)勢(shì)和缺陷，了解公司所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，對(duì)于制定公司未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的意義SWOT四個(gè)英文字母分別代表：優(yōu)勢(shì)（ Strength）、劣勢(shì)（ Weakness）、機(jī)會(huì)
（0 pportunity）、威脅（ Threat）。從整體上看，SWT可以分為兩部分：第一部分為SW，主要用來(lái)分析內(nèi)部條件；第二部分為0T，主要用來(lái)分析外部條件。利用SWOT分析這種方法可以從中找出對(duì)自已有利的、值得發(fā)揚(yáng)的因素，以及對(duì)自已不利的、要避開(kāi)的東西，發(fā)現(xiàn)存在的間題，找出解決辦法，并明確以后的發(fā)展萬(wàn)同。
市場(chǎng)分析是商業(yè)計(jì)劃書(shū)中一個(gè)重要部分，是一個(gè)項(xiàng)目成立的前提條件。為了做好市場(chǎng)分析證分析的全面，我們經(jīng)常會(huì)用到PEST市場(chǎng)分析模型，對(duì)一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)我們結(jié)合相關(guān)的案例來(lái)談?wù)?，市?chǎng)分析部分，如何利用PEST模型。
PEST是從政治（ Politics）、經(jīng)濟(jì)（ Economic）、社會(huì)（ Society）、技術(shù)（ Technology）四個(gè)方面，基于公司戰(zhàn)略眼光來(lái)分析企業(yè)外部宏觀(guān)環(huán)境的一種方法。

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