健身房創(chuàng)業(yè)策劃內(nèi)部環(huán)境分析（SWOT分析） 2．1優(yōu)勢分析 1）市場競爭小。 工大西校內(nèi)沒有直接競爭者，附近也只有一家健身俱樂部，而工大及技工院人數(shù)眾多，具調(diào)查蘭州理工大學(xué)西校區(qū)本科生大約有1.8萬，其中主要消費(fèi)者男生占80%以上，顧客充足，所以面臨的競爭較小。 2）健身房器材較充足。 健身房中有跑步機(jī)、劃船機(jī)、健腹機(jī)等各類器材以供使用，并提供乒乓球、羽毛球和桌球區(qū)以及體育舞蹈訓(xùn)練場來滿足不同顧客的需求，同時設(shè)有休息室、衛(wèi)生間等輔助設(shè)施，相比校本部和工專的健身房有極大的優(yōu)勢，并且我們會在以后的發(fā)展經(jīng)營中不斷完善各種基礎(chǔ)設(shè)施。 3）鍛煉身體、享受健康生活。 健身不僅可以減少脂肪增加肌肉、強(qiáng)壯骨骼，同時還可以增添活力、交到新朋友、維護(hù)心理健康，在學(xué)習(xí)之余豐富大學(xué)生活。哈佛大學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)：精神抑郁癥患者經(jīng)過10周的肌力鍛煉，與通常使用的咨詢方法相比，能顯著減少臨床出現(xiàn)的各種抑郁癥狀。原因在于肌力訓(xùn)練能增強(qiáng)“快樂遞質(zhì)”羧色胺與內(nèi)啡呔的分泌，不僅增強(qiáng)了自信心，提高了處理各種事物的能力，而且心情也變得像風(fēng)一樣飄然自在。 2．2劣勢分析 1）大學(xué)生健身意識不夠強(qiáng)烈。 我校學(xué)生長期習(xí)慣于“宿舍——食堂——教室”式學(xué)習(xí)生活習(xí)慣，這種習(xí)慣不易被打破，并且有些同學(xué)錯誤地認(rèn)為去健身房純粹是浪費(fèi)時間。 2）學(xué)生沒有足夠的多余資金 當(dāng)代大學(xué)生的生活費(fèi)主要來源于父母，自己并無收入，這導(dǎo)致很多學(xué)生沒有多余的資金去進(jìn)行其他消費(fèi)。 2．3機(jī)會分析 大學(xué)生的課余時間比較多，而我校的基礎(chǔ)配套設(shè)施還不夠完善，導(dǎo)致咱們學(xué)校同學(xué)的休閑方式非常單一。在這種情況下，健身房的出現(xiàn)為同學(xué)們提供一種既健康又便捷的休閑方式。因此這給我們健身房市場帶來了巨大機(jī)會。又加上工大屬于工科院校，男生居多，他們的娛樂方式比較單一，健身房的出現(xiàn)將成為他們另一個主要娛樂場所。 2．4威脅分析 1）市場不穩(wěn)定 由于健身房不是生活必須場所，維持長期顧客較困難，每逢期末時，同學(xué)們專注于學(xué)習(xí)，客源可能會急劇減少，導(dǎo)致健身房的市場需求降低。 2）成本回收期較長 用于開設(shè)健身房及維持正常營業(yè)的成本相對較高，再加上市場的不穩(wěn)定性，導(dǎo)致成本回收期較長。

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