首頁資訊 2025年即食滋補(bǔ)品市場簡析報(bào)告

2025年即食滋補(bǔ)品市場簡析報(bào)告

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年11月27日 07:34

即食滋補(bǔ)品是以傳統(tǒng)滋補(bǔ)食材或藥食同源物質(zhì)為基礎(chǔ)，經(jīng)現(xiàn)代工藝加工制成的便捷食用產(chǎn)品，核心特征包括滋補(bǔ)功效、即食便捷性和零食化趨勢，主要分為即食中式滋補(bǔ)、藥食同源即食、即食海產(chǎn)品三類。其發(fā)展歷程經(jīng)歷了傳統(tǒng)滋補(bǔ)、罐裝雛形、細(xì)分爆發(fā)前夜、年輕化爆發(fā)、常態(tài)化升級(jí)五個(gè)階段，實(shí)現(xiàn)了從“重滋補(bǔ)”到“輕養(yǎng)生”、從“傳統(tǒng)原料”到“現(xiàn)代零食”的轉(zhuǎn)變。

市場規(guī)模方面，2018-2024年間即食滋補(bǔ)品實(shí)現(xiàn)翻倍增長，2024年占傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場份額達(dá)51.6%，首次成為市場主導(dǎo)。六大品類主導(dǎo)市場：即食阿膠（25%）和鮮燉燕窩（20%）構(gòu)成雙寡頭格局，即食人參以高增速成為第三極，即食海參、即食花膠和枸杞原漿分別憑借高客單價(jià)、高潛力和高滲透率占據(jù)重要地位。其中，鮮燉燕窩通過產(chǎn)品與模式革新引爆市場，即食阿膠從禮品回歸快消品，即食人參成功實(shí)現(xiàn)飲品化轉(zhuǎn)型。

產(chǎn)業(yè)鏈層面，上游依賴產(chǎn)地效應(yīng)但標(biāo)準(zhǔn)化低、供應(yīng)剛性，原料瓶頸與品控風(fēng)險(xiǎn)突出；中游是核心環(huán)節(jié)，通過加工創(chuàng)新和品牌營銷實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化，但存在“重營銷、輕研發(fā)”特征，頭部品牌馬太效應(yīng)顯著；下游渠道向線上電商和線下便利店延伸，消費(fèi)人群以21-40歲的Z世代和都市白領(lǐng)為主，核心需求聚焦便捷、功能、悅己和社交屬性。

行業(yè)龍頭燕之屋通過全渠道布局和產(chǎn)品迭代成為“燕窩第一股”，但近年受宏觀環(huán)境、跨品類競爭和賽道內(nèi)卷影響，增長面臨壓力。未來行業(yè)機(jī)遇集中在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、復(fù)合配方創(chuàng)新、科學(xué)循證信任構(gòu)建和全球化拓展；同時(shí)需應(yīng)對上游原料瓶頸、同質(zhì)化內(nèi)卷、消費(fèi)者信任危機(jī)及宏觀消費(fèi)降級(jí)帶來的挑戰(zhàn)。