第八屆中國國際進(jìn)口博覽會的帷幕雖已落下，但一場由“進(jìn)博同款”引爆的消費(fèi)熱潮，正通過麥德龍的全國網(wǎng)絡(luò)持續(xù)升溫。作為連續(xù)八年內(nèi)從未缺席的“全勤生”，麥德龍?jiān)诒緦檬辖怀隽艘环萘裂鄣某煽儐巍?/p>

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進(jìn)博會期間，麥德龍進(jìn)博展品在抖音平臺總曝光人數(shù)近千萬，銷售額與銷售量較去年同期增長超2倍。從全渠道銷售數(shù)據(jù)來看，麥德龍自10月29日啟動(dòng) “進(jìn)博同款商品即展即售”活動(dòng)至11月10日，銷售額較去年實(shí)現(xiàn)大幅度增長。其中，榮獲本次進(jìn)博會“洋土特”獎(jiǎng)項(xiàng)的麥臻選燕麥奶，以及今年在進(jìn)博會上廣受好評的Inalpi奶酪、黑豬脊排、雷司令甜白葡萄酒等，銷售業(yè)績不俗；試吃活動(dòng)吸引消費(fèi)者直接現(xiàn)場下單的宜客進(jìn)口原切肥牛卷，銷售額突破200萬；另外，麥臻選進(jìn)口牛腱、DI麥臻選進(jìn)口100%NFC椰子水、DI麥臻選芭樂果汁氣泡飲料、黑安格斯谷飼上腦牛排、黃油可頌、意大利面等，均成為本次進(jìn)博會期間深受消費(fèi)者喜愛的銷售“爆品”。

這些數(shù)字背后，是麥德龍構(gòu)建的一套成熟生態(tài)鏈在高效運(yùn)轉(zhuǎn)——它讓全球好物從“進(jìn)博展臺”到“百姓餐桌”的路徑變得更加快速與通暢。

以選品力捕捉市場趨勢 以商品力塑造差異化競爭力

麥德龍的選品邏輯始于對中國消費(fèi)趨勢的前瞻洞察。以本屆進(jìn)博會的“明星展品”麥臻選瑞典燕麥奶為例，它并非簡單的引進(jìn)，而是麥德龍攜手瑞典植物基先驅(qū)Green Dairy從源頭共創(chuàng)，精準(zhǔn)響應(yīng)中國市場對健康、純凈飲食的需求，實(shí)現(xiàn)“0添加糖、0膽固醇、0反式脂肪”且口感更符合本地偏好的定制化研發(fā)成果。也因此，這款產(chǎn)品成功入選“2025年度進(jìn)博人氣洋土特產(chǎn)”榜單，成為市場認(rèn)可的有力證明。

除了燕麥奶，麥臻選系列的銀鱈魚、阿拉斯加黑鱈魚扒等產(chǎn)品也憑借可追溯的高品質(zhì)和差異化定位，在本屆進(jìn)博會上成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。這些產(chǎn)品曾榮獲國際風(fēng)味評鑒所的“風(fēng)味絕佳獎(jiǎng)?wù)隆钡刃袠I(yè)殊榮，彰顯了麥德龍將全球優(yōu)質(zhì)資源轉(zhuǎn)化為差異化商品的核心競爭力。

在商品力方面，麥德龍依托“麥臻選”、“宜客”兩大自有品牌矩陣，形成超過2200個(gè)SKU的差異化競爭力。同時(shí)，為確保商品的品質(zhì)與安全，麥德龍持續(xù)升級其品質(zhì)保障體系：進(jìn)博會前夕，麥德龍?jiān)谝延?FSSC22000、HACCP、ISO9001、ISO22000 等國際權(quán)威體系認(rèn)證的基礎(chǔ)上，榮獲代理商和經(jīng)紀(jì)商全球標(biāo)準(zhǔn) BRCGS Agents&Brokers AA 級認(rèn)證。作為全球食品安全倡議組織（GFSI）首批認(rèn)可的核心標(biāo)準(zhǔn)之一，BRCGS 全球供應(yīng)鏈保障標(biāo)準(zhǔn)體系在國際市場中的權(quán)威性廣受認(rèn)可。同時(shí)，進(jìn)博會首日全新升級的“麥咨達(dá)可追溯系統(tǒng)”也為“展品變商品”提供了堅(jiān)實(shí)保障。升級后的麥咨達(dá)體系實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)信息到動(dòng)態(tài)視頻展示的飛躍。當(dāng)消費(fèi)者掃描商品二維碼，不僅能親眼見證產(chǎn)品從產(chǎn)地到加工的全過程，更能通過創(chuàng)新加入的“一鍵復(fù)購”功能，瞬間完成復(fù)購，將信任直接轉(zhuǎn)化為購買力。

以渠道力打通體驗(yàn)閉環(huán) 以供應(yīng)鏈力支撐長銷根基

為實(shí)現(xiàn)“進(jìn)博會體驗(yàn)、線上下單、全國履約”的購買渠道無縫銜接，麥德龍?jiān)谡蛊趦?nèi)推動(dòng)進(jìn)博商品在全國近百家商場同步上市，并聯(lián)動(dòng)麥德龍APP，以及美團(tuán)、餓了么等第三方平臺，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋。這種無縫銜接的消費(fèi)體驗(yàn)，將進(jìn)博會的瞬間熱度轉(zhuǎn)化為了持續(xù)的銷售動(dòng)能。官方數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)博會期間，麥德龍線下門店客流同比增長近30%，這是其全渠道戰(zhàn)略顯著成效的體現(xiàn)。

在供應(yīng)鏈側(cè)，麥德龍與德國彼得美德酒莊、瑞典Green Dairy、意大利Inalpi奶酪等全球伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作，為“爆品長青”筑牢供應(yīng)根基。這種具有縱深的合作模式，不僅保障了明星商品的品質(zhì)與穩(wěn)定輸出，也為后續(xù)持續(xù)引入高性價(jià)比商品打下基礎(chǔ)。

從6天展期到365天運(yùn)營 持續(xù)釋放“后進(jìn)博”價(jià)值

麥德龍的價(jià)值運(yùn)營不止于展期。去年進(jìn)博會亮相的麥臻選進(jìn)口100%NFC椰子水，在展后一年內(nèi)銷售額接近3000萬元，成為名副其實(shí)的“爆品之王”。同時(shí)，麥臻選果汁氣泡飲料系列、絲格德巧克力系列、麥臻選原味鱈魚腸等商品也創(chuàng)造了近千萬的銷售業(yè)績，印證了其商品長期運(yùn)營的實(shí)力。

作為展會亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，麥德龍憑借其在進(jìn)口商品采購、供應(yīng)鏈管理與市場推廣等方面的卓越表現(xiàn)與創(chuàng)新能力，獲得 “進(jìn)口零售金鼎獎(jiǎng)”。這一獎(jiǎng)項(xiàng)為麥德龍?jiān)凇昂筮M(jìn)博時(shí)代”的持續(xù)引領(lǐng)注入信心。

未來，麥德龍將繼續(xù)依托進(jìn)博會平臺，深化與多國商務(wù)處及“一帶一路”沿線合作，為消費(fèi)者帶來更多如阿根廷黑安格斯牛排、巴西原切肥牛卷、馬來西亞方便菜等高性價(jià)比商品。同時(shí)，麥德龍也將持續(xù)以“全球甄選者、供應(yīng)鏈構(gòu)建者、品質(zhì)生活引領(lǐng)者”的三重角色，推動(dòng)進(jìn)博展品跨越展臺與餐桌的距離，讓世界風(fēng)味真正融入中國消費(fèi)者的生活中。

來源：中國日報(bào)網(wǎng)

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