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進博會直擊

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年08月29日 07:33

開創(chuàng)新品類、孵化新品牌，強生引領(lǐng)健康護膚新趨勢。

來源| 聚美麗

作者| 婭菲

2020年11月7日，中國國際進口博覽會正在進行。作為最早宣布參加進博會的外資企業(yè)之一，在今年第三屆進博會上，強生以“創(chuàng)新驅(qū)動助力健康中國”為主題，雙展位形式亮相。

今年，強生展臺的總面積擴大至去年的兩倍，以極具辨識度的“強生紅”和白色為主色調(diào)，整體更加通透、明亮，也更富有科技感和未來。強生主展臺也分為“創(chuàng)新歷程回顧”、“創(chuàng)新產(chǎn)品展示”和“合作創(chuàng)新未來”三大主題展示區(qū)，充分詮釋了“創(chuàng)新”這一關(guān)鍵詞。

創(chuàng)新歷程回顧展區(qū)以故事墻形式展現(xiàn)強生自1985年進入中國市場以來，35年來的創(chuàng)新歷程回顧。

創(chuàng)新產(chǎn)品，則展示了強生尖端產(chǎn)品。在強生消費品展區(qū)，消費品旗下10大品牌均有參展，橫跨母嬰、護膚、個人護理、大健康消費等4大領(lǐng)域，其中包含6款全球首發(fā)產(chǎn)品，11款亞洲首發(fā)和10款進博首秀產(chǎn)品等共計51款產(chǎn)品。

合作創(chuàng)新未來展區(qū)，強生還帶來全球最大、亞太首個創(chuàng)新孵化器 JLABS@上海迷你版在展臺亮相。

△強生進博會展臺現(xiàn)場

“中國定制”，持續(xù)開拓美白、抗老市場

事實上，創(chuàng)新JLABS是強生旗下的創(chuàng)新醫(yī)療孵化器。自2012年以來,強生已經(jīng)在全球范圍內(nèi)布局了12家JLABS。

作為全球最具綜合性、業(yè)務(wù)分布范圍廣的醫(yī)療健康企業(yè)之一，強生在功效及健康護膚領(lǐng)域有著極強的研發(fā)與品牌孵化優(yōu)勢。

自2017年起，強生就成功孵化了日本功效性護膚品牌城野醫(yī)生，第一進口母嬰洗護品牌艾惟諾，目前他們均是各自領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌。

今年8月，城野醫(yī)生Labo Labo推出了第二代全新毛孔收斂水——”分子精華水”。天貓超品日當天，該產(chǎn)品1小時破近20000支，微博話題破億，分子水榮登天貓爽膚水品類第一。

此外，今年還在進行的雙11，城野醫(yī)生377精華在雙11預售首日爆賣10萬支，城野醫(yī)生海外旗艦店預售登頂天貓國際美妝NO.1。

△城野醫(yī)生產(chǎn)品圖，圖片來自強生進博會現(xiàn)場

此次進博會，城野醫(yī)生就以377成分家族登陸，并帶來了專業(yè)毛孔護理專家Labo Labo 。王晨進一步介紹道：“進博會城野醫(yī)生將以兩條品牌線呈現(xiàn)，分別是日本高端功效性護膚品牌Dr.Ci:Labo 城野醫(yī)生高端線——推崇以377美白淡斑為核心的整全日式護膚理念;毛孔護理專家Labo Labo線——關(guān)注年輕消費者的毛孔問題。377是美白品類目前增速最快成分。2019年城野醫(yī)生占據(jù)整個377市場86%的市場份額。”

△城野醫(yī)生產(chǎn)品圖，圖片來自強生進博會現(xiàn)場

另外，強生還帶來了露得清全新A醇產(chǎn)品線及防曬產(chǎn)品。A醇，是被大眾所熟知的抗衰成分。自1969年，強生開始探索A醇神奇功效1997年開創(chuàng)業(yè)界先河，正式推出露得清第一代A醇產(chǎn)品之后，多年來露得清A醇產(chǎn)品線頗受市場歡迎。

Yimian數(shù)據(jù)中心資料顯示，在2020年的護膚市場中，“抗初老”躍居基礎(chǔ)控油之外第二大高速成長需求，增長率超81%。其中，A醇是抗初老市場中增速最快的成分，而露得清躍居天貓A醇品類銷售額第一。今年雙11露得清預售首日A醇熱賣30000支，增長近3倍。

那么此次進博會推出的露得清A醇產(chǎn)品線有什么區(qū)別呢?

△露得清產(chǎn)品圖，圖片來自強生進博會現(xiàn)場

據(jù)了解，此次發(fā)布的A醇產(chǎn)品線專為中國定制。強生消費品中國區(qū)健康護膚事業(yè)部總經(jīng)理王晨對聚美麗記者表示：“目前露得清A醇占據(jù)1/3 A醇品類滲透，是A醇護膚領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌。”

除了產(chǎn)品以外，從體驗及服務(wù)來說，強生也一直在進行多維度創(chuàng)新。今年5月，繼上海思南公館后，強生在深圳開幕了全國第二家城野醫(yī)生護膚體驗中心、為更多的消費者帶來“量膚定制”的日式肌膚護理方案。據(jù)了解，未來，強生還將線上線下打通的產(chǎn)品與體驗維度繼續(xù)深耕。

△露得清產(chǎn)品圖，圖片來自強生進博會現(xiàn)場

強生發(fā)布的系列新品，可以看出強生依然持續(xù)看好抗老、美白兩大品類，并繼續(xù)深耕。

果酸護膚市場年增幅254%，愛詩妍助力強生開拓成分護膚版圖

如今，隨著消費者的訴求更加高端、專業(yè)與細分，消費者對專業(yè)成分護膚非常關(guān)注，“成分黨”成為各大社交媒體的活躍人群。
作為資深“成分黨”，強生在此次進博會，還帶來高端抗老品牌愛詩妍在中國登陸。

△愛詩妍進博會簽約儀式

2019年，果酸護膚市場年增幅254%，在祛痘，毛孔護理，抗老等各個細分領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，被譽為護膚品行業(yè)未來新的增長點。

而此次登陸中國的愛詩妍主打科學美容酸，由初代果酸逐漸迭代，形成了以果酸為主的復合酸家族，相關(guān)成分具有抗老煥膚等功效。

值得一提的是，愛詩妍由全球果酸之父、世界皮膚學泰斗VAN SCOTT 和 YU博士創(chuàng)立，其擁有包含果酸在內(nèi)的超過100種專利。同時，愛詩妍也是美國美妝連鎖ULTA BEAUTY 中銷量第一的醫(yī)美品牌。此次愛詩妍進軍中國無疑是強生健康護膚對專業(yè)成分護膚版圖的又一次拓展。

△愛詩妍產(chǎn)品圖，圖片來自進博會現(xiàn)場

開放創(chuàng)新，擁抱健康護膚的新十年

2019年，強生消費品中國業(yè)績已經(jīng)連續(xù)四年保持穩(wěn)步增長，成為強生消費品業(yè)務(wù)全球的增長和創(chuàng)新引擎，中國更成為強生消費品全球的明星市場。

作為一家成立134年的企業(yè)，醫(yī)療健康創(chuàng)新的歷史和研發(fā)背景是強生獨特優(yōu)勢，其旗下的健康護膚品牌基因均有著“健康、專業(yè)”的標簽。

除了強生醫(yī)療健康創(chuàng)新歷史及研發(fā)背景優(yōu)勢以外，強生在科學開放創(chuàng)新生態(tài)體系也有著獨特的優(yōu)勢。

△強生進博會展位現(xiàn)場

王晨對聚美麗記者介紹道：“上個月，我們剛剛結(jié)束和天貓共同啟動了“未來護膚” QuickFire Challenge挑戰(zhàn)賽的招募。該挑戰(zhàn)賽旨在發(fā)掘面向未來的創(chuàng)新產(chǎn)品、科技以及服務(wù)，幫助消費者應對重重肌膚問題和挑戰(zhàn)。未來，我們希望以開放創(chuàng)新，聯(lián)手打造健康護膚新理念、新產(chǎn)品與新品牌，更好地滿足中國消費者不斷變化與升級的需求。此次QuickFire Challenge也是中國啟動的首個消費品端的挑戰(zhàn)賽。本次創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽關(guān)注的領(lǐng)域也是強生非常擅長的領(lǐng)域——毛孔護理及抗老?！?/p>

從此次進博會，我們可以看到強生進入中國35年來的創(chuàng)新歷程，同時也看到了強生在創(chuàng)新產(chǎn)品及合作創(chuàng)新上的新進展。延續(xù)開放、創(chuàng)新路線，未來，強生將繼續(xù)抓住健康護膚新風口，用專業(yè)成分領(lǐng)跑行業(yè)，同時打造開放式創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，為建設(shè)“健康中國”而努力。

— 回到未來 —

由聚美麗主辦，紐西之謎總冠名的2020化妝品新銳品牌大會（暨第七屆聚美麗年度大會）， 29日在上海落下帷幕。

我們正處在化妝品品牌發(fā)展新周期，新銳時代洶涌而來，每一個新銳在“產(chǎn)品、流量、內(nèi)容”的一個或多個版塊上能力突出，又美又鋒利。本次大會上帶著大家“回到未來，穿越周期，洞悉增長”，共同成長。