碧生源2014保健行業(yè)發(fā)展研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　日前，在保健行業(yè)上市公司交出的半年答卷中，很多品牌成績(jī)向好。專家分析認(rèn)為，行業(yè)整頓給龍頭和品牌企業(yè)帶來(lái)驚喜，而且會(huì)越來(lái)越顯現(xiàn)。

　　在碧生源于8月發(fā)布的2014年中期業(yè)績(jī)公告稱，截至2014年6月30日止的六個(gè)月，集團(tuán)在半年收益、毛利潤(rùn)、純利等方面均有積極表現(xiàn)。更難能可貴的是，碧生源減肥茶是在大幅提高單價(jià)的情況下，銷售量也同步增長(zhǎng)。

　　在日前召開(kāi)的“2014保健行業(yè)發(fā)展媒體溝通會(huì)”上，碧生源集團(tuán)董事長(zhǎng)趙一弘接受記者采訪時(shí)介紹，2014年碧生源上半年的收益為3.14億元，較2013年同期的收益2.518億元增長(zhǎng)24.7%。2014年上半年毛利為2.701億元，較2013年同期的毛利2.168億元增長(zhǎng)24.6%。而純利潤(rùn)方面，2014年上半年純利為1720萬(wàn)元，而2013年同期數(shù)據(jù)是虧損460萬(wàn)元。

碧生源董事長(zhǎng) 趙一弘

　　據(jù)介紹，雖然碧生源減肥茶自2014年1月1日起全面提價(jià)，但減肥茶銷量依然強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，由2013年上半年的1.177億袋上升了9.9%，達(dá)到1.293億袋。

　　中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)徐華鋒認(rèn)為，碧生源2014年上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較2013年同期有了較大提升，全年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)前景樂(lè)觀。而且，這也顯示出保健行業(yè)品牌企業(yè)的拉動(dòng)力。

中國(guó)保健協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 徐華鋒

　　徐華鋒還介紹，碧生源品牌，碧生源減肥茶，碧生源常潤(rùn)茶，都連續(xù)三屆榮獲中國(guó)保健協(xié)會(huì)的公信力品牌和公信力產(chǎn)品。此外，2013—2014年，碧生源減肥茶和碧生源常潤(rùn)茶，參加了中國(guó)保健協(xié)會(huì)的“循證醫(yī)學(xué)”項(xiàng)目，歷程一年時(shí)間，由上海疾控中心，第二軍醫(yī)大學(xué)，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院中藥研究所等多次樣本檢測(cè)和臨床觀摩，充分科學(xué)地論證了其有效性、安全性和適應(yīng)性。

　　而公開(kāi)資料顯示，湯臣倍健、云南白藥、廣藥白云山等半年報(bào)也顯示，保健領(lǐng)域產(chǎn)品均有進(jìn)步，也從側(cè)面印證了徐華鋒的判斷。

　　中國(guó)社科院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建教授指出，監(jiān)管部門(mén)開(kāi)展的保健食品“打四非”專項(xiàng)治理行動(dòng)，對(duì)凈化市場(chǎng)、減少“劣幣驅(qū)逐良幣”起到了重要的作用，使守法合規(guī)企業(yè)得到了更大的市場(chǎng)空間。此外，近年來(lái)保健行業(yè)從“發(fā)展中規(guī)范”努力向“規(guī)范中發(fā)展”轉(zhuǎn)型，僅僅以營(yíng)銷拉動(dòng)的“獨(dú)輪車”增長(zhǎng)模式正面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而“資本-科技-品牌-營(yíng)銷”的“四輪模式”將使企業(yè)的發(fā)展具備更扎實(shí)的基礎(chǔ)和發(fā)展動(dòng)力。當(dāng)前，通過(guò)培育和競(jìng)爭(zhēng)等涌現(xiàn)出一批在消費(fèi)者心中立得住的保健食品品牌，會(huì)有力的促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

中國(guó)社科院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任 張永建

　　同時(shí)，他也指出：具體到一個(gè)品牌，既要充分利用外部有利的發(fā)展環(huán)境，抓住發(fā)展機(jī)遇，更要因勢(shì)利導(dǎo)的抓好企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理，重視并發(fā)揮內(nèi)因的決定性作用，才能使企業(yè)的業(yè)績(jī)不斷提升。

　　據(jù)趙一弘向記者分析了碧生源業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)上行的內(nèi)因。碧生源的含義有兩個(gè)，一是碧綠生命的源泉，二是和廣大消費(fèi)者結(jié)下畢生的緣分，2000年—2014年，14年來(lái)，碧生源只做了一件事，賣了兩袋茶，一袋是碧生源減肥茶，一袋是碧生源常潤(rùn)茶，兩袋茶賣了三十億袋，45億多人民幣，2010年碧生源得到了資本市場(chǎng)的青瞇，在港股上市了。

　　如今，碧生源更進(jìn)一步聚焦視野于減肥茶和常潤(rùn)茶，讓優(yōu)勢(shì)更優(yōu)。他援引南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所2014年2月24日發(fā)出的對(duì)全國(guó)零售藥房進(jìn)行的抽樣調(diào)查報(bào)告顯示，按零售額計(jì)算，在潤(rùn)腸通便產(chǎn)品的市場(chǎng)份額上，碧生源常潤(rùn)茶連續(xù)六年排名第一，且2013年市場(chǎng)份額為22.7%，同比增長(zhǎng)1.9%；在減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)份額上，碧生源減肥茶連續(xù)四年排名第一，且2013年市場(chǎng)份額為38.2%，同比增長(zhǎng)5.7%。因此，雖然減肥產(chǎn)品和潤(rùn)腸產(chǎn)品品種多，包括保健品、非處方藥(OTC)或其他劑型產(chǎn)品，但碧生源常潤(rùn)茶和碧生源減肥茶在與其他潤(rùn)腸通便及減肥產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，尤其是在零售藥房出售的有關(guān)產(chǎn)品中具有強(qiáng)勁的和越來(lái)越大的優(yōu)勢(shì)。

　　當(dāng)然，趙一弘認(rèn)為，充分適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)，利用快消品和保健品行業(yè)大數(shù)據(jù)的價(jià)值，進(jìn)一步提升電商的份額，也是碧生源未來(lái)的增長(zhǎng)抓手。

　　徐華鋒認(rèn)為，支撐碧生源等保健品牌企業(yè)業(yè)績(jī)持續(xù)向好的因素是復(fù)合的。既有國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行緩中趨穩(wěn)的大背景，也有國(guó)民總體健康教育水平和健康素養(yǎng)的提高。同時(shí)，消費(fèi)人群的迅速增長(zhǎng)，也是客觀因素。百度一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，便秘在中國(guó)人群中的患病率高達(dá)27%，約3.6億人口，便秘可以影響各年齡階段的人。女患者多于男患者，老年患者多于青壯年患者。便秘發(fā)病率高，嚴(yán)重時(shí)會(huì)影響生活質(zhì)量。另外，目前中國(guó)大約有7，500萬(wàn)肥胖人群，體重超重的人則有2.35億，合計(jì)為3.1億人口。因此，潤(rùn)腸通便和減肥保健品越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視與需要。因此，碧生源的產(chǎn)品，是解決大人群的健康問(wèn)題的“大健康產(chǎn)品”。

　　專家認(rèn)為，隨著《食品安全法》、保健食品相關(guān)配套法規(guī)的陸續(xù)出臺(tái)，保健食品產(chǎn)業(yè)將會(huì)在更好的環(huán)境中健康成長(zhǎng)。

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