中國茶飲料行業(yè)近年來發(fā)展迅速，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。目前中國茶飲料市場競爭激烈，傳統(tǒng)茶企與新興品牌并存。消費(fèi)行為方面， 消費(fèi)者對茶飲料的口味、品質(zhì)和包裝有更高要求。年輕消費(fèi)者成為茶飲料消費(fèi)主力軍，他們追求個性化和便捷性，同時也注重與品牌的互動。 商業(yè)價值和投資機(jī)會方面，隨著消費(fèi)升級和健康理念普及，茶飲料行業(yè)具有較大增長潛力。投資者可關(guān)注創(chuàng)新能力強(qiáng)、品牌影響力大的企業(yè)，以及健康、便捷的新型茶飲料產(chǎn)品。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國消費(fèi)者偏愛現(xiàn)制茶飲的原因中，58.60%消費(fèi)者會選擇口味、口感更豐富，47.90%消費(fèi)者會選擇更加新鮮，45.40%消費(fèi)者會選擇可選不同溫度、甜度，44.80%消費(fèi)者會選擇健康營養(yǎng)，33.90%消費(fèi)者會選擇可加小料。

　　數(shù)據(jù)顯示，口味和口感的豐富性、產(chǎn)品的新鮮度、多樣化的溫度和甜度選擇、健康營養(yǎng)屬性以及可添加小料的選項都是消費(fèi)者偏愛現(xiàn)制茶飲的重要因素。包裝茶飲是指預(yù)先加工、包裝好的茶飲產(chǎn)品，而現(xiàn)制茶飲通常使用新鮮原料，現(xiàn)場制作，確保消費(fèi)者能夠品嘗到最新鮮的口感。現(xiàn)制茶飲的口感更加多樣和豐富，因為原料的新鮮度和制作過程的靈活性使得產(chǎn)品能夠呈現(xiàn)出更多的風(fēng)味和口感。相較于包裝茶飲，消費(fèi)者選擇現(xiàn)制茶飲更多是因為對口感的高要求。隨著消費(fèi)者健康意識提升，對天然、健康飲品的需求日益增長，現(xiàn)制茶飲憑借其新鮮度、健康和定制化的特點而備受青睞。

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