#0蔗糖也好喝健康酸奶新選擇#項(xiàng)?背景 安慕希0蔗糖酸奶煥新上市，?臨來?內(nèi)外部的雙重挑戰(zhàn)65% 53% 63% 55% 62% 56% 54%56% 49%49% +12%內(nèi)部挑戰(zhàn) 新品形象煥新 ?對消費(fèi)者健康化的飲?趨勢，安慕希需要以差異化?式快速建?新品健康形象外部挑戰(zhàn) 競品表現(xiàn)強(qiáng)勢 競品簡醇以0蔗糖產(chǎn)品在?業(yè)內(nèi)表現(xiàn)強(qiáng)勢，安慕希需要尋回市場份額 疫情前后消費(fèi)者對于“?品飲料”的屬性需求Top5 健康綠色營養(yǎng)價值口味/口感產(chǎn)品品質(zhì)價格/性價比疫情前疫情后 *數(shù)據(jù)來源：CBNdata《2023年飲?趨勢洞察報告》營銷?標(biāo) 打透健康輕盈的新品形象 推動安慕希0蔗糖酸奶成為 消費(fèi)者健康酸奶新選擇 ?標(biāo)?群 25歲左右新?線城市?領(lǐng)（偏?性）及品質(zhì)美味追求者 傳遞賣點(diǎn) 0蔗糖添加|多35%蛋?質(zhì)|4g膳?纖維|低GI認(rèn)證營銷對接 聯(lián)動Keep建?健康酸奶正向聯(lián)想，?契合度?群推動產(chǎn)品天然選擇?契合度平臺 Keep運(yùn)動健康領(lǐng)域TOP1 App?注冊戶數(shù) 3億+ App?活?戶數(shù) 4000萬+ ?契合度?群 健康飲?的重度關(guān)注+消費(fèi)?群，?性占???性年輕都市58%67%35% ?性?戶占?58% 30歲以下年輕?戶占?65% ??線城市?戶占??達(dá)35%69%?戶運(yùn)動以來選擇健康飲?450w+?性?戶關(guān)注社區(qū)飲?話題營銷亮點(diǎn) 安慕希0蔗糖酸奶xKeep，共創(chuàng)?場以0蔗糖為核?的健康差異化營銷切?0蔗糖健康?智強(qiáng)化0蔗糖健康理念打透0蔗糖健康體感 明星健康證?健康運(yùn)動綁定健康場景延伸 Keep健康?活家宋妍霏傾情證?三?聯(lián)合TVC切?健康?智 聯(lián)合Keep頭部達(dá)?打造0蔗糖系列課獎牌賽事激勵?戶完練打卡 明星?次?進(jìn)Keepland粉絲??會 場景交互產(chǎn)品深度體驗(yàn)切?0蔗糖健康?智 Keep健康?活家宋妍霏?次傾情證?，三?聯(lián)合TVC切?0蔗糖?智 結(jié)合運(yùn)動/早餐/營業(yè)三??活場景，多?度飲?時機(jī)教育，率先攻占消費(fèi)者認(rèn)知 運(yùn)動篇早餐篇營業(yè)篇 @宋妍霏 Keep健康?活家強(qiáng)化0蔗糖健康理念 聯(lián)合Keep頭部達(dá)?打造?套0蔗糖系列課，運(yùn)動場景緊密傳遞新品利益點(diǎn) 洞察站內(nèi)?性?戶的運(yùn)動偏好，甄選四?運(yùn)動類別產(chǎn)出安慕希0蔗糖系列課 上線1個?時間課程累打卡139w+?次，超???，創(chuàng)造品牌課程打卡?次新紀(jì)錄！站內(nèi)?性搜索關(guān)鍵詞排名TOP10 減脂 瑜伽 拉伸 燃脂 腹肌 ?甲線 普拉提 有氧操 ?臂 塑形K1跟練量39.2w+ K2跟練量33.6w+ K3跟練量32.4w+ K4跟練量36.1w+綁定運(yùn)動前后的能量補(bǔ)充場景 ?動傳遞安慕希0蔗糖酸奶的健康價值，沉浸式引導(dǎo)?戶種草引發(fā)站內(nèi)?泛?戶打卡 課程內(nèi)容收獲好評！強(qiáng)化0蔗糖健康理念 站內(nèi)同步上線挑戰(zhàn)賽事，?個0蔗糖獎牌周邊激勵?戶完練打卡?戶跟練安慕希系列課程活動期間打卡安慕希課程7次 挑戰(zhàn)賽參與量突破39w+?次 ?戶完賽率25.8%?于站內(nèi)20%平均完賽率 安慕希定制周邊產(chǎn)品，吸引?戶參與打透0蔗糖健康體感 宋妍霏?次?進(jìn)Keepland粉絲??會，場景交互打透0蔗糖健康體感微博發(fā)起活動報名 招募?戶參與線下Keepland活動 宋妍霏達(dá)?粉絲共同打卡安慕希0蔗糖系列課 明星親制安慕希0蔗糖酸奶?果撈粉絲福利深度體驗(yàn)傳播資源 站內(nèi)?曝光資源強(qiáng)勢引流關(guān)注，站外雙微擴(kuò)散聯(lián)合營銷影響?——站內(nèi)————站外——營銷效果4節(jié)達(dá)?課上線1個?累計(jì)訓(xùn)練量：139w+ 創(chuàng)造品牌課程打卡?次新紀(jì)錄 超燃暴汗 36.1w 全身塑形33.6w 燃脂瘦身 32.4w 能量提升 39.2w 挑戰(zhàn)賽參與量：39w+ ?戶完賽率25.8% 對標(biāo)站內(nèi)挑戰(zhàn)賽平均完賽率20%硬?曝光完成率：110.87% 77,101,424 69,540,000硬?點(diǎn)擊完成率：130.45% 1,302,500 1,699,115 實(shí)際CTR：2.2%預(yù)估CTR：1.87%營銷亮點(diǎn)總結(jié) #健康差異化營銷#針對安慕希0蔗糖酸奶?臨的內(nèi)外部挑戰(zhàn)，Keep充分發(fā)揮平臺的運(yùn)動健康屬性，助?安慕希?效 建?健康酸奶正向聯(lián)想，并聯(lián)合打造了以0蔗糖為核?的健康差異化營銷。#明星應(yīng)?#Keep健康?活家宋妍霏的?次加?引爆粉絲效應(yīng)，明星證?快速切?健康?智。#?群滲透#Keep平臺?契合度的?性?戶是安慕希的核?TA，通過運(yùn)動場景的飲?時機(jī)教育，推動安慕希0蔗糖酸奶成為消費(fèi)者健康酸奶新選擇。#效果拔群#營銷合作期間，項(xiàng)?總曝光7710w+，總點(diǎn)擊量169w+，均優(yōu)于預(yù)期；Keep健康?活家宋妍霏傾情證?， ?次出席線下Keepland活動，招募名額?秒搶空！合作課程單?累計(jì)打卡139w?次，創(chuàng)造品牌課程打卡?次新記錄！ 挑戰(zhàn)賽事引發(fā)39w+?次參與，完賽率25.8%?于站內(nèi)20%平均完賽?平，?個0蔗糖獎牌周邊???熱！

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