2025年被定為“體重管理年”，這一舉措體現(xiàn)了國民對健康意識的重視達到新高度。中英人壽積極響應“健康中國2030”戰(zhàn)略及“體重管理年”相關(guān)倡議，于今年夏季推出“悅養(yǎng)健康?夏日燃脂局”系列活動。該活動構(gòu)建起“運動健身+營養(yǎng)補給+保險保障”的生態(tài)模式，助力健康管理從單一體重控制向“身心平衡”方向發(fā)展，傳遞悅養(yǎng)健康的生活理念。
中英人壽本次系列活動覆蓋全國17個省市地區(qū)，累計舉辦1000余場主題活動，吸引20萬人次參與。中英人壽與大悅城、福臨門、悅活、長城葡萄酒等中糧品牌伙伴及國民運動健康平臺Keep開展深度合作，共同打造了這場線上線下相結(jié)合的全民健康活動，引領(lǐng)人們參與夏日健康燃脂行動。
把握健康趨勢：踐行悅養(yǎng)健康理念
隨著“十四五”規(guī)劃即將完成、“十五五”規(guī)劃開始規(guī)劃，國民健康管理正逐漸從“被動治療”轉(zhuǎn)向“主動養(yǎng)護”。中英人壽察覺到這一消費趨勢，提出“悅養(yǎng)健康”的價值主張，強調(diào)“健康是養(yǎng)出來的”，將身、心、財全維度的健康理念融入日常生活，致力于為客戶帶來更豐富、自在、從容的人生體驗。
本次在夏季燃脂黃金期推出的“夏日燃脂局”活動，是“悅養(yǎng)健康”生活方式的具體實踐。通過趣味互動的燃脂活動，強化人們的健康管理意識，進一步傳遞養(yǎng)護健康的理念，幫助消費者更好地擁抱健康生活。
“悅養(yǎng)健康操”受青睞：形成廣泛參與的活動符號
夏日燃脂局的廣泛參與，始于中英人壽聯(lián)合Keep頭部運動達人安安小雨共同研發(fā)的“悅養(yǎng)健康操”。這套健康操巧妙融合東方養(yǎng)生哲學與西方科學訓練方法，因其易學、有趣且具有較強的健康益處，成為具有代表性的悅養(yǎng)健康運動。30多位小紅書達人進行了推薦，上線后也成為Keep平臺上跟練人氣較高的課程之一。
線下方面，在安徽、上海、武漢、西安等多個省市同步發(fā)起悅養(yǎng)健康操大賽，打造了各具特色的健康場景。形成了“線上話題引流-線下賽事深化-社群持續(xù)沉淀”的全流程模式，成為中英人壽“保險+健康”戰(zhàn)略落地的重要載體。
聯(lián)動Keep開展21天挑戰(zhàn)賽：助力培養(yǎng)健康習慣與精準服務
線上，中英人壽與Keep聯(lián)合發(fā)起“21天悅養(yǎng)健康挑戰(zhàn)賽”，通過科學的燃脂計劃、每日健康打卡以及個性化營養(yǎng)測評三個核心部分，調(diào)動Keep平臺2萬多個健康社群的資源。線上挑戰(zhàn)賽通過多渠道傳播和社群互動，為線下“夏日燃脂局”吸引了精準的參與者，實現(xiàn)了線上線下健康場景的聯(lián)動。該活動不僅有助于培養(yǎng)用戶的健康習慣，還能基于用戶的行為數(shù)據(jù)，識別出健康意識較強的客戶群體，為中英人壽后續(xù)提供更精準的健康服務提供依據(jù)，形成從習慣培養(yǎng)到品牌認可再到服務轉(zhuǎn)化的完整價值鏈條。
多城聯(lián)動舉辦活動：場景化運營提升全民健康參與度
線下在全國17個省市地區(qū)開展聯(lián)動，舉辦了悅動夏跑、悅享健康、悅養(yǎng)健康操等三大主題運動活動，通過不同的場景運營，激發(fā)全民參與健康活動的熱情。
廣東站以廣州黃埔大悅城為核心，構(gòu)建了“運動-飲食-生活”三維場景；福建站的“悅動夏跑”，將“夏日梅蘭清風飲”與健康服務相結(jié)合；上海站把健康知識融入游戲，通過高糖挑戰(zhàn)等互動環(huán)節(jié)加深人們對健康的認知；安徽站的健康操大賽，融合了傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代運動科學；遼寧站以百人尊巴舞開場，中糧營養(yǎng)補給站傳遞健康理念；陜西站與西安大悅城合作，人們在大雁塔下齊跳悅養(yǎng)健康操，晚間的音樂會帶來舒適的健康體驗；北京站聯(lián)合京西大悅城，開展專業(yè)瑜伽體驗，倡導回歸內(nèi)心平和的健康狀態(tài)……
從“夏日梅蘭清風飲”到悅養(yǎng)健康系列運動，中英人壽將營養(yǎng)健康與運動健康深度融合，同時結(jié)合心靈療愈和財富知識科普，全面實踐了“身?心?財”全維度的健康守護模式。
中英人壽“夏日燃脂局”通過準確把握社會健康趨勢和客戶的深層需求，以內(nèi)容創(chuàng)新為動力、場景運營為切入點、生態(tài)協(xié)同為支撐，將短期活動轉(zhuǎn)化為長期的健康生活方式倡導。
這一實踐體現(xiàn)了“悅養(yǎng)健康”核心理念的價值——健康管理并非被動的醫(yī)療行為，而是融入日常生活的主動滋養(yǎng)過程。通過構(gòu)建“身?心?財”全維度健康體系，中英人壽不僅將獨特的健康主張轉(zhuǎn)化為可感受的服務體驗，還探索了保險服務國民健康的新路徑，為行業(yè)健康服務價值轉(zhuǎn)化提供了有益參考。返回搜狐，查看更多
