首頁資訊 Z 世代重塑校園生活用紙消費 2025 年健康化、品質化趨勢凸顯

Z 世代重塑校園生活用紙消費 2025 年健康化、品質化趨勢凸顯

來源：泰然健康網時間：2025年08月28日 22:35

從宿舍案頭的抽紙，到洗漱臺的洗臉巾，再到衛(wèi)生間的濕廁紙 ——Z 世代正以健康理念為核心，推動校園生活用品消費格局發(fā)生深刻變革，校園宿舍成為生活用紙品質升級的前沿場景。麥肯錫《未來健康》調查顯示，1995-2009 年出生的 Z 世代已成為健康產業(yè)核心驅動力，其健康理念不再是偶爾的消費選擇，而是融入日常、兼具個性化的生活實踐。

市場數據直觀呈現(xiàn)了這一消費變革趨勢。京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院《2025 清潔紙品線上消費趨勢報告》顯示，校園生活用紙相關品類消費呈爆發(fā)式增長：懸掛式抽紙購物用戶數同比激增 183%，柔巾 / 洗臉巾商品數量飆升 436%。這一增長不僅是銷量層面的提升，更標志著 Z 世代對生活用紙品類的認知與消費習慣發(fā)生根本轉變，此前多用于特定場景的濕廁紙，也正加速滲透至日常校園生活中。

健康安全成選購核心底線

對于 Z 世代大學生而言，生活用紙的品質，包括吸水性、柔韌性、安全性等，是選購時不可妥協(xié)的底線。相關調研數據顯示，超 50% 大學新生在挑選紙品時，會優(yōu)先關注 “100% 原生木漿” 與 “柔軟性” 兩大關鍵指標。

在基礎清潔類紙巾（如抽紙、手帕紙）選購中，“100% 原生木漿” 成為首要原則，源于回收漿可能存在粉塵刺激皮膚的風險。校果研究院發(fā)布的 “大學生最喜愛的紙巾榜單” 顯示，某品牌藝術系列油畫紙巾因選用巴西尤加利樹木漿，短纖維質地均勻柔軟，甚至可應急替代洗臉巾使用，該品牌也因此登上榜單榜首，印證了品質是 Z 世代對生活用紙的核心消費需求。

而在精致護理領域，傳統(tǒng)毛巾易滋生細菌的問題，推動超 60% 大學生轉向使用一次性洗臉巾。這類群體選購洗臉巾時更顯 “專業(yè)”，會主動關注材質來源（優(yōu)先選擇天然植物纖維）、是否通過權威醫(yī)護級安全認證，以及有無皮膚刺激性測試報告。部分主打 “纖維 100% 源于自然”、通過醫(yī)護級 CTS CHS-JY-015 認證且具備超柔軟相關專利技術的洗臉巾產品，因契合 Z 世代對純凈護理、安全使用及可持續(xù)消費的雙重追求，在校園中獲得較高接受度。

濕廁紙在校園中的普及率同樣快速提升，但選購中的 “陷阱” 需警惕 —— 市面上存在用含酒精、香精的普通濕巾冒充專業(yè)濕廁紙，或因配方刺激性強、易堵塞馬桶影響使用的產品。行業(yè)專業(yè)建議指出，pH 值呈弱酸性的濕廁紙配方更接近皮膚天然環(huán)境，親膚性更佳，部分添加天然益生菌與乳酸復合物的產品，既能清潔異味黏膩、去除 99.9% 致病菌，又能幫助平衡私處微生態(tài)，成為不少 Z 世代的選擇。

選購指南：精明之選，品質生活

結合當下校園生活用紙消費趨勢與大學生選購痛點，Z 世代可從四大維度挑選兼具健康與品質的生活用紙，打造舒適校園生活：選購基礎清潔用紙（抽紙 / 手帕紙）時，認準 “100% 原生木漿” 標識，根據場景選擇大容量宿舍款或便攜獨立包裝款，部分分享式手帕紙還能增添社交趣味；精致護理類的洗臉巾需核查天然材質、醫(yī)護級認證及無刺激報告，優(yōu)選厚韌不掉絮的產品；濕廁紙以弱酸性、無酒精香精配方為佳，進階款可選擇含益生菌的專業(yè)產品；在宿舍空間有限的情況下，高顏值、藝術感包裝的生活用紙不僅能裝點生活，還能傳遞個人態(tài)度，滿足 Z 世代對實用與美學的雙重追求。

原標題：《Z 世代重塑校園生活用紙消費 2025 年健康化、品質化趨勢凸顯》

欄目主編：何易文字編輯：顧洋

來源：作者：文匯報陳悅穎

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