董明珠健康家是格力全新戰(zhàn)略品牌，標志著格力從傳統(tǒng)家電制造商向健康智能家居服務(wù)商的轉(zhuǎn)型。 [2-3]

2025年2月13日，在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布。 [2]

2025年3月消息，董明珠在接受采訪時回應(yīng)稱：“格力專賣店”改名為“董明珠健康家”別人會去研究是什么，改名“董明珠健康家”也是將自己的聲譽全部砸進去了，做不好就完蛋了?！岸髦榻】导摇钡牡暝谌珖鞯仃懤m(xù)在開 [9]

2025年6月5日，董明珠健康家鄭州中原店開業(yè)。格力電器董事長董明珠出席開業(yè)儀式，并在店內(nèi)直播。格力電器總部一名工作人員告訴記者，這是董明珠繼今年3月份參加北京首店開業(yè)儀式后，第二次亮相董明珠健康家門店開業(yè)活動。 [13]6月10日，全國首家面積超1000㎡董明珠健康家在湖南長沙開業(yè)，格力電器董事長董明珠親臨開業(yè)現(xiàn)場。 [14]

截至2025年6月26日，“董明珠健康家”已經(jīng)落地了656家門店。 [15]

2025年8月13日，格力電器公眾號、服務(wù)號“董明珠健康家”更名為“格力好物指南”；同日，格力電器方面回應(yīng)稱，此次變更的原因是給線上‘董明珠健康家’商城的上線做準備。” [17]

品牌歷史

播報

編輯

2025年2月13日，在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布。 [2]

2025年2月17日，據(jù)金融界消息，自2025年1月起，四川、山東、海南、重慶、江西等地的格力線下門店開始更名，線上直播間賬號也同步調(diào)整為“董明珠健康家”。 [1] [3]格力電器相關(guān)負責(zé)人表示，“董明珠健康家”實際上是2025年格力電器對終端SI進行全面升級的計劃。“董明珠健康家”是以新店為主，不過也有部分門店會在以前的董明珠店的基礎(chǔ)上做升級。 [5]2月24日，格力電器市場總監(jiān)朱磊解釋，“董明珠”這三個字已經(jīng)被格力注冊，董明珠本人沒有辦法用自己的名字變現(xiàn)。 [6]2月25日下午，格力電器市場總監(jiān)朱磊在廣州接受采訪，解釋“董明珠健康家”取名背后的深度思考。2025年，格力電器計劃在全國范圍內(nèi)完成建設(shè)3000家“董明珠健康家”。 [8]

00:27

董明珠回應(yīng)格力專賣店改名董明珠健康家，希望開10000家

2025年3月13日，格力董明珠健康家北京首店開幕。被問及董明珠健康家要在全國開多少家時，格力電器董事長兼總裁董明珠稱，應(yīng)該在1萬家左右。 [12]

2025年6月5日，董明珠健康家鄭州中原店開業(yè)。格力電器董事長董明珠出席開業(yè)儀式，并在店內(nèi)直播。格力電器總部一名工作人員告訴記者，這是董明珠繼今年3月份參加北京首店開業(yè)儀式后，第二次亮相董明珠健康家門店開業(yè)活動。 [13]

2025年6月10日，全國首家面積超1000㎡董明珠健康家在湖南長沙開業(yè)，格力電器董事長董明珠親臨開業(yè)現(xiàn)場。 [14]

截至2025年6月26日，“董明珠健康家”已經(jīng)落地了656家門店。2025年，格力將在全國陸續(xù)開設(shè)3000家“董明珠健康家”門店。 [15]

2025年8月5日，據(jù)格力電器消息，格力“董明珠健康家”內(nèi)蒙古首店在包頭正式開業(yè)。 [16]

2025年8月13日，格力電器公眾號、服務(wù)號“董明珠健康家”更名為“格力好物指南”；同日，格力電器方面回應(yīng)稱，此次變更的原因是給線上‘董明珠健康家’商城的上線做準備?！?[17]

產(chǎn)品及服務(wù)

播報

編輯

“董明珠健康家”旨在通過場景化體驗數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價值鏈，為消費者提供更加便捷、智能的購物體驗。 [2]

開店門檻

播報

編輯

需要有條件經(jīng)營全品類家電的商家才會授權(quán)開店。 [5]

品牌文化

播報

編輯

打造“從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗”的品牌革命。 [3]

分析

播報

編輯

有業(yè)內(nèi)分析認為，格力此次改名，可能也意味著其在智能健康家居等領(lǐng)域進一步深入布局。格力曾推出的“零碳健康家”展示中，產(chǎn)品以光伏直流驅(qū)動智能產(chǎn)品為依托，可實現(xiàn)全屋生態(tài)智能化管理。董明珠曾在直播活動中親自介紹格力“零碳健康家”的功能和優(yōu)勢。 [2]

品牌事件

播報

編輯

2025年2月，新聞報道稱，前段時間，格力“董明珠健康家”率先在成都發(fā)布，隨后山東、海南、重慶、江西等地區(qū)的部分線下門店也相繼完成了改造。然而格力大刀闊斧改變戰(zhàn)略方向，投資者卻似乎并不買賬，從首個董明珠健康家上線至今，格力股票全線飄綠。 [7]

2025年3月消息，董明珠在接受采訪時回應(yīng)稱：“格力專賣店”改名為“董明珠健康家”別人會去研究是什么，改名“董明珠健康家”也是將自己的聲譽全部砸進去了，做不好就完蛋了。對于網(wǎng)傳“董明珠綁定格力”，董明珠表示，覺得很可笑，自己要是不負責(zé)可以混飯吃三年；而對于“占領(lǐng)格力”的說法，董明珠則回應(yīng)：“格力是個上市公司，就算改名‘董明珠公司’，股份90%也是市場的，董明珠三個字已經(jīng)是格力公司的商標了?！?[9]

2025年3月13日，“董明珠健康家”北京首店在通州開業(yè)。近9點30分，格力電器董事長兼總裁董明珠已到達現(xiàn)場。董明珠現(xiàn)身“董明珠健康家”首都店。目前，“董明珠健康家”的店在全國各地陸續(xù)在開。 [10]同日，董明珠表示希望在全國開10000家“董明珠健康家門店”。 [11]

2025年8月13日，格力電器公眾號、服務(wù)號“董明珠健康家”更名為“格力好物指南”。據(jù)悉該賬號名稱記錄顯示變更過三次，2024年3月11日，賬號由“格力電器”認證為“格力董明珠店”；2025年4月27日，由“格力董明珠店”認證為“董明珠健康家”；2025年8月13日，由“董明珠健康家”認證為“格力好物指南”。據(jù)新浪科技，對于該名稱變化，格力電器方面8月13日晚回應(yīng)稱，此次變更的原因為：“我們要把小程序上的‘格力董明珠店’改為‘董明珠健康家’，但是根據(jù)騰訊微信平臺的規(guī)則，現(xiàn)在的情況兩個賬號不能共用名字，需要公眾號改名以后，把‘董明珠健康家’的名字讓出來，為線上‘董明珠健康家’商城的上線做準備?！?[17]

相關(guān)知識

“董明珠健康家”要開1萬家，董明珠壓上個人名譽
董明珠要開一萬家“健康家”，勝算幾何？
格力電器高層回應(yīng)改名“董明珠健康家”
董明珠健康家：格力轉(zhuǎn)型的豪賭還是創(chuàng)新？
董明珠健康家門店已超600家 格力加速渠道升級
進店即歸家！董明珠健康家用科技點亮美好生活
董明珠健康家：格力的品牌戰(zhàn)略新嘗試與挑戰(zhàn)
從3000家到10000家 董明珠押上了自己的個人名譽
進店即歸家！董明珠健康家用科技點亮美好生活 — 新京報
董明珠健康家背后的健康家電的未來趨勢與場景化展示

網(wǎng)址: 董明珠健康家 http://m.u1s5d6.cn/newsview1685951.html