在保健品品牌命名及注冊意識、品牌定位意識、品牌推廣及延伸意識、品牌價值意識、品牌形象意識上，究竟何時能重視并付諸行動？

品牌命名及注冊意識

大量充斥市場的保健品有多少家做到了這一點(diǎn)？

科特勒在談到品牌時，指出：“品牌名稱必須帶有高質(zhì)量的暗示，或起碼不要有低品質(zhì)的暗示?！?/p>

由此可見，品牌命名確實(shí)是關(guān)系到企業(yè)生死存亡的大事。

美國著名的廣告專家里斯和屈勞特也認(rèn)為：“名稱是把品牌吊在潛在顧客心智中產(chǎn)品階梯的佳鉤。在定位時代中，你要做的最重要的行銷決策，便是為產(chǎn)品起個名字?！?/p>

一、品牌命名影響著消費(fèi)者的接受和記憶，從而影響看品牌知名度的提高；

二、品牌命名影響著消費(fèi)者的好感和偏愛，從而影響看品牌美譽(yù)度的提高。品牌命名要堅定不移的遵循簡明獨(dú)特、寓意深刻、發(fā)音響亮、字形美觀基本原則。如果這種品牌命名意識一日不增強(qiáng)，保健品行業(yè)老總們的品牌意識便一日得不到提升。

此外，品牌是一個經(jīng)濟(jì)概念，其本身不受法律保護(hù)，只有把品牌注冊轉(zhuǎn)化為商標(biāo)有能受到法律的保護(hù)，從而了能避免被模仿或抄襲并積淀為企業(yè)的無形資產(chǎn)?？傊?，保健品企業(yè)要搞好吊牌經(jīng)營，還必須增強(qiáng)注冊意識，努力取得商標(biāo)專用權(quán)。萬萬不可勿忘遵循提前申請、地域覆蓋和范圍寬泛等原則給企業(yè)申請品牌注冊。只有切實(shí)行動起來，才算真正開啟保健品品牌意識的第一道“死穴”。

定位理論鼻祖里斯和屈勞特認(rèn)為：“定位并不是你對一件產(chǎn)品本身做些什么，而是你在有可能成為顧客的人的心目中做些什么?！币簿褪钦f，定位是指企業(yè)為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，樹立一定的形象，以期滿足目標(biāo)顧客的需要和應(yīng)付競爭。實(shí)際上，定位就是為消費(fèi)者或用戶制造購買的籍口和提供購買的理由——或?qū)嵱?，或欣賞，或標(biāo)榜自己的價值。

近年來，保健品也在“品牌定位”，可是只聞其聲，就是沒有見到大的行動，要么定位不準(zhǔn)，要么定位模糊，沒有多少真正意義上做到象“與狼共舞，盡顯英雄本色”品牌的氣概，也沒有做到象貴人鳥那樣“天地任我行”！只是涌現(xiàn)一些象黃金搭檔、腦白金一樣“送禮”或象XX1號一樣“改善大腦營養(yǎng)”的“功能”產(chǎn)品定位，要么就是定位在“滋補(bǔ)”的產(chǎn)品上，讓人覺得沒有多少形象可言。

品牌定位應(yīng)遵循兩個基本原則：一是要與目標(biāo)顧客購買的著眼點(diǎn)相吻合；二是要突出產(chǎn)品的相對優(yōu)勢這種觀點(diǎn)和論調(diào)。

退一步說，如果保健品把品牌定位放穩(wěn)擺正的話，那么保健品品牌意識的第二道“死穴”也就打通了。

品牌推廣及延伸意識

品牌推廣之于品牌經(jīng)營意識具體有以下兩個方面的作用：

首先，品牌推廣有助于提高品牌知名度和美譽(yù)度。

一般來說，調(diào)整品牌形象的方法有三種：

一是提升品牌形象，即采取措施如開發(fā)高檔產(chǎn)品、提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品性能、改進(jìn)產(chǎn)品包裝、增加定制服務(wù)等，把大眾品牌形象提升為高檔品牌形象，如腦白金把普通的“褪黑素”這個丑小鴨美化成“腦白金體”，成了“白天鵝”后暢銷全國；

二是改變品牌形象，即采取措施如重新定位、內(nèi)容生產(chǎn)、更換包裝、改變廣告等，把過時或落伍的品牌形象調(diào)整為現(xiàn)代品牌形象；

三是降格品牌形象，即采用措施如開發(fā)低檔產(chǎn)品、減少產(chǎn)品容量。更換包裝、減少服務(wù)、降低售價等，把高檔品牌形象降格為大眾品牌形象。如，眾多的洗腸類產(chǎn)品，因?yàn)槎ㄎ辉诘蛢r位的洗腸上，迎合大眾消費(fèi)的需求，同時價格為他們所承受的起，因此，市場上這類產(chǎn)品賣的也很火?？梢源竽懙恼f，今后保健品市場角逐中，誰注重提升保健品品牌命名及注冊意識、品牌定位意識、品牌推廣及延伸意識、品牌價值意識、品牌形象意識這５大點(diǎn)，誰就能搶占先機(jī)，一鳴驚人！

保健品市場發(fā)展到今天，單純的高喊比別人好是行不通的，重要的是喊出和別人不一樣的口號，以差異化讓消費(fèi)者認(rèn)可你的“與眾不同”。

當(dāng)前，品牌營銷的本質(zhì)就是培養(yǎng)客戶的消費(fèi)信仰，增加品牌粘性。而品牌定位的核心是在確定目標(biāo)市場后，通過對目標(biāo)市場的細(xì)分找到產(chǎn)品差異化的定位點(diǎn)，并且對產(chǎn)品重新定位，鎖定目標(biāo)人群，在目標(biāo)人群的消費(fèi)理性尚未形成，虛榮心較強(qiáng)，品牌忠誠度低的特性，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，將產(chǎn)品定位在“XX健康品的第一品牌”，并在以后的公眾亮象中，始終如一的貫徹“打造XX健康品第一品牌”的品牌形象，根據(jù)傳播學(xué)先入為主“誰喊得最早，誰就是第一”的原理，以行業(yè)先驅(qū)的品牌導(dǎo)向帶動市場，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的塑造，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。

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