2025年中國(guó)膠原蛋白肽飲市場(chǎng)分析報(bào)告

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報(bào)告導(dǎo)讀

膠原蛋白現(xiàn)已廣泛應(yīng)用于生物醫(yī)用、敷料、功能性護(hù)膚品、保健品等領(lǐng)域，整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在720億左右，其中動(dòng)物源膠原蛋白330億，而其應(yīng)用場(chǎng)景中保健食品占32.7%,共108億。108億中，膠原蛋白肽飲市場(chǎng)規(guī)模約在75億左右，增速也達(dá)到20%,作為單一產(chǎn)品線能有如此規(guī)模和增速，足見(jiàn)其市場(chǎng)空間。

其需求側(cè)也印證這一結(jié)論，膠原蛋白食品保健品屬口服美容賽道，在該賽道其規(guī)模占比、消費(fèi)人數(shù)、消費(fèi)金額均處在高位，且淘寶天貓銷售趨勢(shì)同比增速也達(dá)到27.5%。具體到單產(chǎn)品來(lái)看，五個(gè)女博士在抖音平臺(tái)起勢(shì)，2023年銷售額突破10億，在10億-25億之間，而在2021年，其銷售額甚至未破億。

對(duì)于潛力市場(chǎng)，品牌機(jī)會(huì)如何，還需看競(jìng)爭(zhēng)格局。目前，中國(guó)保健品添加的營(yíng)養(yǎng)成分大多為維生素，含有膠原蛋白的食品和飲料，市場(chǎng)滲透率較低，市場(chǎng)處于培育期。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要為湯臣倍健、五個(gè)女博士、Lumi、斯維詩(shī)等。根據(jù)測(cè)算，頭部品牌年銷售額在10億左右，市占率在12%左右，單品頭部品牌尚未形成，對(duì)于后梯隊(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，差異化策略及渠道都是可實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)會(huì)。

首先差異化策略：產(chǎn)品側(cè)，從原料及生產(chǎn)模式來(lái)看，原料多為魚(yú)/深海魚(yú)，加之多為代工的形式，差異化并不明顯，但膠原蛋白肽含量以及其他成分，如透明質(zhì)酸、維C、煙酰胺等的加入，也會(huì)形成新的宣傳點(diǎn)，另外，包括不同的口味和包裝都會(huì)形成差異化賣點(diǎn)。

再到渠道端：抖音迅速起量，從具體銷售額來(lái)看，保健品行業(yè)整體在抖音平臺(tái)銷售額在2021年-2023年實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)，2022年更是增長(zhǎng)227%,銷售額躍至100億到250億之間，而作為保健品行業(yè)的最大細(xì)分賽道，普通膳食營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)規(guī)模也達(dá)到100億-250億之間，其中蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白類占比近30%,銷售規(guī)模在50億-75億。單產(chǎn)品膠原蛋白飲，其2023年更是奪得線上渠道超60%銷售份額，五個(gè)女博士也正是抓住此渠道優(yōu)勢(shì)，通過(guò)直播及達(dá)人合作方式實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng)，并躍至行業(yè)頭部品牌。

——但面對(duì)機(jī)會(huì)市場(chǎng)，目前市場(chǎng)格局與代表產(chǎn)品都有哪些?渠道占比究竟如何?品牌是否有搶占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)?基于以上問(wèn)題，博觀研究院發(fā)布《2025年中國(guó)膠原蛋白飲市場(chǎng)分析報(bào)告》,以期對(duì)以上問(wèn)題進(jìn)行分析洞察。報(bào)告包含：

·中國(guó)膠原蛋白飲市場(chǎng)規(guī)模、增速、競(jìng)爭(zhēng)格局；

·中國(guó)膠原蛋白飲發(fā)展現(xiàn)狀、主要渠道選擇；

·中國(guó)膠原蛋白飲產(chǎn)品及品牌分析等。

※報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍為中國(guó)大陸

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目錄

注：圖源文心一格

第一章：中國(guó)膠原蛋白飲市場(chǎng)概況及競(jìng)爭(zhēng)格局

·中國(guó)膠原蛋白肽飲以動(dòng)物源膠原蛋白為原料，市場(chǎng)規(guī)模約75億

·動(dòng)物源膠原蛋白保持年20%的增速，下游膠原蛋白飲市場(chǎng)潛力巨大

·需求端，膠原蛋白飲釋放增長(zhǎng)空間，五個(gè)女博士抖音平臺(tái)起勢(shì)

·抖音崛起，2023年奪得膠原蛋白飲線上渠道超60%銷售份額

·抖音迅速起量的背后：抖音與抖音所代表的內(nèi)容電商崛起

·保健品行業(yè)抖音渠道實(shí)現(xiàn)227%增長(zhǎng)，膠原蛋白類銷售規(guī)模在50億-75億

·五個(gè)女博士抓住抖音流量渠道，實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng)

·市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分散，后梯隊(duì)可依靠渠道及差異化策略實(shí)現(xiàn)彎道超車

第二章：膠原蛋白肽產(chǎn)品生產(chǎn)模式分析

·中國(guó)膠原蛋白飲生產(chǎn)鏈圖示：原材料多樣，多以代工為主

·主流品牌多以“魚(yú)”作為原材料，“深海魚(yú)”成重要宣傳點(diǎn)

·市場(chǎng)膠原蛋白飲多以代工為主，產(chǎn)品差異化較小

第三章：中國(guó)膠原蛋白飲消費(fèi)者與產(chǎn)品分析

·女性為主要消費(fèi)群體，“美容抗衰”是最主要購(gòu)買動(dòng)因

·熱門品牌多以300-600元為主價(jià)格區(qū)間，輔以嘗鮮裝和周期裝進(jìn)行銷售

·中國(guó)市場(chǎng)，主要膠原蛋白飲產(chǎn)品圖示

·中國(guó)市場(chǎng)，膠原蛋白肽含量5000及以下產(chǎn)品圖示

·中國(guó)市場(chǎng)，膠原蛋白肽含量5000以上產(chǎn)品圖示

中國(guó)膠原蛋白飲市場(chǎng)概況及競(jìng)爭(zhēng)格局

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