飲料可以讓人變瘦、變美？當(dāng)然不能。近日，媒體一篇調(diào)查報(bào)道揭開各種茶飲品牌的文字營銷：所謂“瘦瘦小綠瓶”“纖體瓶”“輕體瓶”“纖暢小蠻腰”，消費(fèi)者以為是指飲料有減脂瘦身的效果，實(shí)際上，在產(chǎn)品詳情頁，卻有不起眼的小字標(biāo)注“瘦瘦、輕盈指新方形瓶型更瘦更輕便、不指代功能性”；還有所謂“不另加糖”或“零添加糖”，讓人誤以為飲料本身不含糖，實(shí)際上有故意引導(dǎo)消費(fèi)者忽略果汁本身的果糖含量的嫌疑。

說白了，這些營銷都是文字游戲?！叭セ稹北緛硎侵嗅t(yī)的清熱概念，現(xiàn)在成了“去除生活的燥熱感”；“雙抗”本來在護(hù)膚領(lǐng)域是指抗氧化和抗糖化，現(xiàn)在成了“對抗負(fù)面情緒與抗壓力”；“美顏”說的不是長相，而是“自然美麗色彩繽紛的生活狀態(tài)”；最離譜的是“瘦瘦瓶”與“纖體瓶”，這里“瘦、纖體、輕盈”，跟消費(fèi)者沒有半毛錢關(guān)系，是指瓶子瘦——更貴的價(jià)格，更少的容量，被包裝得如此清麗脫俗，妥妥地把消費(fèi)者當(dāng)冤大頭。

這些品牌知道，用這些詞做廣告，涉嫌違反廣告法和食品安全法的相關(guān)規(guī)定，《廣告法》明確禁止在食品廣告中暗示疾病預(yù)防或治療功能，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》也要求真實(shí)、全面標(biāo)注產(chǎn)品信息。于是，他們試圖用一行不起眼的小字作標(biāo)注，改變這些詞的指向，就是為了打法律的擦邊球，免除宣傳不實(shí)功效的責(zé)任。這是對消費(fèi)者的無情嘲弄，明明故意靠文字游戲拿捏消費(fèi)者的習(xí)慣認(rèn)知，還要以事先聲明來假裝無辜。

很難責(zé)怪消費(fèi)者不夠仔細(xì)，畢竟誰能想得到，這些日常用語被商家拿來改頭換面了呢？因此，針對故意用文字的多義性逃避法律責(zé)任的廣告文案，監(jiān)管不能視而不見，給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，就是涉嫌虛假宣傳。既然“瘦身”“纖體”“去火”之類的詞不能用在食品廣告上，那么，換個語義解釋，加個免責(zé)聲明，也不能變成違法的“護(hù)身符”。監(jiān)管部門應(yīng)對這類模糊營銷加大審查，劃定法律的紅線，明確文案的邊界。

更值得警惕的，是對“健康概念”的濫用。羽衣甘藍(lán)只不過是一種普通蔬菜，沒有減肥效果，但經(jīng)過商業(yè)包裝，它卻變成了功能性食物。實(shí)際上，任何果蔬經(jīng)過榨汁，都會破壞膳食纖維，反而降低飽腹感；而且為了改善口感，吸引消費(fèi)者，商家還會在飲料里加奶、加糖或別的小料，這樣一來，果蔬榨汁不僅不能減肥，反而會讓消費(fèi)者在不知不覺間攝入更多糖分和更高的熱量，與健康訴求背道而馳。

不可否認(rèn)，商家的文字游戲之所以能得逞，除了故意誤導(dǎo)消費(fèi)者之外，也有部分消費(fèi)者是在為情緒買單。在快節(jié)奏、高壓力的生活里，人們一方面越來越在乎健康，渴望擺脫焦慮獲得掌控感；另一方面，又不愿意為健康付出持續(xù)的努力——既邁不開腿，也管不住嘴，買一杯“纖體瓶”就像完成了一項(xiàng)低成本的自我管理任務(wù)，用一種“看起來健康”的方式，尋求即時的心理補(bǔ)償。正因如此，商家才愈發(fā)熱衷于制造這些偽健康食品，它們不需要真材實(shí)料，只需要對準(zhǔn)情緒的軟肋。

然而，任何戲弄、欺騙消費(fèi)者的營銷手段，無論如何包裝，都是飲鴆止渴。消費(fèi)者不會一直被蒙蔽，健康泡沫很快會被戳破。對商家來說，長期依賴符號營銷，而非產(chǎn)品本身的競爭力，損害的是整個行業(yè)的聲譽(yù)。做品牌，仍然要回歸市場的基本生存法則，以成熟的工藝、清晰的配料表、安全可追溯的原材料和更加實(shí)惠的價(jià)格，形成值得信賴的品牌價(jià)值觀。唯有將“健康”從營銷話術(shù)轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品的真實(shí)追求，才能贏得長遠(yuǎn)。（馬青）

【責(zé)任編輯：楊鑫宇  編輯：王鐘的】

相關(guān)知識

號稱能纖體瘦身的瘦瘦瓶？實(shí)則只是玩文字游戲
中新網(wǎng)調(diào)查：玩文字游戲？花19元買了個“瘦瘦”的瓶子
被茶飲做局了！“瘦瘦瓶”“纖體瓶”瘦的是瓶身 不是我
我被做了局？花19元買了個“瘦瘦”的瓶子
【民生調(diào)查局】我被做了局？花19元買了個“瘦瘦”的瓶子
飲料當(dāng)水喝=飲鴆止渴=慢性自殺？
飲料當(dāng)水喝=飲鴆止渴=慢性自殺
茶飲品牌進(jìn)軍瓶裝飲料勝算幾多？
在家早教陪孩子玩什么游戲?(適合陪孩子玩的早教游戲)
年輕人都去奶茶店“吃草”？奈雪的茶新品「瘦瘦小綠瓶」爆火

網(wǎng)址: 茶飲“瘦瘦瓶”瘦的是瓶子？品牌玩文字游戲是飲鴆止渴 http://m.u1s5d6.cn/newsview1650357.html