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摘要:健康消費(fèi)已經(jīng)滲透到日常生活的各個(gè)角落。從食品、飲料到個(gè)人護(hù)理、家居健康，再到智能設(shè)備和廚房電器，健康理念的普及率都在不斷提高。特別是在居家健康和保健養(yǎng)生領(lǐng)域，市場(chǎng)份額的顯著增長(zhǎng)顯示出消費(fèi)者對(duì)提升生活質(zhì)量的需求日益增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，健康食品成為主流，藥食同源原料被廣泛應(yīng)用于零食商品，如山藥、金銀花等，受到消費(fèi)者的熱捧。

傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品與科技好物相結(jié)合，睡眠健康成為重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，傳統(tǒng)養(yǎng)生方式與現(xiàn)代科技產(chǎn)品相融合。

居家健康產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，包括呼吸健康、飲水健康等，五感療愈和輕戶外產(chǎn)品成為新寵。

個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域趨向健康洗護(hù)，清潔劑、衛(wèi)生巾等產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)天然、無(wú)添加，全方位呵護(hù)個(gè)人健康。

女性健康市場(chǎng)聚焦調(diào)理補(bǔ)氣血、調(diào)節(jié)腸胃、減肥美容等核心痛點(diǎn)。健身場(chǎng)景下，減肥和增肌是主要訴求。睡眠問(wèn)題市場(chǎng)針對(duì)學(xué)生人群和普遍存在的睡眠障礙提供解決方案。

預(yù)防大于治療的理念受到認(rèn)可，健康管理師等新需求涌現(xiàn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略更加注重教育消費(fèi)者如何通過(guò)預(yù)防措施和維護(hù)身體健康。企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)健康加減法，如低油低脂、低糖零糖零卡、低鈉等，注重原材料健康、營(yíng)養(yǎng)均衡、腸胃健康和功能性成分的研發(fā)。

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