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天貓健康:2024藍帽子國內(nèi)保健品消費趨勢報告(附下載)

來源:泰然健康網(wǎng) 時間:2024年12月28日 17:55

1、健康消費需求增強,帶動保健品市場持續(xù)壯大

積極引導健康生活方式及“治未病”的理念,帶動國民對健康的訴求持續(xù)增長。2023上半年人均醫(yī)療保健消費增長17.1%,占人均消費支出的比重為9.6%。在此背景下,保健品消費需求也越發(fā)旺盛,預計2023年保健品市場規(guī)模將超3000億元。

2、保健食品藍帽子概念仍有待教育,正確認知有助于提升消費者購買意愿

調(diào)研顯示,僅有半數(shù)消費者對保健食品藍帽子的含義較為了解。從人群認知情況來看,藍帽子概念在90后、85后及高線城市人群中相對普及,而70后、下沉市場人群尤其需要教育。值得注意的是,藍帽子概念對于消費者購買意愿度有較明顯的提升作用。在正確認知藍帽子標志含義后,87%的消費者表示愿意優(yōu)先購買帶有該標志的保健品。

3、國內(nèi)生產(chǎn)廠商產(chǎn)品供給日漸豐富,細分賽道針對性“中國成分”熱度攀升

隨著中國保健品市場的發(fā)展,中國保健品企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長,藍帽子保健食品新品注冊占比提升,國產(chǎn)廠商產(chǎn)品供給日漸豐富。目前,藍帽子功效仍主要集中在免疫力賽道,但以葛根、五味子、人參等為代表的細分功效、中草藥成分詞頻的提升也展現(xiàn)了國產(chǎn)廠商在護肝、補血、抗疲勞等細分賽道上的布局。

4、線上已成為保健品銷售主要渠道,藍帽子低滲透、高增長,未來大有可為

眾多的品類與品牌、便利的消費體驗等突出特點促使電商在短短五年內(nèi)發(fā)展成為了保健品銷售的主要渠道。其中,藍帽子保健食品銷售額增速一直快于整體保健品,雖然當前其滲透率僅為13%,但未來大有可為。

5、藍帽子八大核心發(fā)力功效賽道

結(jié)合當前藍帽子市場增長現(xiàn)狀將八大賽道進行分類:高增長明星賽道是藍帽子的潛力機會賽道,可以借勢現(xiàn)有的增長動能,快速搶占市場;高需求長期賽道是藍帽子中的主力賽道,值得品牌長期耕耘,并不斷進行創(chuàng)新和迭代,持續(xù)進行功效滲透;小而美的潛力賽道是目前占比相對較低的細分賽道,可以關(guān)注功效中是否存在新的趨勢,實現(xiàn)破局增長。

6、心腦血管:保健品購買以事后彌補性為主,血壓、血脂是核心訴求

大多數(shù)消費者購買心腦血管保健品屬于事后彌補性質(zhì),多因不良生活習慣已經(jīng)出現(xiàn)較明顯的心腦血管癥狀或異常的體檢指標結(jié)果。相對而言,高血壓和高血脂消費者更愿意購買相關(guān)保健品,同時降血壓快速增長,或成為藍帽子最核心的機會功效。

7、心腦血管:魚油占據(jù)賽道主要地位,降血壓中藥成分成賽道增長黑馬

從品類與成分角度看,魚油仍是消費者心腦血管保健品購買的首選,主要由中老年男性消費者帶動。但輔酶Q10的消費者截然不同,主要由年輕一代女性構(gòu)成。另外,具有降血壓功效的中草藥成分高速增長,成心腦血管賽道黑馬。

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