首頁(yè) 資訊天貓健康：2024藍(lán)帽子國(guó)內(nèi)保健品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告（附下載）

天貓健康：2024藍(lán)帽子國(guó)內(nèi)保健品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告（附下載）

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月28日 17:55

1、健康消費(fèi)需求增強(qiáng)，帶動(dòng)保健品市場(chǎng)持續(xù)壯大

積極引導(dǎo)健康生活方式及“治未病”的理念，帶動(dòng)國(guó)民對(duì)健康的訴求持續(xù)增長(zhǎng)。2023上半年人均醫(yī)療保健消費(fèi)增長(zhǎng)17.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為9.6%。在此背景下，保健品消費(fèi)需求也越發(fā)旺盛，預(yù)計(jì)2023年保健品市場(chǎng)規(guī)模將超3000億元。

2、保健食品藍(lán)帽子概念仍有待教育，正確認(rèn)知有助于提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿

調(diào)研顯示，僅有半數(shù)消費(fèi)者對(duì)保健食品藍(lán)帽子的含義較為了解。從人群認(rèn)知情況來(lái)看，藍(lán)帽子概念在90后、85后及高線城市人群中相對(duì)普及，而70后、下沉市場(chǎng)人群尤其需要教育。值得注意的是，藍(lán)帽子概念對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿度有較明顯的提升作用。在正確認(rèn)知藍(lán)帽子標(biāo)志含義后，87%的消費(fèi)者表示愿意優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)帶有該標(biāo)志的保健品。

3、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠商產(chǎn)品供給日漸豐富，細(xì)分賽道針對(duì)性“中國(guó)成分”熱度攀升

隨著中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)保健品企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，藍(lán)帽子保健食品新品注冊(cè)占比提升，國(guó)產(chǎn)廠商產(chǎn)品供給日漸豐富。目前，藍(lán)帽子功效仍主要集中在免疫力賽道，但以葛根、五味子、人參等為代表的細(xì)分功效、中草藥成分詞頻的提升也展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)廠商在護(hù)肝、補(bǔ)血、抗疲勞等細(xì)分賽道上的布局。

4、線上已成為保健品銷售主要渠道，藍(lán)帽子低滲透、高增長(zhǎng)，未來(lái)大有可為

眾多的品類與品牌、便利的消費(fèi)體驗(yàn)等突出特點(diǎn)促使電商在短短五年內(nèi)發(fā)展成為了保健品銷售的主要渠道。其中，藍(lán)帽子保健食品銷售額增速一直快于整體保健品，雖然當(dāng)前其滲透率僅為13%，但未來(lái)大有可為。

5、藍(lán)帽子八大核心發(fā)力功效賽道

結(jié)合當(dāng)前藍(lán)帽子市場(chǎng)增長(zhǎng)現(xiàn)狀將八大賽道進(jìn)行分類：高增長(zhǎng)明星賽道是藍(lán)帽子的潛力機(jī)會(huì)賽道，可以借勢(shì)現(xiàn)有的增長(zhǎng)動(dòng)能，快速搶占市場(chǎng)；高需求長(zhǎng)期賽道是藍(lán)帽子中的主力賽道，值得品牌長(zhǎng)期耕耘，并不斷進(jìn)行創(chuàng)新和迭代，持續(xù)進(jìn)行功效滲透；小而美的潛力賽道是目前占比相對(duì)較低的細(xì)分賽道，可以關(guān)注功效中是否存在新的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)破局增長(zhǎng)。

6、心腦血管：保健品購(gòu)買(mǎi)以事后彌補(bǔ)性為主，血壓、血脂是核心訴求

大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心腦血管保健品屬于事后彌補(bǔ)性質(zhì)，多因不良生活習(xí)慣已經(jīng)出現(xiàn)較明顯的心腦血管癥狀或異常的體檢指標(biāo)結(jié)果。相對(duì)而言，高血壓和高血脂消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)相關(guān)保健品，同時(shí)降血壓快速增長(zhǎng)，或成為藍(lán)帽子最核心的機(jī)會(huì)功效。