首頁資訊天貓健康：2024藍帽子國內(nèi)保健品消費趨勢報告（附下載）

天貓健康：2024藍帽子國內(nèi)保健品消費趨勢報告（附下載）

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月28日 17:55

1、健康消費需求增強，帶動保健品市場持續(xù)壯大

積極引導健康生活方式及“治未病”的理念，帶動國民對健康的訴求持續(xù)增長。2023上半年人均醫(yī)療保健消費增長17.1%，占人均消費支出的比重為9.6%。在此背景下，保健品消費需求也越發(fā)旺盛，預計2023年保健品市場規(guī)模將超3000億元。

2、保健食品藍帽子概念仍有待教育，正確認知有助于提升消費者購買意愿

調(diào)研顯示，僅有半數(shù)消費者對保健食品藍帽子的含義較為了解。從人群認知情況來看，藍帽子概念在90后、85后及高線城市人群中相對普及，而70后、下沉市場人群尤其需要教育。值得注意的是，藍帽子概念對于消費者購買意愿度有較明顯的提升作用。在正確認知藍帽子標志含義后，87%的消費者表示愿意優(yōu)先購買帶有該標志的保健品。

3、國內(nèi)生產(chǎn)廠商產(chǎn)品供給日漸豐富，細分賽道針對性“中國成分”熱度攀升

隨著中國保健品市場的發(fā)展，中國保健品企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，藍帽子保健食品新品注冊占比提升，國產(chǎn)廠商產(chǎn)品供給日漸豐富。目前，藍帽子功效仍主要集中在免疫力賽道，但以葛根、五味子、人參等為代表的細分功效、中草藥成分詞頻的提升也展現(xiàn)了國產(chǎn)廠商在護肝、補血、抗疲勞等細分賽道上的布局。

4、線上已成為保健品銷售主要渠道，藍帽子低滲透、高增長，未來大有可為

眾多的品類與品牌、便利的消費體驗等突出特點促使電商在短短五年內(nèi)發(fā)展成為了保健品銷售的主要渠道。其中，藍帽子保健食品銷售額增速一直快于整體保健品，雖然當前其滲透率僅為13%，但未來大有可為。

5、藍帽子八大核心發(fā)力功效賽道

結(jié)合當前藍帽子市場增長現(xiàn)狀將八大賽道進行分類：高增長明星賽道是藍帽子的潛力機會賽道，可以借勢現(xiàn)有的增長動能，快速搶占市場；高需求長期賽道是藍帽子中的主力賽道，值得品牌長期耕耘，并不斷進行創(chuàng)新和迭代，持續(xù)進行功效滲透；小而美的潛力賽道是目前占比相對較低的細分賽道，可以關(guān)注功效中是否存在新的趨勢，實現(xiàn)破局增長。